¡Hola! Hoy soy Théo. Vamos a hablar de los parámetros de seguimiento en Google Ads, especialmente los que confunden incluso a los marketers avanzados: GCLID, GBRAID y WBRAID.

Desde el despliegue de la App Tracking Transparency (ATT) de Apple, los métodos de seguimiento tradicionales han perdido precisión. Pero Google no se rindió. Se adaptó. Y si gestionas anuncios de pago, entender la diferencia entre estos tres parámetros puede ayudarte a atribuir mejor las conversiones, incluso en un mundo centrado en la privacidad.


Profundicemos en la lógica detrás de estos identificadores, cómo funcionan y qué significan para tus campañas como experto en Google Ads.

¿Qué es el GCLID en Google Ads?

GCLID significa Google Click Identifier (identificador de clic de Google). Es el parámetro de seguimiento original que Google utiliza para conectar un clic específico en un anuncio con una conversión.

Cada vez que alguien hace clic en un anuncio de Google, este ID único se añade a la URL. Permite a Google Ads y a Google Analytics vincular el clic con la palabra clave, la audiencia o la campaña que lo generó. Esta es la base de la atribución de conversiones en la era anterior a iOS 14.

Normalmente verás el GCLID en:

El tráfico de escritorio

Los usuarios de Android

Los usuarios de iOS que aceptan el seguimiento (poco frecuente)


Pero aquí está el problema: el GCLID se basa en datos a nivel de usuario, que el marco de privacidad de iOS de Apple ahora restringe. Así que en los dispositivos iOS, el GCLID a menudo se elimina o se bloquea.


¿Por qué introdujo Google GBRAID y WBRAID?

Para cumplir con las reglas de privacidad de Apple, Google introdujo dos nuevos identificadores: GBRAID y WBRAID. A diferencia del GCLID, no se basan en identificadores a nivel de usuario. En su lugar, utilizan datos agregados que respetan la privacidad de los usuarios.

Este cambio permite a Google seguir midiendo el rendimiento y optimizando tus campañas incluso cuando no se pueden usar identificadores personales.


Así que si tu tráfico proviene de iOS, ya no realizas el seguimiento con el GCLID, sino con una de estas dos nuevas opciones según el recorrido.


¿Cuál es la diferencia entre GBRAID y WBRAID?

Entender la diferencia se reduce a saber dónde empieza y termina el clic en el recorrido del usuario.


GBRAID

Se usa para: el seguimiento web a app

Ejemplo: un usuario hace clic en un anuncio de Google dentro de una app de iOS, visita tu sitio web y convierte.

En este caso, GBRAID permite la atribución desde el clic en la app hasta la conversión en la web, incluso sin hacer seguimiento de los individuos.


WBRAID


Se usa para: el seguimiento app a web

Ejemplo: un usuario hace clic en un anuncio de Google en Safari (web), se le redirige para descargar tu app y convierte dentro de la app.

Aquí, WBRAID permite la atribución desde el clic en la web hasta el comportamiento dentro de la app, manteniendo la conformidad con la ATT.

Estos identificadores funcionan sin datos personales, lo que los hace aceptables bajo el marco de privacidad de Apple. Se basan en la medición de eventos agregados en lugar de en la coincidencia determinista.


¿Cómo cumplen GBRAID y WBRAID con la privacidad?

El marco ATT de Apple obliga a los anunciantes a dejar de rastrear a los individuos entre apps y sitios web. La solución de Google respeta esto evitando cualquier identificador individual.

Así es como:

No se rastrea ningún ID de usuario personal

La atribución de conversiones se basa en datos agregados

Las señales están diseñadas para optimizar a nivel de grupo, no a nivel de usuario


Esto hace que tanto GBRAID como WBRAID sean compatibles con las directrices de Apple, sin dejar de ofrecer información de campaña y señales de optimización.


Por qué esto importa para el Paid Search y las campañas de rendimiento

Si gestionas publicidad de pago, especialmente en varios dispositivos o con usuarios de iOS, esta es la razón por la que entender estos parámetros es clave:

Sin una atribución adecuada, cuentas menos conversiones de las reales

La subdeclaración conduce a una suboptimización

Las campañas pueden parecer menos rentables de lo que realmente son

Saber si tus campañas usan GCLID, GBRAID o WBRAID te ayuda a analizar el rendimiento con más precisión y a ajustar tu estrategia de pujas en consecuencia.

Por ejemplo:

Usa GBRAID para atribuir el tráfico in-app de iOS que va hacia un sitio web

Usa WBRAID para medir los clics en la web que terminan en instalaciones de apps de iOS

Usa GCLID para todo lo demás: Android, escritorio y usuarios de iOS que aceptaron el seguimiento


Puntos clave

El GCLID es el identificador de seguimiento clásico que usa Google Ads para seguir los clics y medir las conversiones

Las reglas de privacidad de Apple obligaron a Google a innovar. GBRAID y WBRAID se crearon como respuesta

GBRAID = app a web (clic dentro de una app, conversión en la web)

WBRAID = web a app (clic en la web, conversión en la app)

Ambos son agregados, respetan la privacidad y permiten la optimización a nivel de campaña incluso sin seguimiento a nivel de usuario