Bonjour, ici Théo Maupilé !

🎓 Coaching (Formation & Accompagnement)Pour qui :

Vous voulez gérer vos campagnes vous-même

Vous avez besoin de monter en compétences

Vous cherchez un support ponctuel sur des problématiques spécifiques

Ce qui est inclus :

Formation sur Google Ads, Meta Ads ou Google Tag Manager

Revue de vos campagnes en live avec recommandations

Support ponctuel sur des problématiques techniques

Transmission de bonnes pratiques et méthodologies

Formats disponibles :

Session unique (dépannage, formation ponctuelle)

Accompagnement régulier (sessions hebdomadaires ou bi-mensuelles)

idéal si : Vous avez du temps et voulez développer votre expertise en interne

Monitoring (Gestion Continue)Pour qui :

Vous voulez déléguer complètement la gestion de vos campagnes

Vous cherchez des résultats sur le long terme

Vous n'avez pas l'expertise ou le temps en interne

Ce qui est inclus :

Gestion complète de vos campagnes Google Ads et Meta Ads

Optimisations quotidiennes (enchères, budgets, audiences)

Création et tests de nouvelles campagnes

Rapports mensuels détaillés avec analyse de performance

Dashboard temps réel (Google Looker Studio)

Réunion mensuelle de suivi stratégique

Configuration et maintenance du tracking

Audit (Diagnostic Ponctuel)Pour qui :

Vous voulez un diagnostic rapide sans engagement long terme

Vous avez une équipe interne qui va mettre en œuvre les recommandations

Vous voulez valider la santé de vos campagnes actuelles

Ce qui est inclus :

Analyse complète de vos comptes Google Ads et Meta Ads existants

Revue de la structure des campagnes (mots-clés, audiences, enchères)

Audit du tracking (GTM, GA4, pixels de conversion)

Vérification de la configuration technique

Rapport détaillé avec recommandations actionnables

1 séance de questions-réponses (30 min) après livraison

Ce qui N'est PAS inclus :

Mise en œuvre des recommandations

Gestion continue des campagnes

Support après livraison (sauf 1 session Q&A)

Idéal si : Vous voulez identifier vos axes d'amélioration avant de prendre une décision sur la suite

Semaine 1 : Découverte et Diagnostic

Réunion de lancement pour définir vos objectifs business et KPIs. Audit complet de vos comptes Google Ads et Meta Ads existants. Vérification du tracking (GTM, GA4, pixels). Analyse de vos concurrents.

Semaine 2 : Stratégie et Configuration

Présentation de la stratégie Paid Media recommandée avec roadmap 3 mois. Configuration des accès sécurisés aux plateformes. Mise en place du tracking si nécessaire. Setup du dashboard de suivi temps réel.

Coaching (Budget flexible)

Aucun minimum de budget publicitaire requis. Idéal si vous débutez, voulez apprendre, ou avez un budget limité. Vous investissez dans votre montée en compétences avant de scaler vos dépenses publicitaires.

Audit (Aucun minimum)

Je peux auditer des comptes avec 0€ de dépenses (préparation lancement), des petits budgets, ou des comptes dormants. L'audit évalue votre potentiel indépendamment de vos dépenses actuelles. Monitoring (Budget adapté à votre maturité)

Je suis ouvert à travailler avec différents budgets selon la maturité de votre projet. Chaque situation est unique et mérite une approche personnalisée.

Important à savoir pour le lancement :

Avec un budget publicitaire limité, la période d'apprentissage des algorithmes Google Ads et Meta Ads s'allonge considérablement. Les algorithmes ont besoin de données de conversion pour optimiser efficacement vos campagnes.

Conséquences d'un budget trop limité :

Période d'apprentissage prolongée (plusieurs mois au lieu de quelques semaines)

Tests A/B difficiles ou impossibles

Optimisations moins précises

ROI positif plus long à atteindre

Mon recommandation :

Pour un lancement optimal, un budget mensuel suffisant permet aux algorithmes de collecter rapidement les données nécessaires et d'optimiser vos performances. Lors de notre échange initial, je vous conseille honnêtement si votre budget actuel est adapté à vos objectifs.

Projet avec budget limité ?

Si votre budget est serré, je recommande :

Commencer par un Audit pour identifier le potentiel

Puis du Coaching pour vous former à gérer vous-même

Passer au Monitoring quand votre budget augmente

Je privilégie toujours l'approche la plus adaptée à votre maturité et vos moyens, plutôt que de lancer des campagnes sous-optimales.

Oui, un site web (ou landing page) converti est important. Lancer des campagnes vers un site non-optimisé = gaspiller de l'argent.Pourquoi le site est crucial :Taux de conversion directement impacté :

Même avec des clics qualifiés, un mauvais site tue les conversions. Exemple : CPC à 2€, 100 clics = 200€ dépensés. Site non-optimisé : 1% conversion = 1 lead à 200€. Site optimisé : 5% conversion = 5 leads à 40€/lead.Quality Score Google Ads :

Google évalue la qualité de votre landing page. Mauvaise page = Quality Score faible = CPC plus élevé. Bonne page = Quality Score élevé = CPC réduit de 30-50%.Expérience utilisateur Meta Ads :

Meta pénalise les landing pages lentes ou de mauvaise qualité. Votre coût par résultat augmente si expérience dégradée.

Pourquoi un CRM est utile (mais pas bloquant) :

Suivi qualité des leads :

Vous savez quels leads deviennent clients. Vous calculez le vrai ROI de vos campagnes. Vous identifiez quelles sources génèrent les meilleurs leads.

Attribution offline :

Beaucoup de conversions se passent hors-ligne (appels, RDV, devis). CRM permet de reconnecter ces conversions à vos campagnes. Import des conversions offline dans Google Ads = meilleur Smart Bidding.

Segmentation et nurturing :

Tous les leads ne convertissent pas immédiatement. CRM permet nurturing (emails, relances). Remarketing ciblé sur leads qualifiés non-convertis.

SEO et Google Ads sont deux façons différentes d'apparaître sur Google, mais avec des mécaniques opposées.🔍 SEO (Search Engine Optimization - Référencement Naturel)Définition :

Optimisation de votre site web pour apparaître dans les résultats organiques (non-payants) de Google. Vous ne payez pas pour les clics.Comment ça fonctionne :

Google analyse votre site (contenu, structure, liens, autorité). Il le classe selon sa pertinence pour chaque recherche. Les sites jugés les plus pertinents apparaissent en haut des résultats organiques.Caractéristiques :

📅 Résultats à long terme (6-12 mois minimum). 💰 Pas de coût par clic (mais investissement temps/contenu). 🎯 Trafic continu une fois positionné. ⚠️ Dépendant des algorithmes Google (hors de votre contrôle).💰 Google Ads (Référencement Payant - SEA)Définition :

Achat d'espaces publicitaires qui apparaissent en haut ou à côté des résultats de recherche Google. Vous payez à chaque clic sur votre annonce.Comment ça fonctionne :

Vous enchérissez sur des mots-clés spécifiques. Google organise une enchère en temps réel pour chaque recherche. Les annonces les mieux classées (selon enchère + qualité) sont affichées. Vous payez uniquement quand quelqu'un clique.

Google Ads est la plateforme publicitaire de Google qui permet de diffuser des annonces sponsorisées sur ses différents réseaux (moteur de recherche, YouTube, sites partenaires…). Elle fonctionne principalement sur un système d’enchères : les annonceurs paient lorsqu’un utilisateur clique sur leur annonce (modèle au CPC).

En tant qu’entreprise, Google Ads te permet de :

• Te rendre visible immédiatement sur Google

• Cibler des personnes qui recherchent activement tes produits ou services

• Générer des leads, des ventes ou du trafic qualifié

• Suivre précisément les résultats et optimiser en continu

Utilisé intelligemment, c’est l’un des leviers les plus rentables pour développer ton activité rapidement.

Facebook Ads est la régie publicitaire de Meta. Elle permet de diffuser des annonces sur Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp et d’autres apps du réseau Meta.

C’est une plateforme ultra-puissante pour :

• Cibler des audiences très précises (âge, centres d’intérêt, comportements, géolocalisation…)

• Créer des visuels engageants adaptés à chaque format (Stories, Reels, carrousels, etc.)

• Générer de la notoriété, des leads ou des ventes selon tes objectifs

• Suivre tes résultats en temps réel et ajuster ta stratégie facilement

Avec plus de 3 milliards d’utilisateurs actifs, c’est un canal incontournable pour capter l’attention et développer ton business.

Google Looker Studio (anciennement Data Studio) est un outil gratuit de visualisation de données qui transforme vos données brutes en dashboards interactifs.Définition simple :

Looker Studio connecte toutes vos sources de données (Google Ads, Meta Ads, GA4, Search Console) et crée des rapports visuels automatiquement mis à jour en temps réel.Ce que Looker Studio vous apporte :Centralisation des données :

Toutes vos métriques Paid Media au même endroit. Plus besoin de naviguer entre 5 plateformes différentes. Vision consolidée de vos performances globales.Dashboards temps réel :

Mise à jour automatique des données (pas besoin d'attendre mon rapport mensuel). Accès 24/7 depuis n'importe quel appareil. Vous voyez exactement ce que je vois.Personnalisation totale :

Dashboard adapté à vos KPIs spécifiques. Focus sur ce qui compte vraiment pour votre business. Filtres interactifs (période, campagne, source, appareil).

Google Ads s’appuie sur une immense quantité de signaux utilisateurs en temps réel, combinés grâce à l’intelligence artificielle (machine learning & deep learning). Ces signaux permettent de diffuser l’annonce au bon moment, à la bonne personne.

Voici les principaux signaux analysés :

Comportement de navigation

• Sites web visités

• Recherches récentes sur Google

• Vidéos visionnées sur YouTube

• Apps utilisées (Android)

• Pages de ton site visitées (via le tag)

Données contextuelles

• Heure de la journée

• Jour de la semaine

• Localisation géographique précise

• Type d’appareil utilisé (mobile, desktop, tablette)

• Système d’exploitation (iOS, Android, etc.)

Profil utilisateur

• Données démographiques (âge, sexe, langue, parentalité)

• Centres d’intérêt déduits

• Situation professionnelle ou niveau d’éducation (estimés par Google)

🔁 Interactions passées

• Clics sur des annonces similaires

• Actions sur ton site (ajout au panier, formulaire, achat…)

• Historique de conversion

• Données importées de ton CRM (avec le consentement)

Signaux prédictifs générés par l’IA

• Intention d’achat détectée

• Niveau d’engagement prévisible

• Probabilité de conversion ou de désabonnement

• Appartenance à des segments prédictifs (ex : « Acheteurs actifs »)

Google ne se contente pas d’un seul signal : il croise en temps réel tous ces éléments pour adapter l’enchère, l’annonce et la diffusion à chaque utilisateur, dans une logique d’optimisation automatique.

Meta (Facebook & Instagram) s’appuie sur une énorme quantité de données comportementales, sociales et contextuelles pour diffuser tes annonces aux personnes les plus susceptibles d’interagir ou de convertir.

Voici les principaux signaux analysés par son algorithme :

Activité sur la plateforme

• Pages aimées et suivies

• Types de publications likées, commentées ou partagées

• Groupes rejoints

• Vidéos regardées (durée, sujet, format)

• Annonces cliquées ou ignorées

Comportement hors plateforme (via Pixel/API)

• Visites sur ton site web ou ton app

• Ajouts au panier, achats, formulaires remplis

• Pages vues, durée de session, fréquence de visite

• Connexions multi-appareils (cross-device)

Signaux contextuels

• Emplacement géographique

• Heure de la journée / jour de la semaine

• Type d’appareil (mobile, desktop)

• Vitesse de connexion / usage du Wi-Fi

Signaux d’intention & machine learning

• Intention d’achat détectée selon les comportements similaires

• Engagement prédictif (probabilité d’interagir ou d’acheter)

• Appartenance à des segments dynamiques (ex : “Fashion lovers” ou “Voyageurs fréquents”)

• Données croisées avec Instagram, WhatsApp et Messenger

Interactions avec ta marque

• Taux d’engagement sur tes précédentes pubs

• Historique de conversion sur ton site

• Réponse aux campagnes de remarketing

• Intégration de ta base CRM (Custom Audiences)

Le Machine Learning (ML) ou apprentissage automatique est une technologie d'intelligence artificielle qui permet aux algorithmes d'apprendre et de s'améliorer automatiquement à partir de vos données.

Définition simple :

Le ML analyse des millions de signaux en temps réel pour prendre de meilleures décisions publicitaires que ne pourrait le faire un humain manuellement. Il apprend continuellement de vos résultats pour optimiser vos campagnes.

Comment le ML fonctionne dans Google Ads :

Analyse de signaux multiples :

Le ML examine simultanément des centaines de signaux pour chaque utilisateur : appareil utilisé (mobile, desktop, tablette), localisation géographique précise, heure et jour de la semaine, navigateur et système d'exploitation, historique de navigation, comportement sur votre site.

Apprentissage continu :

Plus vos campagnes collectent de données de conversion, plus le ML devient précis. Il identifie les patterns de qui convertit et à quel moment. Ajuste automatiquement sa stratégie selon les résultats.

Google Tag Manager (GTM) est un gestionnaire de balises qui facilite le tracking sans modifier le code de votre site.

Définition simple :

GTM est un conteneur qui centralise tous vos tags de tracking (Google Ads, Meta Pixel, GA4). Une seule installation sur votre site, ensuite tout se gère via interface.

Pourquoi c'est indispensable :

Ajout de tags sans développeur. Modifications rapides du tracking. Tests en mode preview avant publication. Autonomie pour le marketing.

Ce que je configure dans GTM :

Tracking des conversions (achats, leads, inscriptions). Événements personnalisés (clics, scrolling, vidéos). Pixels publicitaires (Google Ads, Meta, LinkedIn).

Pour apparaître sur Google Maps de manière sponsorisée, il faut utiliser Google Ads avec le bon paramétrage local. Il te suffit de :

• Créer ou revendiquer ta fiche Google Business Profile (ex-Google My Business)

• La connecter à ton compte Google Ads

• Lier ton extension de lieu dans tes campagnes publicitaires

• Cibler des mots-clés locaux ou des requêtes liées à ta zone géographique

Une fois configuré, ton entreprise peut s’afficher en haut des résultats sur Google Maps, avec la mention “Annonce”, ce qui augmente fortement ta visibilité locale.

Intention de recherche : Validation technique, troubleshooting

Vérifier votre tracking conversions est crucial pour éviter d'optimiser sur des données incorrectes.

Méthodes de vérification rapides :

Méthode 1 : Test manuel complet

Ouvrez votre site en navigation privée. Cliquez sur une de vos annonces Google Ads ou Meta Ads. Effectuez l'action de conversion (formulaire, achat test). Vérifiez dans Google Ads / Meta Ads si la conversion est comptée (délai : 2-24h).

Méthode 2 : Google Tag Assistant

Installez l'extension Chrome "Google Tag Assistant". Naviguez sur votre site. Vérifiez que les tags se déclenchent au bon moment. Particulièrement sur la page de confirmation post-conversion.

Méthode 3 : Mode Aperçu GTM (si vous utilisez GTM)

Ouvrez Google Tag Manager. Activez le mode "Aperçu". Parcourez votre site et effectuez une conversion. Vérifiez dans l'onglet "Aperçu" que le tag de conversion se déclenche.

Méthode 4 : Rapports de conversions dans les plateformes

Google Ads : Outils > Conversions > vérifier que les conversions récentes apparaissent. Meta Ads : Gestionnaire d'événements > Test Events > vérifier les événements en temps réel.

Signes que votre tracking est défaillant : 🚨

Aucune conversion enregistrée alors que vous avez des ventes/leads

🚨 Nombre de conversions ≠ nombre réel dans votre CRM/système de commande

🚨 Conversions en baisse soudaine sans changement de campagne

🚨 Message "tag non déclenché" dans Google Tag Assistant

🚨 Toutes les conversions ont la même valeur alors que montants varient

Le mode Consentement V2 est une mise à jour du système de gestion du consentement de Google. Il permet de mieux respecter la confidentialité des utilisateurs en Europe (RGPD) en s’assurant que les tags Google (comme Google Ads ou Google Analytics) ne se déclenchent que si l’utilisateur a donné son accord pour l’usage des cookies publicitaires et analytiques.

Avec la V2, Google exige que les plateformes de consentement (CMP) soient certifiées et transmettent deux nouveaux signaux de consentement : ad_user_data et ad_personalization. Sans cela, les campagnes risquent d’être limitées (notamment les audiences ou les conversions). Le mode Consentement V2 est une mise à jour du système de gestion du consentement de Google. Il permet de mieux respecter la confidentialité des utilisateurs en Europe (RGPD) en s’assurant que les tags Google (comme Google Ads ou Google Analytics) ne se déclenchent que si l’utilisateur a donné son accord pour l’usage des cookies publicitaires et analytiques.

Avec la V2, Google exige que les plateformes de consentement (CMP) soient certifiées et transmettent deux nouveaux signaux de consentement : ad_user_data et ad_personalization. Sans cela, les campagnes risquent d’être limitées (notamment les audiences ou les conversions).

I primarily use Framer, Figma, Adobe Suite, and Webflow to craft high-quality designs and functional prototypes

Intention de recherche : Fondamentaux, définition adaptée à son secteurUne conversion est toute action de valeur que vous voulez mesurer et optimiser dans vos campagnes.Définition simple :

C'est l'objectif final que vous fixez à vos campagnes publicitaires. Chaque conversion représente un résultat business concret et mesurable.Types de conversions selon votre business :E-commerce :

Conversion principale : Achat complété (transaction finalisée). Micro-conversions : Ajout au panier, début du checkout, création de compte.Génération de leads :

Conversion principale : Formulaire de contact soumis, demande de devis. Micro-conversions : Téléchargement livre blanc, inscription newsletter, clic sur numéro de téléphone.SaaS / Abonnements :

Conversion principale : Inscription essai gratuit, souscription payante. Micro-conversions : Activation du compte, première utilisation de fonctionnalité clé.Services locaux :

Conversion principale : Appel téléphonique, prise de rendez-vous. Micro-conversions : Demande d'itinéraire, clic "appeler" sur mobile.B2B avec cycle de vente long :

Conversion principale : Demande de démo qualifiée, RDV commercial pris. Micro-conversions : Consultation de page tarifs, téléchargement case study.Comment définir VOS conversions :Posez-vous ces questions :

Quelle action de l'utilisateur a de la valeur pour mon business ? Qu'est-ce qui me rapproche d'une vente ou d'un revenu ? Quelle action indique un intérêt sérieux ?Hiérarchisez :

Conversion principale = action à plus haute valeur (celle que vous voulez maximiser). Conversions secondaires = étapes intermédiaires utiles à suivre.Assignez une valeur :

E-commerce : valeur = montant de la transaction (dynamique). Lead gen : estimez la valeur moyenne d'un lead converti en client. SaaS : valeur lifetime du client ou valeur premier mois.

Les conversions peuvent être attribuées différemment selon si l'utilisateur a cliqué ou seulement vu votre annonce.Conversions au clic (Click-through Conversions) :Définition :

L'utilisateur a cliqué sur votre annonce, puis a converti dans une fenêtre de temps définie (généralement 30 jours).Exemple :

Utilisateur voit votre annonce Google → Clique → Visite votre site → Achète 3 jours plus tard → Conversion attribuée à votre annonce.Fenêtre d'attribution par défaut :

Google Ads : 30 jours (personnalisable 1-90 jours). Meta Ads : 7 jours après clic (personnalisable 1-28 jours). Conversions après affichage (View-through Conversions) :Définition :

L'utilisateur a vu votre annonce mais n'a PAS cliqué, puis a converti dans une fenêtre de temps courte (généralement 1 jour).Exemple :

Utilisateur voit votre annonce Display sur YouTube → Ne clique pas → Recherche votre marque sur Google 2h plus tard → Visite votre site directement → Achète → Conversion après affichage.Fenêtre d'attribution par défaut :

Google Ads Display/YouTube : 1 jour (personnalisable). Meta Ads : 1 jour après affichage (personnalisable). Pourquoi cette distinction est importante :Impact sur l'attribution :

Si vous comptez TOUT (clic + affichage), vous sur-estimez l'impact de vos campagnes. Si vous comptez SEULEMENT les clics, vous sous-estimez (surtout pour campagnes Display/Video).Impact sur l'optimisation :

Smart Bidding Google peut inclure les conversions après affichage. Peut optimiser pour impressions plutôt que clics réels. Risque de surestimer la performance de campagnes Display.

Intention de recherche : Configuration optimale, compréhension techniqueLa fenêtre d'attribution définit combien de temps après un clic ou une impression une conversion peut être attribuée à votre annonce.Définition simple :

C'est le délai maximum entre l'interaction avec votre annonce (clic ou vue) et la conversion pour que celle-ci soit comptée.Exemple concret :

Fenêtre de 7 jours : Utilisateur clique sur annonce lundi → Achète mercredi = conversion comptée. Utilisateur clique sur annonce lundi → Achète le lundi suivant (8 jours) = conversion NON comptée.Options disponibles :Google Ads (conversions au clic) :

1 jour, 7 jours, 30 jours (défaut), 60 jours, 90 jours.Google Ads (conversions après affichage) :

1 jour (défaut), 7 jours, 14 jours, 30 jours.Meta Ads :

1 jour, 7 jours (défaut), 28 jours après clic. 1 jour après affichage.

Enhanced Conversions améliore la précision du tracking en envoyant à Google des données client hachées (email, téléphone) de manière sécurisée.Définition simple :

Quand un utilisateur convertit sur votre site, Google reçoit son email/téléphone (haché et anonymisé). Google peut alors mieux attribuer cette conversion même si les cookies sont bloqués.Pourquoi c'est devenu important :Limitations croissantes des cookies :

iOS 14+ bloque tracking Safari. Firefox et Brave bloquent cookies tiers. Ad-blockers de plus en plus utilisés. Vous perdez 20-40% des conversions trackées traditionnellement.Enhanced Conversions compense :

Récupère 5-15% des conversions perdues. Améliore précision Smart Bidding (plus de données = meilleur ML). Complète le tracking basé cookies.

Google Analytics vs Google Tag Manager : lequel utiliser pour suivre les conversions ?Avantages de GA4

• Analyse complète du parcours utilisateur (événements, conversions, sources de trafic…)

• Suivi cross-device et cross-plateforme (app + site web)

• Rapports personnalisés et analyse prédictive avec l’IA

• Modèle basé sur les événements, plus flexible que Universal AnalyticsAvantages de Google Tag Manager

• Aucune dépendance au développeur : tu poses les balises tout seul

• Versioning et possibilité de tester les changements avant publication

• Centralisation : GA4, Meta, LinkedIn, tout peut passer par GTM

• Déclencheurs puissants : tu choisis quand et où une balise se déclenche (clic, scroll, formulaire…)

Dans GA4, tout est événement. Un événement de conversion est un événement marqué comme particulièrement important pour votre business.Définition simple :

GA4 enregistre automatiquement des dizaines d'événements (page_view, scroll, click, etc.). Vous décidez lesquels sont des "conversions" en les marquant manuellement. Différence GA4 vs ancien Google Analytics :Universal Analytics (ancien) :

Objectifs configurés dans l'interface. Types prédéfinis (destination, durée, pages/session, événement).GA4 (nouveau) :

Tout est événement. Vous créez des événements personnalisés. Vous les marquez comme "conversion" en un clic.Types d'événements GA4 :Événements automatiques (collectés par défaut) :

page_view, scroll, click, file_download, video_start, session_start. Aucune configuration nécessaire.Événements de mesure améliorée (optionnels) :

Scroll (90% de la page), clics sortants, recherches sur site, engagement vidéo. Activés/désactivés dans les paramètres GA4.Événements recommandés (à configurer) :

purchase, add_to_cart, begin_checkout, generate_lead, sign_up. Noms standardisés par Google (respect de la nomenclature recommandé).Événements personnalisés (créés par vous) :

Tout ce qui est spécifique à votre business. Ex : "demo_requested", "quote_downloaded", "tool_used".