Comment utiliser la priorisation des thèmes de recherche pour aligner PMax et Search dans votre stratégie

Voici comment fonctionne l'enchère

• Un seul de ces mots-clés peut correspondre au terme de recherche et déclencher l'entrée d'une annonce dans l'enchère.

• Le tableau ci-dessous présente les règles de priorité qui déterminent quel mot-clé est sélectionné

L'ordre ➡️

𝟭. 𝗟𝗲𝘀 𝗺𝗼𝘁𝘀-𝗰𝗹𝗲́𝘀 𝗲𝗻 𝗿𝗲𝗾𝘂𝗲̂𝘁𝗲 𝗲𝘅𝗮𝗰𝘁𝗲 𝗶𝗱𝗲𝗻𝘁𝗶𝗾𝘂𝗲𝘀 𝗮𝘂 𝘁𝗲𝗿𝗺𝗲 𝗱𝗲 𝗿𝗲𝗰𝗵𝗲𝗿𝗰𝗵𝗲

Exemple : pour le terme de recherche "licence de parachutisme", le mot-clé en requête exacte identique* [licence de parachutisme] dans la campagne Search est prioritaire sur tout autre mot-clé en requête large ou expression, ou sur une campagne Performance Max.

𝟮. 𝗟𝗲𝘀 𝗺𝗼𝘁𝘀-𝗰𝗹𝗲́𝘀 𝗲𝗻 𝗿𝗲𝗾𝘂𝗲̂𝘁𝗲 𝗲𝘅𝗽𝗿𝗲𝘀𝘀𝗶𝗼𝗻 𝗲𝘁 𝗹𝗮𝗿𝗴𝗲 𝗼𝘂 𝗹𝗲𝘀 𝘁𝗵𝗲̀𝗺𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝗿𝗲𝗰𝗵𝗲𝗿𝗰𝗵𝗲 𝗶𝗱𝗲𝗻𝘁𝗶𝗾𝘂𝗲𝘀 𝗮𝘂 𝘁𝗲𝗿𝗺𝗲 𝗱𝗲 𝗿𝗲𝗰𝗵𝗲𝗿𝗰𝗵𝗲

Exemple : pour le terme de recherche "licence de parachutisme", le thème de recherche Performance Max identique* « licence de parachutisme » est prioritaire sur le mot-clé en expression « parachutisme ». Dans ce cas, le mot-clé en expression n'est pas identique à la requête.

𝟯. 𝗣𝗲𝗿𝘁𝗶𝗻𝗲𝗻𝗰𝗲 : 𝗽𝗿𝗶𝗼𝗿𝗶𝘀𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲𝘀 𝗺𝗼𝘁𝘀-𝗰𝗹𝗲́𝘀 𝗯𝗮𝘀𝗲́𝗲 𝘀𝘂𝗿 𝗹'𝗜𝗔 (𝗶𝗻𝘁𝗲𝗹𝗹𝗶𝗴𝗲𝗻𝗰𝗲 𝗮𝗿𝘁𝗶𝗳𝗶𝗰𝗶𝗲𝗹𝗹𝗲)

& 𝟰. 𝗔𝗱 𝗥𝗮𝗻𝗸

Conseils pratiques :

• Utilisez des thèmes de recherche larges pour guider vos campagnes PMax
• Alignez l'intention de recherche avec vos assets et vos messages
• Évitez les doublons et les variantes proches pour prévenir les chevauchements
• Surveillez la répartition des dépenses avec des scripts
• Consultez les Insights sur les termes de recherche pour analyser l'alignement
• Vous pouvez en inclure moins de 25