Salut ! C’est Théo aujourd’hui. Nous allons parler d’un sujet clé si vous gérez des campagnes Paid Ads : la modélisation des conversions dans Google Ads. Ce concept peut vous aider à récupérer des conversions perdues, à améliorer votre stratégie d’enchères et à booster la performance de votre compte Ads, même quand les utilisateurs disent « non » aux cookies.
Pourquoi la modélisation des conversions est essentielle pour le Paid Search
Chaque fois qu’un utilisateur refuse les cookies, une partie de vos données disparaît. Cela signifie moins de conversions suivies, moins d’informations pour l’algorithme et une vision faussée de vos résultats. Avec le Consent Mode et la modélisation des conversions, Google comble les vides grâce à sa technologie de machine learning.
En analysant le comportement des utilisateurs ayant donné leur consentement, l’algorithme identifie des schémas fiables et estime les conversions que vous n’avez pas suivies. Cela permet de garder vos campagnes optimisées et vos décisions solides, surtout si vous investissez dans Google Ads, Meta Ads ou toute stratégie de Paid Search.
Ce qui se passe quand vous manquez des conversions
Soyons clairs. Conversions manquées = moins de données. Et moins de données signifie :
Votre système de Smart Bidding n’a pas ce dont il a besoin pour prendre les bonnes décisions
Vos rapports de campagne sont incomplets
Avec moins de conversions suivies, vous perdez en clarté sur ce qui fonctionne vraiment dans votre compte.
Comment activer la modélisation des conversions dans votre compte Google Ads
Pour activer la modélisation des conversions, deux éléments sont nécessaires :
Premièrement, il vous faut le Consent Mode correctement installé sur votre site. Il permet à Google de distinguer les sessions avec consentement de celles sans consentement.
Deuxièmement, il vous faut un volume de clics suffisant pour que l’algorithme détecte des schémas. C’est généralement autour de 700 clics sur une courte période, mais cela dépend de votre trafic et de votre configuration. Sans cela, la modélisation ne s’active pas, et vous continuerez à perdre des informations précieuses.
Conseils de pro pour les experts Paid Media
Google ne rapporte les conversions modélisées que lorsque le système est certain qu’elles proviennent d’interactions avec les Ads. Les résultats restent donc fiables.
Ceci dit, retenez ceci : les utilisateurs qui donnent leur consentement ont tendance à convertir 2 à 5 fois plus que ceux qui ne le font pas.
Même avec la modélisation, certaines conversions resteront invisibles. Mais c’est une grande avancée dans le suivi des campagnes et la récupération de performance.