Salut ! C’est Théo aujourd’hui. Nous allons parler de prise de décision plus intelligente sur Google Ads. Si vous voulez savoir si votre budget génère une vraie valeur ou s’il alimente simplement des requêtes peu performantes, le ratio Lin Rodnitzky est le KPI qu’il vous faut.

Décortiquons-le. Qu’est-ce que le ratio Lin Rodnitzky ?

Le ratio Lin Rodnitzky est une métrique de diagnostic utilisée pour évaluer l’efficacité de vos investissements sur l’ensemble de vos requêtes de recherche. Il compare le coût par acquisition (CPA) de toutes les requêtes de recherche au CPA des seules requêtes ayant converti au moins une fois.

Formule :
Ratio Lin Rodnitzky = CPA (toutes les requêtes de recherche) ÷ CPA (requêtes ayant converti uniquement)

Ce ratio donne un signal clair sur le fait que vos dépenses Google Ads sont orientées vers des résultats ou gaspillées sur du trafic non pertinent.

Pourquoi cette métrique compte en recherche payante

La plupart des comptes Google Ads tirent la majorité de leurs résultats d’un petit sous-ensemble de requêtes de recherche. Le reste ? Souvent du bruit.

C’est là que ce ratio brille. Il vous aide à :

Identifier si vos dépenses sont concentrées sur des mots clés performants

Détecter les inefficacités dans les termes de recherche non convertisseurs ou de faible qualité

Comprendre si vous testez trop ou si vous jouez trop la sécurité

C’est l’un des moyens les plus rapides d’évaluer la qualité du trafic de recherche d’un compte, en particulier dans les environnements à fort volume ou de longue traîne.

Comment interpréter le ratio

Voici ce que les valeurs vous indiquent généralement :

Un ratio proche de 1

Vous êtes très prudent. La majeure partie de votre budget va vers des requêtes qui convertissent. Cela semble bon, mais vous manquez peut-être des opportunités de passer à l’échelle ou de tester de nouveaux angles.

Un ratio supérieur à 2

Un signal d’alerte. Quelques requêtes font tout le travail tandis que le reste tire vos performances vers le bas. Vous dépensez probablement une part importante de votre budget sur du trafic qui ne convertit jamais.

Le point idéal ? Autour de 1,5

Vous testez de nouvelles requêtes tout en gardant le contrôle. Cet équilibre est idéal dans la plupart des stratégies de publicité sur les moteurs de recherche.

Comment utiliser le ratio Lin Rodnitzky en pratique

Extrayez les données par terme de recherche dans Google Ads ou via un rapport de votre tableau de bord MCC

Calculez votre CPA total

Filtrez sur les requêtes ayant au moins une conversion et calculez à nouveau le CPA

Divisez les deux chiffres

Si vous constatez que votre ratio est supérieur à 2, il est temps d’agir :

Ajoutez des mots clés à exclure pour réduire le gaspillage

Réallouez le budget vers les meilleurs éléments

Réévaluez les types de correspondance ou la superposition d’audiences

Pour les experts PPC gérant plusieurs comptes, ce ratio est un moyen rapide et puissant d’auditer la santé des campagnes à grande échelle.

Combinez-le avec d’autres signaux

Le ratio Lin Rodnitzky vous apporte de la clarté, mais pas une image complète. Combinez-le toujours avec :

Le taux d’impressions perdu à cause du budget

La valeur de conversion par coût

Les termes de recherche avec conversions après interaction

Les tendances du niveau de qualité

Cela vous donne une vue complète de la qualité du trafic, de l’intention des mots clés et de l’efficacité du budget.