Combine mots-clés + messages publicitaires pour diffuser des messages personnalisés
| Type | Ce que veut l’internaute | Comment je l’utilise |
|---|---|---|
| Informationnel | S’informer (instructions, informations générales), sans intention d’acheter dans l’immédiat. Exemple : « Comment préparer un gâteau au chocolat » | Campagnes en haut de funnel : contenu éducatif, promotion d’un blog, tutoriels vidéo |
| Navigationnel | Aller directement sur un site ou une page qu’il connaît. Exemple : « [Exemple de site] page de connexion » | Mots-clés à exclure, comme « [Votre marque] connexion » ou « [Votre marque] carrières », pour concentrer le budget sur les recherches commerciales |
| Commercial | Comparer des marques ou des caractéristiques, en vue d’un achat plus tard. Exemple : « Meilleurs ordinateurs portables pour étudiants » | Campagnes en milieu de funnel : comparatifs de produits, remises, promotions |
| Transactionnel | Acheter ou passer à l’action. Exemple : « Acheter des chaussures de running Nike en ligne » | Bas de funnel : texte publicitaire avec des CTA clairs comme « Acheter maintenant » |
𝟭. 𝗠𝗼𝘁𝘀-𝗰𝗹𝗲𝘀 𝗶𝗻𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝗻𝗲𝗹𝘀
Exemple : “Comment préparer un gâteau au chocolat”
L'internaute cherche des instructions étape par étape ou des informations générales sur la préparation d'un gâteau au chocolat, sans aucune intention d'acheter dans l'immédiat
𝗔𝘀𝘁𝘂𝗰𝗲 : Utilise-les pour des campagnes en haut de funnel comme du contenu éducatif, la promotion d'un blog ou des tutoriels vidéo
𝟮. 𝗠𝗼𝘁𝘀-𝗰𝗹𝗲𝘀 𝗻𝗮𝘃𝗶𝗴𝗮𝘁𝗶𝗼𝗻𝗻𝗲𝗹𝘀
Exemple : “[Exemple de site] page de connexion”
L'internaute connaît le site ou la page qu'il veut visiter (par exemple, amazon) et utilise le moteur de recherche pour s'y rendre directement
𝗔𝘀𝘁𝘂𝗰𝗲 : Utilise des mots-clés à exclure comme “[Votre marque] connexion” ou “[Votre marque] carrières” pour éviter de payer des recherches où les utilisateurs visent des actions non commerciales
𝟯. 𝗠𝗼𝘁𝘀-𝗰𝗹𝗲𝘀 𝗰𝗼𝗺𝗺𝗲𝗿𝗰𝗶𝗮𝘂𝘅
Exemple : “Meilleurs ordinateurs portables pour étudiants”
L'internaute étudie les options et compare les marques ou les caractéristiques, probablement en vue de prendre une décision d'achat plus tard.
𝗔𝘀𝘁𝘂𝗰𝗲 : Concentre-toi sur des campagnes en milieu de funnel comme des comparatifs de produits, des remises ou des promotions.
𝟰. 𝗠𝗼𝘁𝘀-𝗰𝗹𝗲𝘀 𝘁𝗿𝗮𝗻𝘀𝗮𝗰𝘁𝗶𝗼𝗻𝗻𝗲𝗹𝘀
Exemple : “Acheter des chaussures de running Nike en ligne”
L'internaute est prêt à effectuer un achat ou à passer à l'action, comme acheter le produit précis mentionné.
𝗔𝘀𝘁𝘂𝗰𝗲 : Ce sont des mots-clés en bas de funnel où les utilisateurs sont prêts à convertir. Optimise ton texte publicitaire avec des CTA clairs comme “Acheter maintenant” ou “Offre à durée limitée.”
Les mots-clés peuvent avoir plusieurs sens selon l'intention du lecteur. Aligne toujours ton message sur son étape dans le funnel.
