Freelance Google Ads & Meta Ads pour la formation & l'éducation
Organismes de formation, écoles, e-learning : depuis l'interdiction du démarchage CPF, capter l'intention en ligne est devenu le canal d'acquisition central du secteur.
Google PartnerSuperMalter (top 10%)61 avis 5/5 sur Malt et LinkedIn+100 clients
La Formation En France, En Chiffres
Formation et cours d'un côté, enseignement supérieur de l'autre : deux marchés, deux calendriers. Leurs chiffres officiels chez Eurostat, puis leurs recherches sur Google mois par mois.
Formation Et Cours
Code NACE 85.59
Enseignements divers
108 812entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
1,5 personnes par entreprise en moyenne
14,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Mois le plus recherché : janvier
Enseignement Supérieur
Code NACE 85.42
8 539entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
3,6 personnes par entreprise en moyenne
3,1 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Mois le plus recherché : avril
Source : Eurostat, entreprises par activité NACE (jeu sbs_ovw_act), France, codes NACE 85.59 et 85.42, données 2024 mises à jour le 30 septembre 2026.Voir les données brutes. Personnes par entreprise : calcul fait à partir des personnes occupées et du nombre d'entreprises publiés par Eurostat.
Source : US Census Bureau, Economic Census 2022 (jeu ecnbasic), États-Unis, établissements avec salariés, code NAICS 6116, données 2022 mises à jour le 24 octobre 2023. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Voir le tableau. Salariés par établissement : calcul fait à partir des salariés et du nombre d'établissements publiés par le US Census Bureau. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : Statistique Canada, Nombre d'entreprises canadiennes, avec et sans employés, juin 2026, Canada, codes SCIAN 6116 et 6113, publié le 14 août 2026. Statistique Canada compte des emplacements : une entreprise de 10 magasins et d'un siège social compte 11 fois. Sans employés, seuls comptent les emplacements constitués en société ou dont le revenu dépasse 30 000 dollars canadiens. Voir les tableaux avec employés et sans employés. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : INEGI, Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) 05/2026, Mexique, établissements actifs hors agriculture, codes SCIAN 6116 et 6113 (SCIAN Mexique 2023), publié le 20 mai 2026. Le DENUE compte les établissements installés dans un local, maison comprise : un métier exercé chez le client sans local à soi (peintre, plombier) ou ambulant n'y figure pas, ni les localités rurales de moins de 2 500 habitants. Les personnes occupées comprennent le propriétaire. Voir la méthode. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : e-Stat, Recensement économique 2021 (2021 Economic Census for Business Activity) du ministère japonais de l'Intérieur et des Communications, Japon, établissements du secteur privé au 1er juin 2021, codes JSIC 823, 824, 829 et 816 (classification japonaise, révision 13), données mises à jour le 30 septembre 2026. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Les personnes occupées comprennent les propriétaires. Voir le tableau. Personnes par établissement : calcul fait à partir des personnes occupées et du nombre d'établissements publiés par e-Stat. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification japonaise dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : Nomis, UK Business Counts (extrait du registre des entreprises IDBR), Royaume-Uni, entreprises et unités locales en activité en mars 2026, codes SIC 2007 8559 et 8542 (classification britannique, identique à la NACE jusqu'à 4 chiffres), données mises à jour le 24 septembre 2026, consultées le 16 octobre 2026. Le registre ne compte que les entreprises inscrites à la TVA ou qui déclarent des salaires (PAYE). Une unité locale est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 unités locales. Voir les tableaux entreprises et unités locales. Source des données : Office for National Statistics, réutilisées selon l’Open Government Licence v3.0.
Source : SingStat, Statistiques annuelles des services et de l'industrie manufacturière, Singapour, établissements 2024, code SSIC 854 (classification singapourienne, édition 2025), données mises à jour le 4 mars 2026, consultées le 16 octobre 2026. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Les travailleurs indépendants (marchands ambulants, tenanciers d'étal, freelances, chauffeurs de taxi) ne sont pas comptés. Voir le tableau. Chaque carte reprend la ou les lignes de la classification singapourienne dont l'intitulé officiel tient entier dans son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit. Contient des informations de « Key Indicators By Detailed Industry In All Services Industries, Annual » consultées le 16 octobre 2026 auprès du Department of Statistics de Singapour, mises à disposition selon les termes de la Singapore Open Data Licence version 1.0.
Le Calendrier Des Recherches Google
Indice 100 = le mois le plus recherché de chaque courbe. Recherches en France, en français, de septembre 2025 à août 2026.
Mois le plus recherché : formation et cours en janvier, enseignement supérieur en avril. Enseignement Supérieur : avril pèse 2,8 fois août.
Source : Outil de planification des mots clés de Google Ads, volumes de recherche mensuels en France, en français, de septembre 2025 à août 2026, relevés le 1er octobre 2026 depuis le compte Google Ads de Théo Maupilé. Requêtes mesurées, citées telles que Google les chiffre (parfois sans accent) : « formation professionnelle », « formation cpf », « cours en ligne », « ecole de commerce », « master » et « licence professionnelle ». Méthode : chaque courbe additionne ses requêtes, puis prend la valeur 100 à son mois le plus haut. Google arrondit les volumes qu'il rend : la courbe montre le rythme de la demande, pas un volume exact.
Voir les données du graphique
Mois
Formation Et Cours
Enseignement Supérieur
septembre 2025
90
65
octobre 2025
84
58
novembre 2025
82
75
décembre 2025
63
54
janvier 2026
100
67
février 2026
84
71
mars 2026
84
80
avril 2026
68
100
mai 2026
54
53
juin 2026
50
74
juillet 2026
46
49
août 2026
45
36
Le Prix D'Un Clic En Haut De Google
Ce que les annonceurs ont payé pour apparaître en haut des résultats, sur la recherche la plus tapée de chaque courbe, en France.
Formation Et Cours « formation cpf »de 0,67 € à 1,94 €
Enseignement Supérieur « master »de 1,21 € à 5,22 €
Source : Outil de planification des mots clés de Google Ads, enchère de haut de page, fourchette basse et fourchette haute, en euros, en France, relevée le 1er octobre 2026 depuis le compte Google Ads de Théo Maupilé. D'après Google, la fourchette va de la 20e à la 80e enchère sur 100 : environ 6 enchères sur 10 se situent entre les deux montants. C'est une fourchette observée, pas un tarif : le prix de chaque clic se décide aux enchères.
Discutons Ensemble De Tes Défis !
20 minutes · Sans engagement · Confidentiel
Éducation & Formation · France
Où Se Trouve Ton Audience ?
Ton audience passe d’une appli à l’autre dans la même journée : elle cherche sur Google, regarde YouTube, découvre dans Discover et Gmail, fait défiler Instagram et Facebook, demande conseil à ChatGPT. Touche une appli pour voir où ton annonce l’attend, et ce que les régies mesurent dans ton secteur.
Ton audienceÉducation & FormationFrance · 8 applis · 5 moments
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Voici les points à comparer avant de choisir, selon ta situation.
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Elle Cherchegoogle.com · appli Google
GGoogle
Elle tape sa demande avec ses propres mots. C’est le moment où l’intention est la plus nette : ton annonce répond à une question qu’elle vient de poser.
27 100recherches par mois sur « formation cpf », en France
Recherches par mois dans ton secteur, en France
« formation cpf »27 100
« master »40 500
« cours en ligne »9 900
Source : Google Keyword Planner, recherches en France, en français, moyenne mensuelle de septembre 2025 à août 2026, estimée et arrondie par Google, relevé le 1 octobre 2026.
Dans Ton Secteur
Google cite aussi les annonces dynamiques du Réseau de Recherche : elles présentent plusieurs de tes formations, à partir des titres et des expressions de ton site, quand quelqu’un les cherche.
Elle regarde une vidéo qu’elle a choisie. Ton annonce passe avant ou pendant cette vidéo, ou s’affiche dans ses suggestions : ta marque se fait connaître avant que la demande soit formulée.
6 sle format bumper : un message court que ton audience voit en entier
Dans Ton Secteur
Pour l’enseignement, Google cite le séquencement vidéo : une série d’annonces vues dans l’ordre pour raconter ton établissement ou ta formation, avec une chaîne YouTube qui prend le relais.
Elle parcourt le fil d’articles et de vidéos que l’appli Google lui propose. Ton annonce s’y glisse comme une carte parmi les autres : elle découvre ton offre avant même de la chercher.
3 filsune seule campagne Demand Gen place ton annonce dans Discover, dans Gmail et dans les fils de YouTube
Elle lit un article ou utilise une appli. Ta bannière s’affiche à côté du contenu : ta marque reste en tête, et les personnes déjà passées sur ton site te revoient.
Des millionsde sites et d’applis où une campagne Display peut montrer ton annonce, en plus de YouTube
Elle prend des nouvelles de ses proches, de ses groupes, de sa ville. Ton annonce s’insère dans ce fil, ou dans Marketplace quand elle cherche quelque chose près de chez elle.
6,3 à 7,4 millionspersonnes de 18 ans et plus en France sur Facebook que Meta associe aux intérêts « Éducation supérieure (éducation) » ou « Éducation à distance (éducation) » ou « Éducation des adultes (formation professionnelle) »sur 28,1 à 33,1 millions atteignables en France sur Facebook
Le même ciblage, plateforme par plateforme
Instagram4,6 à 5,4 millions
Facebook6,3 à 7,4 millions
Source : Meta, estimation de la taille d’audience par la Marketing API, une plateforme à la fois (optimisation couverture), 18 ans et plus, France, relevée le 16 octobre 2026. Une estimation de Meta, à lire comme un ordre de grandeur.
Dans Ton Secteur
Pour 10 personnes sur Instagram, Meta en compte 14 sur Facebook sur ce ciblage, contre 11 sur toute l’audience de la France. Les personnes que Meta associe à ton secteur penchent davantage vers Facebook que l’ensemble du pays.
Source : calcul fait à partir des deux estimations Meta ci-dessus, au milieu de chaque fourchette, relevées le 16 octobre 2026.
Elle fait défiler son fil, ses stories et ses reels pour se détendre. L’image fait le premier pas : ton offre se découvre ici, et les personnes déjà passées sur ton site t’y retrouvent.
4,6 à 5,4 millionspersonnes de 18 ans et plus en France sur Instagram que Meta associe aux intérêts « Éducation supérieure (éducation) » ou « Éducation à distance (éducation) » ou « Éducation des adultes (formation professionnelle) »sur 25,6 à 30,1 millions atteignables en France sur Instagram
Le même ciblage, plateforme par plateforme
Instagram4,6 à 5,4 millions
Facebook6,3 à 7,4 millions
Source : Meta, estimation de la taille d’audience par la Marketing API, une plateforme à la fois (optimisation couverture), 18 ans et plus, France, relevée le 16 octobre 2026. Une estimation de Meta, à lire comme un ordre de grandeur.
Elle pose sa question et lit une réponse complète. L’annonce arrive sous cette réponse quand le sujet de la conversation correspond à ce que tu proposes : la demande est déjà détaillée, contraintes comprises.
31pays européens dans l’expansion annoncée par OpenAI, France et Espagne comprises
Je suis Théo, freelance Paid Media, +100 clients accompagnés sur Google Ads & Meta Ads. Générer des inscriptions qualifiées dans un cadre réglementé est la même discipline que je pratique pour la finance : des annonces conformes, un formulaire qui qualifie, une mesure qui va jusqu'au dossier finalisé. Je travaille en direct, sans intermédiaire.
Les 3 chantiers du Paid Media en formation
Le cadre légal d'abord
Le démarchage CPF est interdit : l'acquisition repose sur l'intention. Des campagnes et des annonces conformes ne sont pas une option, c'est la condition pour durer.
L'inscription complétée, pas le clic
Entre le clic et le dossier finalisé, beaucoup abandonnent. Mesurer chaque étape du parcours permet d'optimiser sur les inscriptions réelles.
Les rentrées, pas toute l'année
Septembre, janvier, les vagues de sessions : le budget doit épouser ton calendrier de rentrées, pas se diluer uniformément sur douze mois.
Edtech : Plateformes, Applications Et Logiciels De Formation
Une edtech vend une plateforme aux organismes et aux entreprises, ou une application aux apprenants : deux publics, deux campagnes, chacune avec sa mesure.
Les Plateformes Vendues Aux Organismes
En France, « plateforme e-learning » se cherche environ 880 fois par mois, avec une enchère pour apparaître en haut de page jusqu'à 23,62 € (Keyword Planner de Google, moyenne d'octobre 2025 à septembre 2026). La campagne vise les organismes et les entreprises qui comparent, et mesure la démonstration puis le contrat, importés depuis ton CRM.
Les Applications Pour Les Apprenants
En France, « application pour apprendre l'anglais » se cherche environ 2 400 fois par mois (même source). Une campagne pour applications de Google Ads diffuse ton app sur la recherche Google, Google Play et YouTube, et peut viser une action dans l'app, une inscription ou un abonnement, plutôt que l'installation seule.
Ce Que Je Mesure Pour Une App Éducative
J'accompagne aujourd'hui un studio d'applications éducatives, avec des conversions qui suivent l'usage dans l'app, au-delà de l'installation. C'est cette mesure qui dit quelle campagne amène des apprenants qui restent.
Le Calendrier De L'Apprentissage
En France, « plateforme e-learning » s'est cherché environ 2 400 fois en octobre 2025 et 210 fois en août 2026, et « application pour apprendre l'anglais » environ 3 600 fois en janvier 2026 (Keyword Planner de Google) : le budget suit la rentrée pour les plateformes, et janvier pour les applications.
La méthode, appliquée à ton organisme
1
Audit conformité + parcours
Annonces, pages, formulaire d'inscription : ce qui est conforme, ce qui convertit, ce qui bloque.
2
Structure par intention
Métier visé, certification, financement : une campagne par motivation réelle du candidat.
3
Tracking jusqu'au dossier
De la visite au dossier complété : chaque étape mesurée pour optimiser sur les inscriptions réelles.
4
Pilotage par rentrée
Des budgets par vagues, calés sur ton calendrier de sessions, ajustés semaine par semaine.
La publicité autour du CPF est-elle encore possible ?
La prospection directe (appels, SMS, emails, messages privés) est interdite. Répondre à une recherche volontaire reste praticable sous conditions strictes : marques protégées, formulations conformes, zéro promesse trompeuse. On valide le cadre exact ensemble selon ton offre avant de lancer quoi que ce soit.
Nos formations sont financées (CPF, OPCO) : ça change quoi ?
Beaucoup : le vocabulaire des annonces, les mentions sur la page, et le parcours d'inscription. Un financement mal présenté attire des curieux ; bien présenté, il rassure les candidats sérieux.
B2C ou B2B (entreprises, OPCO) ?
Les deux se travaillent différemment : le candidat individuel se capte sur la recherche, les entreprises se travaillent sur des cycles plus longs (Search + LinkedIn selon le cas). On priorise selon ton mix de revenus.
Comment tu mesures une inscription ?
Par étapes : demande d'information, dossier commencé, dossier complété, entrée en formation quand tu me la remontes. Les campagnes optimisent sur l'étape la plus profonde mesurable.
Et Pour Une Université Ou Une École Supérieure ?
La méthode reste la même : répondre à la recherche de ceux qui choisissent leur cursus, et mesurer jusqu'à la candidature déposée. Le budget suit le calendrier des candidatures de chaque programme, et un programme ouvert aux étudiants étrangers reçoit ses campagnes par pays et par langue.
Ce Qui Se Passe Après Ton Clic
1
7 Questions
Un formulaire court : ton site, ton budget, ton objectif. Deux minutes suffisent.
2
Un Appel De 20 Min
Tu m'expliques ce qui a déjà été fait, tes objectifs et tes défis. Puis nous voyons ensemble comment collaborer.
3
Tes Accès Et Mon Onboarding
Tu me donnes accès à tes comptes, et je t'envoie mon document d'onboarding pour entrer dans le détail de ton entreprise, de ton marché et de ton positionnement.
4
La Création De Ta Stratégie
Nous commençons à construire ta stratégie, à partir de tout ce que tu m'as transmis.
5
Nos Échanges Au Quotidien
Je m'adapte aux outils de ton équipe : Slack, Microsoft Teams, Gmail ou Google Chat pour la roadmap et le suivi du projet. WhatsApp reste réservé aux demandes urgentes.
Slack
Microsoft Teams
Gmail
Google Chat
WhatsApp
On parle de tes inscriptions ?
Ton offre, ton calendrier de rentrées, ton cadre de financement. Tu repars avec les leviers concrets, même si on ne travaille pas ensemble.
