Freelance Google Ads y Meta Ads para formación y educación
Centros de formación, escuelas, e-learning: desde la prohibición de la captación directa CPF, captar la intención online se ha convertido en el canal de adquisición central del sector.
Google PartnerSuperMalter (top 10%)61 reseñas 5/5 en Malt y LinkedIn+100 clientes
La Formación En España, En Cifras
Formación y cursos por un lado, enseñanza superior por otro: dos mercados, dos calendarios. Sus cifras oficiales en Eurostat y después sus búsquedas en Google mes a mes.
Formación Y Cursos
Código NACE 85.59
89.052empresas en España
Eurostat no publica una cifra definitiva para este país.
2,2 personas por empresa de media
7,2 mil millones de euros de facturación
Mes más buscado: septiembre
Enseñanza Superior
Código NACE 85.42
1.138empresas en España
Eurostat no publica una cifra definitiva para este país.
50,7 personas por empresa de media
4,4 mil millones de euros de facturación
Mes más buscado: mayo
Fuente: Eurostat, empresas por actividad NACE (conjunto sbs_ovw_act), España, códigos NACE 85.59 y 85.42, datos 2024 actualizados el 30 de septiembre de 2026.Ver los datos brutos. Personas por empresa: cálculo hecho a partir de las personas ocupadas y del número de empresas publicados por Eurostat.
Fuente: US Census Bureau, Economic Census 2022 (conjunto ecnbasic), Estados Unidos, establecimientos con asalariados, código NAICS 6116, datos 2022 actualizados el 24 de octubre de 2023. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. Ver la tabla. Asalariados por establecimiento: cálculo hecho a partir de los asalariados y del número de establecimientos publicados por la Oficina del Censo de Estados Unidos. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: Statistics Canada, Canadian Business Counts, con y sin empleados, junio de 2026, Canadá, códigos NAICS 6116 y 6113, publicados el 14 de agosto de 2026. Statistics Canada cuenta locales: una empresa con 10 tiendas y una sede cuenta 11 veces. Sin empleados, solo cuentan los locales constituidos en sociedad o con ingresos superiores a 30.000 dólares canadienses. Ver las tablas con empleados y sin empleados. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: INEGI, Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) 05/2026, México, establecimientos activos excepto el sector agropecuario, códigos SCIAN 6116 y 6113 (SCIAN México 2023), publicado el 20 de mayo de 2026. El DENUE cuenta los establecimientos con un local, vivienda incluida: un oficio ejercido en el domicilio del cliente sin local propio (pintor, plomero) o ambulante no figura, ni las localidades rurales de menos de 2.500 habitantes. El personal ocupado incluye al propietario. Ver la metodología. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: e-Stat, Censo económico 2021 (2021 Economic Census for Business Activity) del Ministerio del Interior y Comunicaciones de Japón, Japón, establecimientos del sector privado a 1 de junio de 2021, códigos JSIC 823, 824, 829 y 816 (clasificación japonesa, revisión 13), datos actualizados el 30 de septiembre de 2026. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. Las personas ocupadas incluyen a los propietarios. Ver la tabla. Personas por establecimiento: cálculo hecho a partir de las personas ocupadas y del número de establecimientos publicados por e-Stat. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación japonesa cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: Nomis, UK Business Counts (extracto del registro de empresas IDBR), Reino Unido, empresas y unidades locales en actividad en marzo de 2026, códigos SIC 2007 8559 y 8542 (clasificación británica, idéntica a la NACE hasta 4 cifras), datos actualizados el 24 de septiembre de 2026, consultados el 16 de octubre de 2026. El registro solo cuenta las empresas inscritas en el IVA o que declaran salarios (PAYE). Una unidad local es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 unidades locales. Ver las tablas empresas y unidades locales. Fuente de los datos: Office for National Statistics, reutilizados según la Open Government Licence v3.0.
Fuente: SingStat, Estadísticas anuales de los servicios y de la industria manufacturera, Singapur, establecimientos 2024, código SSIC 854 (clasificación de Singapur, edición 2025), datos actualizados el 4 de marzo de 2026, consultados el 16 de octubre de 2026. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. No se cuentan los trabajadores por cuenta propia (vendedores ambulantes, titulares de puestos, autónomos, taxistas). Ver la tabla. Cada tarjeta retoma la línea o las líneas de la clasificación de Singapur cuyo título oficial cabe entero en su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica. Contiene información de « Key Indicators By Detailed Industry In All Services Industries, Annual » consultada el 16 de octubre de 2026 en el Department of Statistics de Singapur, puesta a disposición según los términos de la Singapore Open Data Licence version 1.0.
El Calendario De Las Búsquedas En Google
Índice 100 = el mes más buscado de cada curva. Búsquedas en España, en español, de septiembre de 2025 a agosto de 2026.
Formación Y Cursos
Enseñanza Superior
100500
Formación Y CursosEnseñanza Superior
sept.oct.nov.dic.ene.feb.mar.abr.may.jun.jul.ago.
Mes más buscado: formación y cursos en septiembre, enseñanza superior en mayo. Formación Y Cursos: septiembre multiplica por 3,7 las búsquedas de agosto.
Fuente: Planificador de palabras clave de Google Ads, volúmenes de búsqueda mensuales en España, en español, de septiembre de 2025 a agosto de 2026, consultados el 1 de octubre de 2026 desde la cuenta de Google Ads de Théo Maupilé. Búsquedas medidas, citadas tal como Google las cifra (a veces sin tilde): «formación profesional», «cursos online», «cursos para desempleados», «máster», «mba» y «universidad». Método: cada curva suma sus búsquedas y toma el valor 100 en su mes más alto. Google redondea los volúmenes que devuelve: la curva muestra el ritmo de la demanda, no un volumen exacto.
Ver los datos del gráfico
Mes
Formación Y Cursos
Enseñanza Superior
septiembre de 2025
100
96
octubre de 2025
59
82
noviembre de 2025
49
69
diciembre de 2025
37
67
enero de 2026
45
69
febrero de 2026
69
69
marzo de 2026
45
82
abril de 2026
48
98
mayo de 2026
48
100
junio de 2026
48
81
julio de 2026
34
65
agosto de 2026
27
53
El Precio De Un Clic Arriba En Google
Lo que los anunciantes han pagado por aparecer arriba en los resultados, en la búsqueda más escrita de cada curva, en España.
Formación Y Cursos «formación profesional»de 1,68 € a 6,84 €
Enseñanza Superior «universidad»de 2,83 € a 11,91 €
Fuente: Planificador de palabras clave de Google Ads, puja por la parte superior de la página, intervalo bajo e intervalo alto, en euros, en España, consultada el 1 de octubre de 2026 desde la cuenta de Google Ads de Théo Maupilé. Según Google, el intervalo va de la puja 20 a la puja 80 de cada 100: unas 6 pujas de cada 10 quedan entre los dos importes. Es un intervalo observado, no una tarifa: el precio de cada clic se decide en una subasta.
Hablemos De Tus Desafíos!
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Formación y Educación · España
Dónde Está Tu Audiencia?
Tu audiencia pasa de una app a otra en el mismo día: busca en Google, mira YouTube, descubre en Discover y Gmail, desliza Instagram y Facebook, pide consejo a ChatGPT. Toca una app para ver dónde la espera tu anuncio, y lo que miden las plataformas en tu sector.
Tu audienciaFormación y EducaciónEspaña · 8 apps · 5 momentos
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cómo puedo financiar un curso manteniendo mi trabajo?
Estos son los puntos que conviene comparar antes de elegir, según tu situación.
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Buscagoogle.com · app de Google
GGoogle
Escribe lo que necesita con sus propias palabras. Es el momento en que la intención es más clara: tu anuncio responde a una pregunta que acaba de hacer.
14.800búsquedas al mes de «formación profesional», en España
Búsquedas al mes en tu sector, en España
«formación profesional»14.800
«universidad»90.500
«mba»9.900
Fuente: Google Keyword Planner, búsquedas en España, en español, media mensual de septiembre de 2025 a agosto de 2026, estimada y redondeada por Google, consultada el 1 de octubre de 2026.
En Tu Sector
Google cita también los anuncios dinámicos de búsqueda: muestran varios de tus cursos, a partir de los títulos y expresiones de tu web, cuando alguien los busca.
Mira un vídeo que ha elegido. Tu anuncio se reproduce antes o durante ese vídeo, o aparece en sus sugerencias: tu marca se da a conocer antes de que la necesidad se formule.
6 sel formato bumper: un mensaje corto que tu audiencia ve entero
En Tu Sector
Para la educación, Google cita la secuenciación de vídeo: una serie de anuncios vistos en orden para contar tu centro o tu formación, con un canal de YouTube que toma el relevo.
Recorre el feed de artículos y vídeos que le propone la app de Google. Tu anuncio aparece como una tarjeta más: descubre tu oferta antes incluso de buscarla.
3 feedsuna sola campaña Demand Gen coloca tu anuncio en Discover, en Gmail y en los feeds de YouTube
Se pone al día con sus amigos, sus grupos, su ciudad. Tu anuncio entra en ese feed, o en Marketplace cuando busca algo cerca de casa.
6,4 a 7,5 millonespersonas de 18 años o más en España en Facebook que Meta asocia a los intereses «Educación superior (educación)» o «Educación a distancia (educación)» o «Formación para adultos (formación vocacional)»de 19,0 a 22,4 millones alcanzables en España en Facebook
La misma segmentación, plataforma por plataforma
Instagram5,5 a 6,5 millones
Facebook6,4 a 7,5 millones
Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.
En Tu Sector
Por cada 10 personas en Instagram, Meta cuenta 12 en Facebook en esta segmentación, frente a 8 en toda la audiencia de España. Las personas que Meta asocia a tu sector se inclinan más hacia Facebook que el conjunto del país.
Fuente: cálculo hecho a partir de las dos estimaciones de Meta anteriores, con el punto medio de cada horquilla, consultadas el 16 de octubre de 2026.
Desliza su feed, sus stories y sus reels para desconectar. La imagen da el primer paso: aquí se descubre tu oferta, y quienes ya visitaron tu web te vuelven a encontrar.
5,5 a 6,5 millonespersonas de 18 años o más en España en Instagram que Meta asocia a los intereses «Educación superior (educación)» o «Educación a distancia (educación)» o «Formación para adultos (formación vocacional)»de 24,0 a 28,2 millones alcanzables en España en Instagram
La misma segmentación, plataforma por plataforma
Instagram5,5 a 6,5 millones
Facebook6,4 a 7,5 millones
Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.
Hace su pregunta y lee una respuesta completa. El anuncio aparece debajo de esa respuesta cuando el tema de la conversación encaja con lo que ofreces: la necesidad ya está detallada, con sus condiciones.
31países europeos en la expansión anunciada por OpenAI, España y Francia incluidas
Soy Theo, freelance Paid Media, con +100 clientes acompañados en Google Ads y Meta Ads. Generar inscripciones cualificadas dentro de un marco regulado es la misma disciplina que aplico en finanzas: anuncios conformes, un formulario que cualifica, una medición que llega hasta el expediente finalizado. Trabajo en directo, sin intermediarios.
Los 3 frentes del Paid Media en formación
El marco legal primero
La captación directa CPF está prohibida: la adquisición se apoya en la intención. Unas campañas y unos anuncios conformes no son una opción, son la condición para durar.
La inscripción completada, no el clic
Entre el clic y el expediente finalizado, muchos abandonan. Medir cada paso del recorrido permite optimizar sobre las inscripciones reales.
Las convocatorias, no todo el año
Septiembre, enero, las oleadas de convocatorias: el presupuesto debe encajar con tu calendario de matriculaciones, no diluirse de forma uniforme durante doce meses.
Edtech: Plataformas, Aplicaciones Y Software De Formación
Una edtech vende una plataforma a centros de formación y empresas, o una aplicación a quienes aprenden: dos públicos, dos campañas, cada una con su medición.
Las Plataformas Vendidas A Centros Y Empresas
En España, « plataforma e-learning » se busca unas 590 veces al mes, con una puja para aparecer en la parte superior de la página de hasta 10,72 € (Planificador de Palabras Clave de Google, media de octubre de 2025 a septiembre de 2026). La campaña se dirige a los centros y empresas que comparan, y mide la demostración y después el contrato, importados desde tu CRM.
Las Aplicaciones Para Quienes Aprenden
En España, « app para aprender inglés » se busca unas 590 veces al mes (misma fuente). Una campaña de aplicaciones de Google Ads muestra tu app en la Búsqueda de Google, Google Play y YouTube, y puede buscar una acción dentro de la app, un registro o una suscripción, en lugar de la descarga sola.
Lo Que Mido Para Una App Educativa
Hoy acompaño a un estudio de aplicaciones educativas, con conversiones que siguen el uso dentro de la app, más allá de la descarga. Esa medición es la que dice qué campaña trae alumnos que se quedan.
El Calendario Del Aprendizaje
En España, « plataforma e-learning » se buscó unas 1.000 veces en octubre de 2025 y 260 en julio de 2026, y « app para aprender inglés » unas 720 veces en octubre de 2025 (Planificador de Palabras Clave de Google): en España, plataformas y aplicaciones siguen la vuelta al curso.
El método, aplicado a tu centro
1
Auditoría conformidad + recorrido
Anuncios, páginas, formulario de inscripción: lo que es conforme, lo que convierte, lo que bloquea.
2
Estructura por intención
Profesión buscada, certificación, financiación: una campaña por motivación real del candidato.
3
Tracking hasta el expediente
De la visita al expediente completado: cada paso medido para optimizar sobre las inscripciones reales.
4
Pilotaje por convocatoria
Presupuestos por oleadas, ajustados a tu calendario de convocatorias, afinados semana a semana.
¿Sigue siendo posible la publicidad en torno al CPF?
La prospección directa (llamadas, SMS, emails, mensajes privados) está prohibida. Responder a una búsqueda voluntaria sigue siendo viable bajo condiciones estrictas: marcas protegidas, formulaciones conformes, cero promesas engañosas. Validamos juntos el marco exacto según tu oferta antes de lanzar nada.
Nuestras formaciones están financiadas (CPF, OPCO): ¿qué cambia?
Mucho: el vocabulario de los anuncios, las menciones en la página y el recorrido de inscripción. Una financiación mal presentada atrae a curiosos; bien presentada, tranquiliza a los candidatos serios.
¿B2C o B2B (empresas, OPCO)?
Los dos se trabajan de forma distinta: el candidato individual se capta en la búsqueda, las empresas se trabajan en ciclos más largos (Search + LinkedIn según el caso). Priorizamos según tu mix de ingresos.
¿Cómo mides una inscripción?
Por etapas: solicitud de información, expediente iniciado, expediente completado, entrada en formación cuando me lo comunicas. Las campañas optimizan sobre la etapa medible más profunda.
Y Para Una Universidad O Una Escuela De Negocios?
El método es el mismo: responder a la búsqueda de quien elige su carrera y medir hasta la solicitud de admisión enviada. El presupuesto sigue el calendario de admisiones de cada programa, y un programa abierto a estudiantes internacionales recibe sus campañas por país y por idioma.
Qué Pasa Después De Tu Clic
1
7 Preguntas
Un formulario corto: tu web, tu presupuesto, tu objetivo. Dos minutos bastan.
2
Una Llamada De 20 Min
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.
3
Tus Accesos Y Mi Onboarding
Me das acceso a tus cuentas y te envío mi documento de onboarding para entrar en detalle en tu empresa, tu mercado y tu posicionamiento.
4
La Creación De Tu Estrategia
Empezamos a construir tu estrategia a partir de todo lo que me has transmitido.
5
Nuestra Comunicación Del Día A Día
Me adapto a las herramientas de tu equipo: Slack, Microsoft Teams, Gmail o Google Chat para la hoja de ruta y el seguimiento del proyecto. WhatsApp queda reservado para las solicitudes urgentes.
Slack
Microsoft Teams
Gmail
Google Chat
WhatsApp
¿Hablamos de tus inscripciones?
Tu oferta, tu calendario de convocatorias, tu marco de financiación. Te vas con las palancas concretas, aunque no acabemos trabajando juntos.