Microsoft Advertising · antes Bing Ads
La plataforma publicitaria de Bing, Yahoo y DuckDuckGo. Me encargo de la importación desde Google Ads, de los ajustes y de la medición.
Soy Théo Maupilé, consultor Microsoft Ads freelance con base en Barcelona, formado en un grupo publicitario del top 5 mundial. Gestiono cuentas de Microsoft Advertising, el antiguo Bing Ads, como complemento de Google Ads: importación, pujas, audiencias y seguimiento de conversiones. Cada proyecto se presupuesta a medida, tras analizar la cuenta.
Un Socio A Mi Lado
Quién soy
Soy tu socio de crecimiento. Trabajas con la persona que gestiona tus pujas, y que ve tus canales de marketing como un todo, conectado con tu landing page, tu posicionamiento, tu oferta y la innovación de tu mercado. Juntos construimos un sistema de adquisición duradero.
Cinco años de Paid Media, uno de ellos en Mediabrands, un grupo de medios del top 5 mundial, y más de 100 empresas acompañadas. Hoy en autónomo, en directo con mis clientes.
Reseñas de clientes
Reseñas publicadas en Malt y LinkedIn, con el logo de la empresa: puedes ir a la fuente.
Durante nuestra colaboración, demostró un sólido conocimiento en la gestión de campañas de Google Ads, sobre todo de Search y PMAX, así como en campañas de Search en Amazon, además de estar siempre dispuesto a responder preguntas y ajustarse a nuestras necesidades. Trabaja con autonomía y la comunicación es fluida.
Colaboramos con Theo para revisar y optimizar nuestras campañas en Google Ads para España y Francia con éxito. La comunicación ha sido buena, Theo siempre da respuestas completas y prácticas a las consultas planteadas. Volveremos a trabajar con él!
La comunicación con Theo ha sido muy buena y ha puesto empeño en llevar a buen fin todos lo objetivos programados. Muy agradecido de haber trabajado con él.
Théo ha sido un excelente cliente, la comunicación siempre fue súper cordial y nos hemos ayudado el uno al otro en cada momento. Trabajar con es súper sencillo té responde a cada momento que le molestes de la misma manera con amabilidad y respeto generándote ideas y nuevas formas de mejorar día a dia.
He tenido el placer de colaborar con Théo Maupilé en la gestión de campañas para clientes prestigiosos como Honda. Théo se encarga de la adquisición de medios con gran competencia, mientras yo proporciono los leads necesarios. Nuestra colaboración ha sido extremadamente productiva.
Leer las reseñas de clientes (5/5) →
Estos proyectos son de Google Ads y Meta Ads: descubre también mi trabajo como consultor Google Ads.
Trayectoria
Tres etapas, una misma especialidad: la publicidad online gestionada para la rentabilidad.
Antes 2021 – 2023
Especialista en Google Ads, proyecto oficial de Google
Formado en las buenas prácticas oficiales y en las versiones beta de Google Ads, gestioné las campañas de 40 empresas y agencias en el mercado francófono.
Después 2023 – 2024
Experto en Paid Media de Google Ads y Amazon Ads, grupo de medios del top 5 mundial
Más de 400 000 € de presupuesto anual gestionado para marcas del lujo, la automoción y el e-commerce.
Hoy desde 2023
Socio de crecimiento, en contacto directo con mis clientes
Más de 100 empresas acompañadas, presupuestos de 750 € a más de 100 000 € al mes, 61 reseñas 5/5 en Malt y LinkedIn.
Socio de crecimiento
Una campaña da lo mejor de sí cuando todo lo que la rodea trabaja con ella. Intervengo con mis clientes en seis terrenos.
Todo mercado sigue la curva de adopción de la innovación: unos pocos pioneros, después los primeros usuarios y después la mayoría. Cada grupo compra por una razón distinta: los primeros buscan ventaja, la mayoría busca pruebas.
Mi papel: sitúo a tu cliente en esta curva y después comparo tu oferta con lo que tu mercado ya ofrece. Juntos traducimos tu diferencia en un mensaje que habla a la parte correcta de la curva.
Los algoritmos aprenden como un alumno: con un solucionario fiable, progresan rápido. Ese solucionario son tus conversiones.
Mi papel: hago fiable tu tracking y envío tus ventas reales a las plataformas publicitarias. Recomiendo empezar por aquí, porque todas las demás palancas se apoyan en ello.
Detrás de cada clic hay un ser humano, con sus emociones y sus atajos mentales. Muchas de nuestras decisiones nacen de la intuición, y la razón llega después para justificarlas.
Mi papel: parto de la psicología de compra de tu cliente, de lo que le da confianza y de lo que le hace actuar. Uso mecanismos probados, como la prueba social o el encuadre de una oferta, en tus anuncios y en tu página.
El clic se compra, la página convierte. Tu página es un vendedor que habla con todos tus visitantes a la vez: cada fricción que eliminas hace más rentable todo tu presupuesto.
Mi papel: clasifico las fricciones de la página que recibe el clic según lo que cuestan. Mi recomendación empieza por la primera que hay que resolver, la que antes se rentabiliza.
Las herramientas de publicidad y de IA evolucionan cada mes. Bien elegidas, ahorran horas y te dan ventaja en tu mercado.
Mi papel: exploro por ti. Pruebo las novedades en cuanto salen, y tus campañas adoptan las que han demostrado su valor. Recibes la mejor opción, con su razón.
Una buena decisión tomada una vez da un resultado. Convertida en sistema, se repite cada mes y mejora en cada vuelta, como el interés compuesto.
Mi papel: convierto lo que funciona en una rutina reproducible, con controles automáticos e informes regulares. Así tu crecimiento se apoya en un método.
Elige una palanca para ver cómo intervengo.
La plataforma, hoy
Cuatro hechos publicados por Microsoft, útiles antes de importar una cuenta.
Hechos publicados por Microsoft Advertising en su centro de ayuda, leídos el 21 de septiembre de 2026. No son resultados de campañas: publicaré medias de rendimiento de esta plataforma cuando tenga una muestra que las haga honestas.
La importación desde Google Ads recupera campañas, grupos de anuncios, anuncios y extensiones, y se puede programar para mantener las dos cuentas sincronizadas. Decidimos juntos qué se importa, qué se reconstruye y qué se queda fuera de Microsoft Ads a propósito.
Microsoft aplica sus propios mínimos de puja y de presupuesto, distintos de los de Google, y sube por sí mismo lo que queda demasiado bajo durante la importación. Reajusto pujas, estrategias y presupuestos al volumen real de la plataforma.
Listas de remarketing y segmentación por perfil de LinkedIn: empresa, sector, función. Actúa como un ajuste de puja y mantiene intacto tu alcance, lo que la hace muy valiosa en B2B. Su disponibilidad depende del mercado: la compruebo en tu cuenta antes de construir sobre ella.
La etiqueta UET instalada y comprobada, los objetivos de conversión recreados y la señal de consentimiento conectada. Es la parte que trato antes del primer euro: una cuenta que deja de ver sus conversiones ya no puede pujar por resultados.
En concreto
Elegir qué se importa desde Google Ads, revisar el registro de importación y programar las siguientes importaciones con sus opciones ajustadas, para que las dos cuentas sigan alineadas y las pujas, los presupuestos y los ajustes propios de Microsoft se mantengan.
Estrategias de puja y presupuestos ajustados al volumen real de la plataforma, que mido antes de fijar un importe. Un presupuesto copiado tal cual se gasta mal: demasiado amplio, financia búsquedas secundarias; demasiado justo, frena lo que convierte.
Microsoft muestra anuncios en Bing y en buscadores asociados como Yahoo, DuckDuckGo o Ecosia. El ajuste de distribución permite elegir entre toda la red y los sitios de Microsoft con tráfico seleccionado: lo decido con tus informes, no por costumbre.
Listas de remarketing vinculadas a la etiqueta correcta, y ajustes de puja por empresa, sector o función cuando tu mercado da acceso a ellos. En B2B, es el único lugar donde una búsqueda se cruza con un perfil profesional.
Instalación y comprobación de la etiqueta UET, objetivos de conversión y señal de consentimiento mediante el Consent Mode de Microsoft o el marco TCF. Compruebo que las conversiones llegan antes de dejar que una estrategia de puja automática tome el mando.
Reviso los términos de búsqueda con el mismo método que en Google Ads, y mantengo listas de exclusión propias de la plataforma. Las búsquedas cambian de un buscador a otro: las exclusiones de tu cuenta de Google son un punto de partida, nunca un trabajo terminado.
Mi Stack
A evitar
Casi todos nacen del mismo reflejo: tratar la plataforma como una copia de Google.
La importación crea una cuenta que se parece a la tuya, con ajustes pensados para otro buscador. Importa la estructura, nunca los ajustes: pujas, presupuestos, red y medición se revisan en la semana siguiente. Si no, la cuenta funciona con hipótesis que pertenecen a otra plataforma.
Durante la importación, Microsoft solo sube las pujas y los presupuestos que quedan por debajo de sus mínimos. Por encima, tu presupuesto llega igual, aunque el volumen de la plataforma es distinto al de Google. El importe adecuado sale del volumen medido en Microsoft.
Microsoft exige una señal de consentimiento en la etiqueta UET para los visitantes del EEE, Reino Unido y Suiza, mediante su Consent Mode o el marco TCF de la IAB. Sin ella, el seguimiento de conversiones se detiene y las listas de remarketing dejan de llenarse.
El volumen de la plataforma es distinto al de Google: un número de clics o de conversiones comparado con el de tu cuenta de Google dice poco del canal. Mi recomendación es juzgarlo por su coste por conversión y por lo que suma al total, durante un periodo lo bastante largo para que las cifras signifiquen algo. Una de las cuentas que acompaño puso Microsoft Ads en pausa en la primavera de 2026: con unos cientos de euros al mes, el impacto era limitado. Lo volveremos a evaluar cuando la cuenta de Google esté reestructurada.
Funcionamiento
Un proceso simple y fluido es lo que genera resultados.
Lectura de tu cuenta de Google Ads: qué convierte, a qué coste, con qué palabras clave. Te llevas una decisión clara: abrimos Microsoft Ads ahora, o esperamos a un hito concreto.
Importación de lo que merece ser importado, y después ajuste de pujas, presupuestos y red de distribución. La etiqueta UET, los objetivos de conversión y la señal de consentimiento están listos antes del primer euro.
Revisión de términos de búsqueda, exclusiones, ajustes de audiencia, y después escalado al ritmo que permiten tus márgenes. Cada mes sabes lo que Microsoft Ads suma a tu total.
Compromiso
Propongo trabajar con o sin compromiso de duración, porque cada opción tiene sus ventajas según el momento.
La colaboración continúa mientras tenga sentido para ti.
Las Ventajas
A Tener En Cuenta
La visibilidad se construye mes a mes, con una estrategia pensada en ciclos más cortos.
Fijamos juntos una duración desde el principio, para ganar estabilidad.
Las Ventajas
A Tener En Cuenta
La duración pactada se respeta hasta el final, con menos margen si tus prioridades cambian por el camino.
Cada opción tiene su momento. Estoy abierto a las dos, y lo hablamos juntos en la fase de presupuesto.
En ambos casos, para un primer lanzamiento o una primera prueba de campaña, recomiendo de 2 a 3 meses como mínimo, para reunir el máximo de datos y juzgar la eficacia de una cuenta o de una campaña.
FAQ
Lo que las empresas me preguntan antes de abrir Microsoft Advertising.
Microsoft Advertising es la plataforma publicitaria de Microsoft, el antiguo Bing Ads: tus anuncios de búsqueda pueden mostrarse en Bing y, según Microsoft, en buscadores asociados como AOL, Yahoo, DuckDuckGo o Ecosia.
Para mí, prolonga lo que ya funciona en Google Ads: recomiendo esperar, antes de abrirla, a que tu cuenta de Google haya encontrado las palabras clave y los mensajes que convierten.
Bing Ads, que pasó a llamarse Microsoft Advertising, se apoya en una red distinta de la de Google: tus anuncios pueden mostrarse en Bing y en los sitios asociados de Microsoft. Según tu mercado, añade una segmentación por perfil de LinkedIn: empresa, sector, función, como ajuste de puja. Microsoft se presenta como la única plataforma que la ofrece fuera de LinkedIn.
La importación desde Google Ads copia una estructura, pero el volumen y los mínimos de puja y de presupuesto son distintos. Por eso juzgo Microsoft Ads por su coste por conversión y por lo que suma a tu total.
Microsoft Advertising muestra tus anuncios de búsqueda en Bing y en buscadores asociados como Yahoo, DuckDuckGo o Ecosia, con sus propias subastas. Es un complemento de Google: recomiendo abrirlo cuando tu cuenta de Google ha encontrado las palabras clave y los mensajes que convierten. Empiezo leyendo tu cuenta de Google para decidir si ha llegado el momento.
La importación recoge campañas, grupos de anuncios, anuncios y extensiones, y puede programarse para mantener sincronizadas las dos cuentas. Mi regla: importar la estructura y revisar los ajustes en la semana siguiente (pujas, presupuestos, red de distribución, medición), porque se pensaron para otro buscador.
Según el mercado, Microsoft Advertising ofrece una segmentación por perfil de LinkedIn: empresa, sector, función. Actúa como un ajuste de puja sin restringir la difusión, y es el único lugar donde una búsqueda se cruza con un perfil profesional. Compruebo su disponibilidad en tu cuenta antes de construir sobre ella.
Suele ser una cuenta que funciona con ajustes pensados para Google. Durante la importación, Microsoft solo corrige las pujas y los presupuestos que quedan por debajo de sus mínimos: por encima, todo llega tal cual, aunque el volumen de la plataforma es distinto. Reajusto pujas, presupuestos y red de distribución al volumen realmente medido en Microsoft, y reviso los términos de búsqueda con exclusiones propias de la plataforma.
Lo primero que hay que revisar es la etiqueta UET y su señal de consentimiento. Microsoft la exige para los visitantes del EEE, el Reino Unido y Suiza, mediante su Consent Mode o el marco TCF: sin ella, el seguimiento de conversiones se detiene y las listas de remarketing dejan de llenarse. Compruebo la etiqueta, los objetivos de conversión y el consentimiento antes de dejar que una estrategia de puja automática tome el control.
Es normal: el volumen de la plataforma es distinto al de Google, y comparar números de clics o de conversiones dice poco del canal. Mi recomendación es juzgar Microsoft Ads por su coste por conversión y por lo que aporta a tu total, en un periodo lo bastante largo para que las cifras signifiquen algo.
La respuesta empieza en tu cuenta de Google Ads: qué convierte, a qué coste, con qué palabras clave. Sales con una decisión clara: abrimos Microsoft Ads ahora o esperamos a una etapa concreta. Una vez abierto, sabes cada mes lo que aporta a tu total.
Un formulario corto: tu web, tu presupuesto, tu objetivo. Dos minutos bastan.
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.
Me das acceso a tus cuentas y te envío mi documento de onboarding para entrar en detalle en tu empresa, tu mercado y tu posicionamiento.
Empezamos a construir tu estrategia a partir de todo lo que me has transmitido.
Me adapto a las herramientas de tu equipo: Slack, Microsoft Teams, Gmail o Google Chat para la hoja de ruta y el seguimiento del proyecto. WhatsApp queda reservado para las solicitudes urgentes.
Socio de crecimiento
Posicionamiento, adquisición, innovación: construimos juntos un sistema de crecimiento duradero.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
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