Apple Ads · antes Apple Search Ads
La plataforma publicitaria de Apple, en su parte App Store. Me encargo de las palabras clave, las pujas, las páginas de producto y la medición de instalaciones.
Soy Théo Maupilé, consultor Apple Ads freelance con base en Barcelona, formado en un grupo publicitario del top 5 mundial. Acompaño a desarrolladores de apps iOS en Apple Ads, el antiguo Apple Search Ads, en paralelo a sus campañas de aplicaciones de Google: palabras clave, pujas, páginas de producto y medición de instalaciones. Cada proyecto se presupuesta a medida, tras analizar la cuenta.
Un Socio A Mi Lado
Quién soy
Soy tu socio de crecimiento. Trabajas con la persona que gestiona tus pujas, y que ve tus canales de marketing como un todo, conectado con tu landing page, tu posicionamiento, tu oferta y la innovación de tu mercado. Juntos construimos un sistema de adquisición duradero.
Cinco años de Paid Media, uno de ellos en Mediabrands, un grupo de medios del top 5 mundial, y más de 100 empresas acompañadas. Hoy en autónomo, en directo con mis clientes.
Reseñas de clientes
Reseñas publicadas en Malt y LinkedIn, con el logo de la empresa: puedes ir a la fuente.
Durante nuestra colaboración, demostró un sólido conocimiento en la gestión de campañas de Google Ads, sobre todo de Search y PMAX, así como en campañas de Search en Amazon, además de estar siempre dispuesto a responder preguntas y ajustarse a nuestras necesidades. Trabaja con autonomía y la comunicación es fluida.
Colaboramos con Theo para revisar y optimizar nuestras campañas en Google Ads para España y Francia con éxito. La comunicación ha sido buena, Theo siempre da respuestas completas y prácticas a las consultas planteadas. Volveremos a trabajar con él!
La comunicación con Theo ha sido muy buena y ha puesto empeño en llevar a buen fin todos lo objetivos programados. Muy agradecido de haber trabajado con él.
Théo ha sido un excelente cliente, la comunicación siempre fue súper cordial y nos hemos ayudado el uno al otro en cada momento. Trabajar con es súper sencillo té responde a cada momento que le molestes de la misma manera con amabilidad y respeto generándote ideas y nuevas formas de mejorar día a dia.
He tenido el placer de colaborar con Théo Maupilé en la gestión de campañas para clientes prestigiosos como Honda. Théo se encarga de la adquisición de medios con gran competencia, mientras yo proporciono los leads necesarios. Nuestra colaboración ha sido extremadamente productiva.
Leer las reseñas de clientes (5/5) →
Estos proyectos son de Google Ads y Meta Ads: descubre también mi trabajo como consultor Google Ads.
Trayectoria
Tres etapas, una misma especialidad: la publicidad online gestionada para la rentabilidad.
Antes 2021 – 2023
Especialista en Google Ads, proyecto oficial de Google
Formado en las buenas prácticas oficiales y en las versiones beta de Google Ads, gestioné las campañas de 40 empresas y agencias en el mercado francófono.
Después 2023 – 2024
Experto en Paid Media de Google Ads y Amazon Ads, grupo de medios del top 5 mundial
Más de 400 000 € de presupuesto anual gestionado para marcas del lujo, la automoción y el e-commerce.
Hoy desde 2023
Socio de crecimiento, en contacto directo con mis clientes
Más de 100 empresas acompañadas, presupuestos de 750 € a más de 100 000 € al mes, 61 reseñas 5/5 en Malt y LinkedIn.
Socio de crecimiento
Una campaña da lo mejor de sí cuando todo lo que la rodea trabaja con ella. Intervengo con mis clientes en seis terrenos.
Todo mercado sigue la curva de adopción de la innovación: unos pocos pioneros, después los primeros usuarios y después la mayoría. Cada grupo compra por una razón distinta: los primeros buscan ventaja, la mayoría busca pruebas.
Mi papel: sitúo a tu cliente en esta curva y después comparo tu oferta con lo que tu mercado ya ofrece. Juntos traducimos tu diferencia en un mensaje que habla a la parte correcta de la curva.
Los algoritmos aprenden como un alumno: con un solucionario fiable, progresan rápido. Ese solucionario son tus conversiones.
Mi papel: hago fiable tu tracking y envío tus ventas reales a las plataformas publicitarias. Recomiendo empezar por aquí, porque todas las demás palancas se apoyan en ello.
Detrás de cada clic hay un ser humano, con sus emociones y sus atajos mentales. Muchas de nuestras decisiones nacen de la intuición, y la razón llega después para justificarlas.
Mi papel: parto de la psicología de compra de tu cliente, de lo que le da confianza y de lo que le hace actuar. Uso mecanismos probados, como la prueba social o el encuadre de una oferta, en tus anuncios y en tu página.
El clic se compra, la página convierte. Tu página es un vendedor que habla con todos tus visitantes a la vez: cada fricción que eliminas hace más rentable todo tu presupuesto.
Mi papel: clasifico las fricciones de la página que recibe el clic según lo que cuestan. Mi recomendación empieza por la primera que hay que resolver, la que antes se rentabiliza.
Las herramientas de publicidad y de IA evolucionan cada mes. Bien elegidas, ahorran horas y te dan ventaja en tu mercado.
Mi papel: exploro por ti. Pruebo las novedades en cuanto salen, y tus campañas adoptan las que han demostrado su valor. Recibes la mejor opción, con su razón.
Una buena decisión tomada una vez da un resultado. Convertida en sistema, se repite cada mes y mejora en cada vuelta, como el interés compuesto.
Mi papel: convierto lo que funciona en una rutina reproducible, con controles automáticos e informes regulares. Así tu crecimiento se apoya en un método.
Elige una palanca para ver cómo intervengo.
La plataforma, hoy
Cuatro hechos publicados por Apple, útiles antes de abrir una cuenta.
Hechos publicados por Apple en ads.apple.com, leídos el 21 de septiembre de 2026. No son resultados de campañas: publicaré medias de rendimiento de esta plataforma cuando tenga una muestra que las haga honestas.
En el App Store, una búsqueda es una intención de instalar. Estructuro las campañas por familia de palabras clave: tu marca, tu categoría, tus competidores y el descubrimiento. Cada familia tiene su puja y su objetivo, porque un toque en tu marca y un toque en la de un competidor tienen un valor distinto.
Apple Ads Advanced se paga por toque, hasta un precio máximo que fijamos, con un presupuesto diario por campaña. Ajusto las pujas familia por familia y muevo el presupuesto hacia las palabras clave que traen usuarios que se quedan.
El anuncio reutiliza tu página de producto del App Store, o una página de producto personalizada creada en App Store Connect. Ahí es donde se juega la creatividad: capturas, subtítulo y mensaje alineados con lo que la persona acaba de buscar.
Apple ofrece dos mediciones complementarias: su API de atribución AdServices, y AdAttributionKit. Tu herramienta de medición móvil lee una u otra, con tu permiso. Relaciono las instalaciones con lo que pasa después en la app, para juzgar una palabra clave por los usuarios que trae y no solo por su coste por instalación.
Apple Ads · España
En el App Store, tu anuncio sigue el recorrido de la persona: la pestaña Hoy al abrirlo, la pestaña Buscar, los resultados y, al final, la parte inferior de las páginas de producto. Más de 850 millones de personas visitan el App Store cada semana, según Apple. Toca una ubicación para ver dónde aparece.
DescubreApp Store · pestaña Hoy
Abre el App Store y llega a la pestaña Hoy. Tu anuncio muestra el nombre, el icono y el subtítulo de tu app, y lleva a una página de producto personalizada.
Dónde Aparece Tu Anuncio
Fuente: Apple Ads, anuncios en el App Store, leída el 16 de octubre de 2026.
BuscaApp Store · pestaña Buscar
Toca Buscar para encontrar una app. Tu anuncio aparece en la parte superior de la pestaña, antes incluso de que escriba una palabra.
Dónde Aparece Tu Anuncio
Fuente: Apple Ads, anuncios en el App Store, leída el 16 de octubre de 2026.
BuscaApp Store · resultados de búsqueda
Ha escrito lo que busca. Tu anuncio aparece en la parte superior de los resultados, activado por las palabras que acaba de escribir.
Dónde Aparece Tu Anuncio
Fuente: Apple Ads, anuncios en el App Store, leída el 16 de octubre de 2026.
ComparaApp Store · parte inferior de las páginas de producto
Consulta la ficha de una app y se desplaza hasta abajo. Tu anuncio la espera ahí: en todas las categorías de apps, o solo en las que elijas.
Dónde Aparece Tu Anuncio
Fuente: Apple Ads, anuncios en el App Store, leída el 16 de octubre de 2026.
En concreto
Una campaña por familia de palabras clave: marca, categoría, competidores, descubrimiento. La estructura se decide al principio, porque es la que hace legibles los informes tres semanas después.
Elección de palabras clave, tipos de concordancia y revisión periódica de los términos de búsqueda. Lo que encuentra la campaña de descubrimiento pasa a palabra clave exacta; lo que no convierte pasa a exclusión.
Precio máximo por toque por palabra clave, presupuestos diarios por campaña y reparto entre países cuando tu app apunta a varios mercados. Mido el volumen real de un mercado antes de fijar un importe.
Contigo o con tu equipo de producto: qué páginas crear en App Store Connect, para qué familias de palabras clave y con qué capturas. Una página por intención, y variantes de anuncio que apuntan a ella.
Las tres ubicaciones fuera de los resultados de búsqueda llegan a las personas antes o durante su visita. Las abro cuando la búsqueda ya es rentable, con un presupuesto aparte para leer lo que aporta cada una.
Conexión de la atribución de Apple con tu herramienta de medición móvil, los eventos dentro de la app que cuentan para tu modelo, y una tabla de lectura que mantiene Apple Ads y Google lado a lado, cada uno con sus cifras.
A evitar
Tres de ellos ocurren antes de la primera puja.
En Apple Ads, la creatividad es la ficha. En una cuenta que acompaño, el 40 % del presupuesto apuntaba a un país donde la ficha solo existía en inglés: fue el primer riesgo que anoté, antes de hablar de pujas. Un toque pagado que llega a una ficha en otro idioma es un toque perdido.
Marca, categoría y competidores en la misma cesta dan una media que no significa nada. Una palabra clave de marca convierte casi siempre, una de competidor mucho menos: mezcladas, la primera tapa a la segunda y dejas de saber adónde va tu presupuesto.
Apple Ads Basic no pide palabras clave ni devuelve ninguna: pagas por instalación, solo en los resultados de búsqueda. Es un buen comienzo para un presupuesto pequeño, pero lo que ves ahí no te dice nada sobre las palabras clave que funcionarán en Advanced.
Dos plataformas, dos formas de contar una instalación. Mi recomendación es comparar por lo que los usuarios hacen en la app, plataforma por plataforma, y no presentar nunca un total de instalaciones que sume las dos.
Funcionamiento
Un proceso simple y fluido es lo que genera resultados.
Lectura de tu ficha del App Store, de tus mercados y de tu medición actual. Te llevas una decisión clara: lanzamos ahora, o antes arreglamos un punto concreto de la ficha o del seguimiento.
Campañas por familia de palabras clave, pujas de partida, páginas de producto personalizadas cuando aportan algo, y atribución conectada antes del primer euro.
Revisión de términos de búsqueda, ajuste de pujas, apertura de las demás ubicaciones, y después escalado al ritmo que permite tu modelo de negocio.
Compromiso
Propongo trabajar con o sin compromiso de duración, porque cada opción tiene sus ventajas según el momento.
La colaboración continúa mientras tenga sentido para ti.
Las Ventajas
A Tener En Cuenta
La visibilidad se construye mes a mes, con una estrategia pensada en ciclos más cortos.
Fijamos juntos una duración desde el principio, para ganar estabilidad.
Las Ventajas
A Tener En Cuenta
La duración pactada se respeta hasta el final, con menos margen si tus prioridades cambian por el camino.
Cada opción tiene su momento. Estoy abierto a las dos, y lo hablamos juntos en la fase de presupuesto.
En ambos casos, para un primer lanzamiento o una primera prueba de campaña, recomiendo de 2 a 3 meses como mínimo, para reunir el máximo de datos y juzgar la eficacia de una cuenta o de una campaña.
FAQ
Lo que las empresas me preguntan antes de lanzar su aplicación en Apple Ads.
Apple Search Ads es el antiguo nombre de Apple Ads, la plataforma publicitaria de Apple en el App Store. Apple la renombró en abril de 2025, porque la plataforma ya va más allá de los resultados de búsqueda: en la solución Advanced, cubre cuatro ubicaciones (pestaña Hoy, pestaña Buscar, resultados de búsqueda, páginas de producto). Tu anuncio es tu ficha del App Store: se construye a partir de lo que has publicado en ella, o de una página de producto personalizada.
En Apple Ads Advanced, pagas cada toque en tu anuncio, hasta un precio máximo que tú eliges, con un presupuesto diario por campaña; en Apple Ads Basic, pagas por instalación. En Advanced, lo que compras es el toque, y es tu ficha del App Store la que lo convierte en instalación. Antes de fijar un importe en un mercado, mido su volumen real. Mi acompañamiento, por su parte, se presupuesta por proyecto, tras analizar la cuenta.
Configuro Apple Ads en este orden: primero la ficha del App Store, después la puja. La cuenta se abre con tu cuenta de Apple y tu facturación, y yo trabajo en ella como usuario invitado, con el rol que tú elijas. Tras leer tu ficha, tus mercados y tu medición actual, decidimos: lanzar ahora, o arreglar antes un punto concreto de la ficha o del seguimiento. Después, conecto la atribución antes del primer euro y, en Advanced, creo una campaña por familia de palabras clave: marca, categoría, competidores, descubrimiento.
En el App Store, una búsqueda es una intención de instalación: Apple Ads coloca tu app en los resultados con las palabras clave que te importan. Empiezo por tu ficha, porque en Apple Ads el anuncio es ella. Después vienen una campaña por familia de palabras clave (marca, categoría, competidores, descubrimiento) y una atribución activa antes del primer euro.
La campaña de marca te mantiene visible en tu propio nombre: en esas búsquedas, la tasa de conversión es casi siempre alta, y la campaña merece su propia puja y su propio presupuesto. La separo de las campañas de categoría, competidores y descubrimiento, para que la media de una no oculte los resultados de las demás.
En Apple Ads, la creatividad es la ficha: capturas, subtítulo y mensaje. Las páginas de producto personalizadas, creadas en App Store Connect, alinean la ficha con lo que la persona acaba de buscar, con una página por intención. Las preparo contigo o con tu equipo de producto, y las variantes de anuncio apuntan a ellas.
Las dos se complementan, y cada plataforma cuenta una instalación a su manera. Mi recomendación es compararlas por lo que hacen después los usuarios en la app, plataforma por plataforma, con un cuadro de lectura que mantiene Apple Ads y Google uno al lado del otro, y no presentar nunca un total que sume las dos.
Antes de pujar, la ficha tiene que existir en el idioma del país. En una cuenta que acompaño, el 40 % del presupuesto apuntaba a un país donde la ficha solo existía en inglés: un toque pagado que llega a una ficha en el idioma equivocado es un toque perdido. Después mido el volumen real del mercado antes de fijar ahí un presupuesto.
Basic es un buen comienzo para un presupuesto pequeño: pagas por instalación, solo en los resultados de búsqueda, sin elegir palabras clave. Como no devuelve ninguna, lo que observas ahí dice poco de las palabras clave que funcionarán en Advanced. El paso se prepara con una estructura por familia de palabras clave y la atribución activa, para leer desde el principio lo que aporta cada familia.
Apple ofrece dos mediciones complementarias, su API de atribución AdServices y AdAttributionKit, que lee tu herramienta de medición móvil con tu consentimiento. Relaciono las instalaciones con lo que pasa después en la app, para juzgar una palabra clave por los usuarios que trae y no solo por su coste por instalación.
Un formulario corto: tu web, tu presupuesto, tu objetivo. Dos minutos bastan.
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.
Me das acceso a tus cuentas y te envío mi documento de onboarding para entrar en detalle en tu empresa, tu mercado y tu posicionamiento.
Empezamos a construir tu estrategia a partir de todo lo que me has transmitido.
Me adapto a las herramientas de tu equipo: Slack, Microsoft Teams, Gmail o Google Chat para la hoja de ruta y el seguimiento del proyecto. WhatsApp queda reservado para las solicitudes urgentes.
Socio de crecimiento
Posicionamiento, adquisición, innovación: construimos juntos un sistema de crecimiento duradero.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
Responde a 7 preguntas rápidas y planifiquemos una llamada de 20 minutos, sin compromiso.
