Apple Ads · ex Apple Search Ads
La régie publicitaire d’Apple, côté App Store. Je m’occupe des mots-clés, des enchères, des fiches produit et de la mesure des installations.
Je suis Théo Maupilé, consultant Apple Ads freelance basé à Barcelone, formé dans un groupe publicitaire du top 5 mondial. J’accompagne des éditeurs d’applications iOS sur Apple Ads, l’ancien Apple Search Ads, en parallèle de leurs campagnes pour applications Google : mots-clés, enchères, fiches produit et mesure des installations. Chaque accompagnement est chiffré par projet, après analyse du compte.
Un Partenaire À Mes Côtés
Qui je suis
Je suis ton partenaire de croissance. Tu travailles avec la personne qui pilote tes enchères, et qui voit tes canaux marketing comme un tout, relié à ta landing page, à ton positionnement, à ton offre et à l'innovation de ton marché. Ensemble, nous construisons un système d'acquisition durable.
Cinq ans de Paid Media, dont un an chez Mediabrands, un groupe média présent dans le top 5 mondial, et plus de 100 entreprises accompagnées. Aujourd'hui en freelance, en direct avec mes clients.
Avis clients
Avis publiés sur Malt et LinkedIn, avec le logo de l'entreprise : tu peux remonter à la source.
Théo a travaillé pour Cyclable pendant une période de 4 mois au niveau de la gestion des comptes Google Ads et Meta Ads + il nous a fournit un audit SEO. Ce fut très agréable de travailler avec Théo que ce soit d'un point de vue expertise travail / humain. Je recommande à 100%.
Très bonne collaboration avec Théo sur l'optimisation de nos campagnes Google Ads. Son expertise en SEA nous a permis d'améliorer significativement les performances (meilleure rentabilité et trafic plus qualifié). Professionnel, réactif et clair dans ses recommandations, je le recommande.
Excellent travail avec Théo sur la gestion de nos Google Ads. Approche stratégique claire dès le premier échange, communication fluide et transparente, vraie capacité à challenger nos hypothèses quand c'est nécessaire. Setup tracking pro, décisions data-driven, et un ROAS qui se maintient à un très bon niveau. Je recommande sans hésiter.
Théo a su s'emparer de nos problématiques sur un sujet nouveau, issu des cryptomonnaies, pour proposer des recommandations et des optimisations pertinentes pour le compte de Trendex en SEA, Display et YouTube ads. Je le recommande sans la moindre hésitation. Un Google Campaign Specialist 5 ⭐
Travailler avec Théo, c'est l'assurance d'avoir quelqu'un qui maîtrise Google Ads sur le bout des doigts, mais aussi quelqu'un d'agréable, disponible et facile à embarquer dans un projet. Il explique clairement ce qu'il fait et pourquoi, ce qui rend la collaboration fluide. Je recommande vivement.
Je travaille avec Théo pour l'acquisition via Google Ads. Theo maitrise parfaitement son sujet (campagnes, annonces, tracking, paramétrage, reporting....). Il est en outre hyper réactif, toujours à l'écoute et très sympa. On fait des call reguliers pour qu'il m'explique sa stratégie et on on partage nos idées ouvertement. Je recommande.
Théo est expert dans son domaine. Il a su m'expliquer toute la configuration de la campagne, la raison de ses choix et préparé un document détaillé pour que je puisse ensuite gérer par moi même la campagne et son optimisation. Je recommande vivement les services de Théo
Super expérience avec Theo dans le cadre de l'audit Google Ads. Travail sérieux, structuré et pertinent à nos enjeux business. Je recommande sans hésiter.
Théo est efficace et à l'écoute et, pour nous qui sommes à la relance en terme de SEA, il est essentiel d'avoir un expert qui nous comprenne et avec qui nous parlons le même langage. Très heureux de cette collaboration.
J'ai beaucoup apprécié travailler avec Théo sur nos campagnes Google Ads. Il a été efficace, a posé les bonnes questions dès le départ et a su mettre en place tout le nécessaire pour bien suivre les conversions. Grâce à sa maîtrise des outils, tout est prêt pour mesurer l'impact des campagnes.
Je suis extrêmement satisfait de la collaboration avec Théo pour le lancement de nos campagnes Google Shopping. Son expertise en matière de SEA est incontestable. Il a su mettre en place une stratégie efficace, en optimisant notre flux de produits et en configurant les campagnes.
Respects des deadlines, expertise métier et une attitude centrée client : je recommande Théo sans hésitation.
Excellente collaboration avec Théo pour la création de notre compte Google Ads et l'élaboration de notre stratégie marketing. Je recommande à 100 % !
Je travaille avec Théo Maupilé sur nos campagnes Google Ads, et je suis vraiment très satisfaite de notre collaboration. Il fait preuve d'une grande expertise, est toujours à l'écoute et réactif. Grâce à son accompagnement, nous avons vu une nette amélioration sur nos leads. Je recommande.
Théo est quelqu'un de très compétent sur Google Ads et de très sérieux. C'est un plaisir de travailler avec lui. Il connait parfaitement son sujet et est toujours de bons conseils. Je recommande fortement !
J'ai récemment fait appel à Théo pour la mise en place de mon compte Google Ads et je ne peux que le recommander vivement. Dès le début, il a su faire preuve d'un professionnalisme remarquable. Il a pris le temps d'écouter mes besoins et de comprendre les spécificités de mon projet.
Théo est un professionnel sérieux et attentif au suivi des campagnes qu'ils gèrent. Il a une bonne connaissance de l'écosystème Google et des fonctionnements de la partie Ads notamment.
J’ai eu la chance de travailler en étroite collaboration avec Théo pendant plus de deux ans. Son expertise de la plate-forme Google Ads ainsi que ses qualités pédagogiques ont permis à notre équipe d’atteindre les objectifs attendus par nos clients !
Super travail, je recommande ++
C'est un plaisir de travailler avec Théo. Expert qualifié, professionnel et proactif. Je recommande chaleureusement. Nous retravaillerons avec lui avec plaisir.
J'ai fait appel aux services de Théo afin de configurer et de déployer des campagnes Ads et ce qui m'a tout de suite plu dans cette collaboration est sa capacité à comprendre nos enjeux. Théo a rapidement compris nos besoins pour les retranscrire dans un plan d'action. Son audit a été précis.
Théo a rejoint notre équipe en tant que partenaire sur certains projets marketing, particulièrement sur les projets de Google Ads. Agréable en tant que collaborateur, investit dans les missions et performant sur la partie Google Ads, c'est un vrai plaisir de travailler avec Théo.
Réactif et professionnel, Théo a rapidement compris l'objectif des campagnes et les a correctement configurées !
Théo nous a résolu un petit souci avec un flux de produits au Google Merchant Center. Il est à l'écoute, et il est proactif dans la recherche de solutions. La communication était facile, et il était réactif dans le déploiement des solutions identifiées.
Je recommande vivement Théo Maupilé, notre attaché de comptes Google ads pour certains de nos clients. Ses analyses et conseils sont très pertinents. C'est un plaisir de collaborer avec lui pour notre société AdSim. Théo est de bons conseils et attentif à l'amélioration et la performance.
En tant que chargé du web et des réseaux sociaux pour Jazz in Marciac, j'ai particulièrement apprécié la qualité des échanges que j'ai eu avec Théo dans le cadre d'une campagne digitale faite sur mesure pour notre festival. Il a démontré un grand intérêt pour notre village et a bien compris nos enjeux.
Théo a été un appui fiable pour me guider à travers la réalisation, le suivi et l'analyse de campagnes Ads.
J'ai travaillé avec Théo dans le cadre de la gestion de campagnes clients Google Ads. Il m'a apporté de nouvelles idées et des inputs très utiles, toujours orientés performance. Ses conseils et sa bonne connaissance de l'interface m'ont permis de générer plus de contacts et de résultats pour mes clients.
J'ai eu l'occasion de travailler avec Theo pendant trois mois sur un projet SEA. Ce fut un réel plaisir et une expérience hyper enrichissante. Theo a outre son expérience et son travail de qualité, une capacité à prendre du recul dans les situations les plus complexes. Je recommande fortement.
Théo est très sérieux, organisé, discipliné et toujours le premier à vouloir aider ses coéquipiers. Travailleur avec un réel esprit d'équipe et toujours de bonne humeur.
Ces missions portent sur Google Ads et Meta Ads : découvre mon accompagnement freelance Google Ads.
Parcours
Trois étapes, une même spécialité : la publicité en ligne pilotée à la rentabilité.
Avant 2021 – 2023
Spécialiste Google Ads, projet officiel Google
Formé aux bonnes pratiques officielles et aux versions bêta de Google Ads, j’ai piloté les campagnes de 40 entreprises et agences sur le marché francophone.
Puis 2023 – 2024
Expert Paid Media Google Ads et Amazon Ads, groupe média du Top 5 mondial
Plus de 400 000 € de budget annuel géré pour des marques du luxe, de l’automobile et du e-commerce.
Aujourd’hui depuis 2023
Partenaire de croissance, en direct avec mes clients
Plus de 100 entreprises accompagnées, des budgets de 750 € à plus de 100 000 € par mois, 61 avis 5/5 sur Malt et LinkedIn.
Partenaire de croissance
Une campagne donne sa pleine mesure quand tout ce qui l'entoure travaille avec elle. J'interviens avec mes clients sur six terrains.
Tout marché suit la courbe de l'innovation : quelques pionniers, puis les premiers utilisateurs, puis la majorité. Chaque groupe achète pour une raison différente : les premiers cherchent une longueur d'avance, la majorité cherche des preuves.
Mon rôle : je situe ton client sur cette courbe, puis je confronte ton offre à ce que ton marché propose déjà. Nous traduisons ensuite ta différence en un message qui parle à la bonne partie de la courbe.
Les algorithmes apprennent comme un élève : avec un corrigé juste, ils progressent vite. Ce corrigé, ce sont tes conversions.
Mon rôle : je fiabilise ton tracking et je fais remonter tes ventes réelles vers les régies. Je recommande de commencer par là, parce que tous les autres leviers s'appuient dessus.
Derrière chaque clic, il y a un être humain, avec ses émotions et ses raccourcis. Beaucoup de nos choix se font à l'intuition, et la raison vient ensuite les justifier.
Mon rôle : je pars de la psychologie d'achat de ton client, de ce qui le rassure et de ce qui le fait agir. J'utilise des mécanismes éprouvés, comme la preuve sociale ou le cadrage d'une offre, dans tes annonces comme sur ta page.
Le clic s'achète, la page convertit. Ta page, c'est un vendeur qui parle à tous tes visiteurs en même temps : chaque friction levée rend tout ton budget plus rentable.
Mon rôle : je classe les frictions de la page qui reçoit le clic selon ce qu'elles coûtent. Ma recommandation porte sur la première à traiter, celle qui rapporte le plus vite.
Les outils de publicité et d'IA évoluent chaque mois. Bien choisis, ils font gagner des heures et donnent de l'avance sur ton marché.
Mon rôle : j'explore pour toi. Je teste les nouveautés dès leur sortie, et tes campagnes adoptent celles qui ont fait leurs preuves. Tu reçois le bon choix, avec sa raison.
Une bonne décision prise une fois donne un résultat. Transformée en système, elle se rejoue chaque mois et s'améliore à chaque passage, comme des intérêts composés.
Mon rôle : je transforme ce qui marche en routine reproductible, avec des contrôles automatiques et des rapports réguliers. Ta croissance repose alors sur une méthode.
Choisis un levier pour voir comment j’interviens.
La régie, aujourd’hui
Quatre faits publiés par Apple, à connaître avant d’ouvrir un compte.
Faits publiés par Apple sur ads.apple.com, relevés le 21 septembre 2026. Ce ne sont pas des résultats de campagnes : je publierai des moyennes de performance sur cette régie quand j’aurai un échantillon qui les rende honnêtes.
Dans l’App Store, une recherche est une intention d’installation. Je structure les campagnes par famille de mots-clés : ta marque, ta catégorie, tes concurrents, et la découverte. Chaque famille a son enchère et son objectif, parce qu’un tap sur ta marque et un tap sur celle d’un concurrent n’ont pas la même valeur.
Apple Ads Advanced se paie au tap, jusqu’à un prix maximum que nous fixons, avec un budget quotidien par campagne. Je règle les enchères famille par famille, et je déplace le budget vers les mots-clés qui amènent des utilisateurs qui restent.
L’annonce reprend ta fiche App Store, ou une page produit personnalisée créée dans App Store Connect. C’est là que se joue la créa : captures, sous-titre et message alignés sur ce que la personne vient de chercher.
Apple propose deux mesures complémentaires : son API d’attribution AdServices, et AdAttributionKit. Ton outil de mesure mobile lit l’une ou l’autre, avec ton accord. Je relie les installations à ce qui se passe ensuite dans l’app, pour juger un mot-clé sur les utilisateurs qu’il amène et pas seulement sur son coût par installation.
Apple Ads · France
Sur l’App Store, ton annonce suit le parcours de la personne : l’onglet Aujourd’hui à l’ouverture, l’onglet Rechercher, les résultats, puis le bas des pages produit. Plus de 850 millions de personnes visitent l’App Store chaque semaine, d’après Apple. Touche un emplacement pour voir où il apparaît.
Elle DécouvreApp Store · onglet Aujourd’hui
Elle ouvre l’App Store et arrive sur l’onglet Aujourd’hui. Ton annonce y montre le nom, l’icône et le sous-titre de ton app, et mène à une page produit personnalisée.
Où Ton Annonce Apparaît
Source : Apple Ads, les annonces sur l’App Store, lue le 16 octobre 2026.
Elle ChercheApp Store · onglet Rechercher
Elle touche Rechercher pour trouver une app. Ton annonce s’affiche en haut de l’onglet, avant même qu’elle tape un mot.
Où Ton Annonce Apparaît
Source : Apple Ads, les annonces sur l’App Store, lue le 16 octobre 2026.
Elle ChercheApp Store · résultats de recherche
Elle a tapé ce qu’elle cherche. Ton annonce apparaît en tête des résultats, déclenchée par les mots qu’elle vient d’écrire.
Où Ton Annonce Apparaît
Source : Apple Ads, les annonces sur l’App Store, lue le 16 octobre 2026.
Elle CompareApp Store · bas des pages produit
Elle consulte la fiche d’une app et fait défiler jusqu’en bas. Ton annonce l’y attend : dans toutes les catégories d’apps, ou seulement celles que tu choisis.
Où Ton Annonce Apparaît
Source : Apple Ads, les annonces sur l’App Store, lue le 16 octobre 2026.
Concrètement
Une campagne par famille de mots-clés : marque, catégorie, concurrents, découverte. La structure se décide au départ, parce que c’est elle qui rend les rapports lisibles trois semaines plus tard.
Choix des mots-clés, types de correspondance, et revue régulière des termes de recherche. Ce que la campagne de découverte trouve passe en mot-clé exact, ce qui ne convertit pas passe en exclusion.
Prix maximum au tap par mot-clé, budgets quotidiens par campagne, et arbitrage entre pays quand ton app vise plusieurs marchés. Je mesure le volume réel d’un marché avant d’y fixer un montant.
Avec toi ou ton équipe produit : quelles pages créer dans App Store Connect, pour quelles familles de mots-clés, avec quelles captures. Une page par intention, et des variantes d’annonce qui pointent dessus.
Les trois emplacements hors résultats de recherche touchent les personnes avant ou pendant leur visite. Je les ouvre quand la recherche est rentable, avec un budget séparé pour lire ce que chacun ajoute.
Branchement de l’attribution d’Apple sur ton outil de mesure mobile, événements in-app qui comptent pour ton modèle, et un tableau de lecture qui garde Apple Ads et Google côte à côte sans les mélanger.
À éviter
Trois d’entre elles se jouent avant même la première enchère.
Sur Apple Ads, la créa est la fiche. Sur un compte que j’accompagne, 40 % du budget visait un pays où la fiche n’existait qu’en anglais : c’est le premier risque que j’ai noté, avant toute discussion d’enchères. Un tap payé qui arrive sur une fiche dans la mauvaise langue est un tap perdu.
Marque, catégorie et concurrents dans le même panier donnent une moyenne qui ne veut rien dire. Un mot-clé de marque convertit presque toujours, un mot-clé concurrent beaucoup moins : mélangés, le premier masque le second et tu ne sais plus où va ton budget.
Apple Ads Basic ne demande aucun mot-clé et n’en restitue aucun : tu paies à l’installation, dans les seuls résultats de recherche. C’est un bon départ pour un petit budget, mais ce que tu y observes ne t’apprend rien sur les mots-clés qui marcheront sur Advanced.
Deux régies, deux façons de compter une installation. Ma recommandation est de comparer sur ce que les utilisateurs font dans l’app, régie par régie, et de ne jamais présenter un total d’installations qui additionne les deux.
Fonctionnement
Un processus simple et fluide, c’est ce qui génère des résultats.
Lecture de ta fiche App Store, de tes marchés et de ta mesure actuelle. Tu repars avec une décision claire : nous lançons maintenant, ou nous réglons d’abord un point précis de la fiche ou du suivi.
Campagnes par famille de mots-clés, enchères de départ, pages produit personnalisées quand elles apportent quelque chose, et attribution branchée avant le premier euro.
Revue des termes de recherche, ajustement des enchères, ouverture des autres emplacements, puis montée en puissance au rythme que ton modèle économique permet.
Engagement
Je propose de travailler avec ou sans engagement, parce que chaque option a ses avantages selon le moment.
La mission se poursuit tant qu’elle a du sens pour toi.
Les Avantages
À Prévoir
La visibilité se construit mois après mois, avec une stratégie pensée par cycles plus courts.
Nous fixons ensemble une durée dès le départ, pour plus de stabilité.
Les Avantages
À Prévoir
La durée convenue se respecte jusqu’à son terme, avec moins de souplesse si tes priorités changent en cours de route.
Chaque option a son moment. Je suis ouvert aux deux, et nous en discutons ensemble lors de la phase de devis.
Dans les deux cas, pour un premier lancement comme pour un premier test de campagne, je recommande 2 à 3 mois minimum, afin de réunir un maximum de données pour juger l’efficacité d’un compte ou d’une campagne.
FAQ
Ce que les entreprises me demandent avant de lancer leur application sur Apple Ads.
Apple Search Ads est l’ancien nom d’Apple Ads, la régie publicitaire d’Apple côté App Store. Apple l’a renommée en avril 2025, parce que la régie s’étend désormais au-delà des résultats de recherche : sur la solution Advanced, elle couvre quatre emplacements (onglet Aujourd’hui, onglet Recherche, résultats de recherche, pages produit). Ton annonce, c’est ta fiche App Store : elle se construit à partir de ce que tu y as publié, ou d’une page produit personnalisée.
Sur Apple Ads Advanced, tu paies chaque tap sur ton annonce, jusqu’à un prix maximum que tu choisis, avec un budget quotidien par campagne ; sur Apple Ads Basic, tu paies à l’installation. Sur Advanced, tu achètes donc le tap, et c’est ta fiche App Store qui le transforme en installation. Avant de fixer un montant sur un marché, je mesure son volume réel. Mon accompagnement, lui, est chiffré par projet, après analyse du compte.
Je configure Apple Ads dans cet ordre : la fiche App Store d’abord, l’enchère ensuite. Le compte s’ouvre avec ton compte Apple et ta facturation, et j’y interviens comme utilisateur invité, avec le rôle que tu choisis. Après lecture de ta fiche, de tes marchés et de ta mesure actuelle, nous décidons : lancer maintenant, ou régler d’abord un point précis de la fiche ou du suivi. Ensuite, je branche l’attribution avant le premier euro et, sur Advanced, je crée une campagne par famille de mots-clés : marque, catégorie, concurrents, découverte.
Dans l’App Store, une recherche est une intention d’installation : Apple Ads place ton app dans les résultats sur les mots-clés qui comptent pour toi. Je commence par ta fiche, parce que sur Apple Ads, l’annonce, c’est elle. Viennent ensuite une campagne par famille de mots-clés (marque, catégorie, concurrents, découverte) et une attribution branchée avant le premier euro.
La campagne de marque te garde visible sur ton propre nom : sur ces recherches, le taux de conversion est presque toujours élevé, et la campagne mérite son enchère et son budget à part. Je la sépare des campagnes catégorie, concurrents et découverte, pour que la moyenne de l’une ne masque pas les résultats des autres.
Sur Apple Ads, la créa est la fiche : captures, sous-titre et message. Les pages produit personnalisées, créées dans App Store Connect, alignent la fiche sur ce que la personne vient de chercher, avec une page par intention. Je les prépare avec toi ou ton équipe produit, et les variantes d’annonce pointent dessus.
Les deux se complètent, et chaque régie compte une installation à sa façon. Ma recommandation est de les comparer sur ce que les utilisateurs font ensuite dans l’app, régie par régie, avec un tableau de lecture qui garde Apple Ads et Google côte à côte, et de ne jamais présenter un total qui additionne les deux.
Avant d’enchérir, la fiche doit exister dans la langue du pays. Sur un compte que j’accompagne, 40 % du budget visait un pays où la fiche n’existait qu’en anglais : un tap payé qui arrive sur une fiche dans la mauvaise langue est un tap perdu. Je mesure ensuite le volume réel du marché avant d’y fixer un budget.
Basic est un bon départ pour un petit budget : tu paies à l’installation, dans les seuls résultats de recherche, sans choisir de mots-clés. Comme il n’en restitue aucun, ce que tu y observes dit peu de chose des mots-clés qui marcheront sur Advanced. Le passage se prépare avec une structure par famille de mots-clés et une attribution branchée, pour lire dès le départ ce que chaque famille rapporte.
Apple propose deux mesures complémentaires, son API d’attribution AdServices et AdAttributionKit, lues par ton outil de mesure mobile avec ton accord. Je relie les installations à ce qui se passe ensuite dans l’app, pour juger un mot-clé sur les utilisateurs qu’il amène, et pas seulement sur son coût par installation.
Un formulaire court : ton site, ton budget, ton objectif. Deux minutes suffisent.
Tu m'expliques ce qui a déjà été fait, tes objectifs et tes défis. Puis nous voyons ensemble comment collaborer.
Tu me donnes accès à tes comptes, et je t'envoie mon document d'onboarding pour entrer dans le détail de ton entreprise, de ton marché et de ton positionnement.
Nous commençons à construire ta stratégie, à partir de tout ce que tu m'as transmis.
Je m'adapte aux outils de ton équipe : Slack, Microsoft Teams, Gmail ou Google Chat pour la roadmap et le suivi du projet. WhatsApp reste réservé aux demandes urgentes.
Partenaire de croissance
Positionnement, acquisition, innovation : on construit ensemble un système de croissance durable.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
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