Microsoft Advertising · ex Bing Ads
La régie de Bing, Yahoo et DuckDuckGo. Je m’occupe de l’import depuis Google Ads, des réglages et de la mesure.
Je suis Théo Maupilé, consultant Microsoft Ads freelance basé à Barcelone, formé dans un groupe publicitaire du top 5 mondial. Je gère des comptes Microsoft Advertising, l’ancien Bing Ads, en complément de Google Ads : import, enchères, audiences et suivi des conversions. Chaque accompagnement est chiffré par projet, après analyse du compte.
Un Partenaire À Mes Côtés
Qui je suis
Je suis ton partenaire de croissance. Tu travailles avec la personne qui pilote tes enchères, et qui voit tes canaux marketing comme un tout, relié à ta landing page, à ton positionnement, à ton offre et à l'innovation de ton marché. Ensemble, nous construisons un système d'acquisition durable.
Cinq ans de Paid Media, dont un an chez Mediabrands, un groupe média présent dans le top 5 mondial, et plus de 100 entreprises accompagnées. Aujourd'hui en freelance, en direct avec mes clients.
Avis clients
Avis publiés sur Malt et LinkedIn, avec le logo de l'entreprise : tu peux remonter à la source.
Théo a travaillé pour Cyclable pendant une période de 4 mois au niveau de la gestion des comptes Google Ads et Meta Ads + il nous a fournit un audit SEO. Ce fut très agréable de travailler avec Théo que ce soit d'un point de vue expertise travail / humain. Je recommande à 100%.
Très bonne collaboration avec Théo sur l'optimisation de nos campagnes Google Ads. Son expertise en SEA nous a permis d'améliorer significativement les performances (meilleure rentabilité et trafic plus qualifié). Professionnel, réactif et clair dans ses recommandations, je le recommande.
Excellent travail avec Théo sur la gestion de nos Google Ads. Approche stratégique claire dès le premier échange, communication fluide et transparente, vraie capacité à challenger nos hypothèses quand c'est nécessaire. Setup tracking pro, décisions data-driven, et un ROAS qui se maintient à un très bon niveau. Je recommande sans hésiter.
Théo a su s'emparer de nos problématiques sur un sujet nouveau, issu des cryptomonnaies, pour proposer des recommandations et des optimisations pertinentes pour le compte de Trendex en SEA, Display et YouTube ads. Je le recommande sans la moindre hésitation. Un Google Campaign Specialist 5 ⭐
Travailler avec Théo, c'est l'assurance d'avoir quelqu'un qui maîtrise Google Ads sur le bout des doigts, mais aussi quelqu'un d'agréable, disponible et facile à embarquer dans un projet. Il explique clairement ce qu'il fait et pourquoi, ce qui rend la collaboration fluide. Je recommande vivement.
Je travaille avec Théo pour l'acquisition via Google Ads. Theo maitrise parfaitement son sujet (campagnes, annonces, tracking, paramétrage, reporting....). Il est en outre hyper réactif, toujours à l'écoute et très sympa. On fait des call reguliers pour qu'il m'explique sa stratégie et on on partage nos idées ouvertement. Je recommande.
Théo est expert dans son domaine. Il a su m'expliquer toute la configuration de la campagne, la raison de ses choix et préparé un document détaillé pour que je puisse ensuite gérer par moi même la campagne et son optimisation. Je recommande vivement les services de Théo
Super expérience avec Theo dans le cadre de l'audit Google Ads. Travail sérieux, structuré et pertinent à nos enjeux business. Je recommande sans hésiter.
Théo est efficace et à l'écoute et, pour nous qui sommes à la relance en terme de SEA, il est essentiel d'avoir un expert qui nous comprenne et avec qui nous parlons le même langage. Très heureux de cette collaboration.
J'ai beaucoup apprécié travailler avec Théo sur nos campagnes Google Ads. Il a été efficace, a posé les bonnes questions dès le départ et a su mettre en place tout le nécessaire pour bien suivre les conversions. Grâce à sa maîtrise des outils, tout est prêt pour mesurer l'impact des campagnes.
Je suis extrêmement satisfait de la collaboration avec Théo pour le lancement de nos campagnes Google Shopping. Son expertise en matière de SEA est incontestable. Il a su mettre en place une stratégie efficace, en optimisant notre flux de produits et en configurant les campagnes.
Respects des deadlines, expertise métier et une attitude centrée client : je recommande Théo sans hésitation.
Excellente collaboration avec Théo pour la création de notre compte Google Ads et l'élaboration de notre stratégie marketing. Je recommande à 100 % !
Je travaille avec Théo Maupilé sur nos campagnes Google Ads, et je suis vraiment très satisfaite de notre collaboration. Il fait preuve d'une grande expertise, est toujours à l'écoute et réactif. Grâce à son accompagnement, nous avons vu une nette amélioration sur nos leads. Je recommande.
Théo est quelqu'un de très compétent sur Google Ads et de très sérieux. C'est un plaisir de travailler avec lui. Il connait parfaitement son sujet et est toujours de bons conseils. Je recommande fortement !
J'ai récemment fait appel à Théo pour la mise en place de mon compte Google Ads et je ne peux que le recommander vivement. Dès le début, il a su faire preuve d'un professionnalisme remarquable. Il a pris le temps d'écouter mes besoins et de comprendre les spécificités de mon projet.
Théo est un professionnel sérieux et attentif au suivi des campagnes qu'ils gèrent. Il a une bonne connaissance de l'écosystème Google et des fonctionnements de la partie Ads notamment.
J’ai eu la chance de travailler en étroite collaboration avec Théo pendant plus de deux ans. Son expertise de la plate-forme Google Ads ainsi que ses qualités pédagogiques ont permis à notre équipe d’atteindre les objectifs attendus par nos clients !
Super travail, je recommande ++
C'est un plaisir de travailler avec Théo. Expert qualifié, professionnel et proactif. Je recommande chaleureusement. Nous retravaillerons avec lui avec plaisir.
J'ai fait appel aux services de Théo afin de configurer et de déployer des campagnes Ads et ce qui m'a tout de suite plu dans cette collaboration est sa capacité à comprendre nos enjeux. Théo a rapidement compris nos besoins pour les retranscrire dans un plan d'action. Son audit a été précis.
Théo a rejoint notre équipe en tant que partenaire sur certains projets marketing, particulièrement sur les projets de Google Ads. Agréable en tant que collaborateur, investit dans les missions et performant sur la partie Google Ads, c'est un vrai plaisir de travailler avec Théo.
Réactif et professionnel, Théo a rapidement compris l'objectif des campagnes et les a correctement configurées !
Théo nous a résolu un petit souci avec un flux de produits au Google Merchant Center. Il est à l'écoute, et il est proactif dans la recherche de solutions. La communication était facile, et il était réactif dans le déploiement des solutions identifiées.
Je recommande vivement Théo Maupilé, notre attaché de comptes Google ads pour certains de nos clients. Ses analyses et conseils sont très pertinents. C'est un plaisir de collaborer avec lui pour notre société AdSim. Théo est de bons conseils et attentif à l'amélioration et la performance.
En tant que chargé du web et des réseaux sociaux pour Jazz in Marciac, j'ai particulièrement apprécié la qualité des échanges que j'ai eu avec Théo dans le cadre d'une campagne digitale faite sur mesure pour notre festival. Il a démontré un grand intérêt pour notre village et a bien compris nos enjeux.
Théo a été un appui fiable pour me guider à travers la réalisation, le suivi et l'analyse de campagnes Ads.
J'ai travaillé avec Théo dans le cadre de la gestion de campagnes clients Google Ads. Il m'a apporté de nouvelles idées et des inputs très utiles, toujours orientés performance. Ses conseils et sa bonne connaissance de l'interface m'ont permis de générer plus de contacts et de résultats pour mes clients.
J'ai eu l'occasion de travailler avec Theo pendant trois mois sur un projet SEA. Ce fut un réel plaisir et une expérience hyper enrichissante. Theo a outre son expérience et son travail de qualité, une capacité à prendre du recul dans les situations les plus complexes. Je recommande fortement.
Théo est très sérieux, organisé, discipliné et toujours le premier à vouloir aider ses coéquipiers. Travailleur avec un réel esprit d'équipe et toujours de bonne humeur.
Ces missions portent sur Google Ads et Meta Ads : découvre mon accompagnement freelance Google Ads.
Parcours
Trois étapes, une même spécialité : la publicité en ligne pilotée à la rentabilité.
Avant 2021 – 2023
Spécialiste Google Ads, projet officiel Google
Formé aux bonnes pratiques officielles et aux versions bêta de Google Ads, j’ai piloté les campagnes de 40 entreprises et agences sur le marché francophone.
Puis 2023 – 2024
Expert Paid Media Google Ads et Amazon Ads, groupe média du Top 5 mondial
Plus de 400 000 € de budget annuel géré pour des marques du luxe, de l’automobile et du e-commerce.
Aujourd’hui depuis 2023
Partenaire de croissance, en direct avec mes clients
Plus de 100 entreprises accompagnées, des budgets de 750 € à plus de 100 000 € par mois, 61 avis 5/5 sur Malt et LinkedIn.
Partenaire de croissance
Une campagne donne sa pleine mesure quand tout ce qui l'entoure travaille avec elle. J'interviens avec mes clients sur six terrains.
Tout marché suit la courbe de l'innovation : quelques pionniers, puis les premiers utilisateurs, puis la majorité. Chaque groupe achète pour une raison différente : les premiers cherchent une longueur d'avance, la majorité cherche des preuves.
Mon rôle : je situe ton client sur cette courbe, puis je confronte ton offre à ce que ton marché propose déjà. Nous traduisons ensuite ta différence en un message qui parle à la bonne partie de la courbe.
Les algorithmes apprennent comme un élève : avec un corrigé juste, ils progressent vite. Ce corrigé, ce sont tes conversions.
Mon rôle : je fiabilise ton tracking et je fais remonter tes ventes réelles vers les régies. Je recommande de commencer par là, parce que tous les autres leviers s'appuient dessus.
Derrière chaque clic, il y a un être humain, avec ses émotions et ses raccourcis. Beaucoup de nos choix se font à l'intuition, et la raison vient ensuite les justifier.
Mon rôle : je pars de la psychologie d'achat de ton client, de ce qui le rassure et de ce qui le fait agir. J'utilise des mécanismes éprouvés, comme la preuve sociale ou le cadrage d'une offre, dans tes annonces comme sur ta page.
Le clic s'achète, la page convertit. Ta page, c'est un vendeur qui parle à tous tes visiteurs en même temps : chaque friction levée rend tout ton budget plus rentable.
Mon rôle : je classe les frictions de la page qui reçoit le clic selon ce qu'elles coûtent. Ma recommandation porte sur la première à traiter, celle qui rapporte le plus vite.
Les outils de publicité et d'IA évoluent chaque mois. Bien choisis, ils font gagner des heures et donnent de l'avance sur ton marché.
Mon rôle : j'explore pour toi. Je teste les nouveautés dès leur sortie, et tes campagnes adoptent celles qui ont fait leurs preuves. Tu reçois le bon choix, avec sa raison.
Une bonne décision prise une fois donne un résultat. Transformée en système, elle se rejoue chaque mois et s'améliore à chaque passage, comme des intérêts composés.
Mon rôle : je transforme ce qui marche en routine reproductible, avec des contrôles automatiques et des rapports réguliers. Ta croissance repose alors sur une méthode.
Choisis un levier pour voir comment j’interviens.
La régie, aujourd’hui
Quatre faits publiés par Microsoft, à connaître avant d’importer un compte.
Faits publiés par Microsoft Advertising dans son centre d’aide, relevés le 21 septembre 2026. Ce ne sont pas des résultats de campagnes : je publierai des moyennes de performance sur cette régie quand j’aurai un échantillon qui les rende honnêtes.
L’import depuis Google Ads reprend campagnes, groupes d’annonces, annonces et extensions, et il peut se planifier pour garder les deux comptes synchronisés. Je décide avec toi de ce qui s’importe, de ce qui se reconstruit, et de ce qui reste volontairement hors de Microsoft Ads.
Microsoft applique ses propres minimums d’enchère et de budget, différents de ceux de Google, et relève de lui-même ce qui est trop bas pendant l’import. Je recale enchères, stratégies et budgets sur le volume réel de la régie.
Listes de remarketing et ciblage par profil LinkedIn : entreprise, secteur, fonction. Il agit comme un ajustement d’enchère, sans restreindre la diffusion, ce qui le rend précieux en B2B. Sa disponibilité varie selon le marché : je la vérifie sur ton compte avant de bâtir dessus.
La balise UET installée et contrôlée, les objectifs de conversion recréés, et le signal de consentement branché. C’est la partie que je traite avant le premier euro : un compte qui ne voit plus ses conversions ne peut plus piloter ses enchères sur le résultat.
Concrètement
Choix de ce qui s’importe depuis Google Ads, contrôle du journal d’import, et planification des imports suivants, avec leurs options réglées pour que les deux comptes restent cohérents et que les enchères, les budgets et les réglages propres à Microsoft restent en place.
Stratégies d’enchères et budgets calés sur le volume réel de la régie, que je mesure avant de fixer un montant. Un budget copié tel quel se dépense mal : trop large, il finance des requêtes secondaires ; trop serré, il bride ce qui convertit.
Microsoft diffuse sur Bing et sur des moteurs partenaires comme Yahoo, DuckDuckGo ou Ecosia. Le réglage de distribution permet de choisir entre le réseau entier et les sites Microsoft avec un trafic sélectionné : je le tranche sur tes rapports, pas sur une habitude.
Listes de remarketing reliées à la bonne balise, et ajustements d’enchère par entreprise, secteur ou fonction quand ton marché y donne accès. En B2B, c’est le seul endroit où une recherche se croise avec un profil professionnel.
Installation et contrôle de la balise UET, objectifs de conversion, et signal de consentement via le Consent Mode de Microsoft ou le cadre TCF. Je vérifie que les conversions remontent avant de laisser une stratégie d’enchères automatique prendre la main.
Je passe les termes de recherche en revue avec la même méthode que sur Google Ads, et je tiens des listes d’exclusion propres à la régie. Les requêtes diffèrent d’un moteur à l’autre : les exclusions du compte Google sont un point de départ, jamais un travail fini.
Ma Stack
À éviter
Elles viennent presque toutes du même réflexe : traiter la régie comme une copie de Google.
L’import crée un compte qui ressemble au tien, avec des réglages pensés pour un autre moteur. Importe la structure, jamais les réglages : enchères, budgets, réseau et mesure se revoient dans la semaine qui suit, sinon le compte tourne sur des hypothèses qui ne sont pas les siennes.
Pendant l’import, Microsoft relève seulement les enchères et les budgets qui passent sous ses minimums. Au-dessus, ton budget arrive tel quel, alors que le volume de la régie n’est pas celui de Google. Le bon montant se déduit du volume mesuré sur Microsoft.
Microsoft exige un signal de consentement sur la balise UET pour les visiteurs de l’EEE, du Royaume-Uni et de Suisse, via son Consent Mode ou le cadre TCF de l’IAB. Sans lui, le suivi des conversions s’arrête et les listes de remarketing cessent de se remplir.
Le volume de la régie n’est pas celui de Google : un nombre de clics ou de conversions comparé à celui de ton compte Google dit peu de chose du canal. Ma recommandation est de le juger sur son coût par conversion et sur ce qu’il ajoute au total, sur une période assez longue pour que les chiffres veuillent dire quelque chose. Un des comptes que j’accompagne a mis Microsoft Ads en pause au printemps 2026 : à quelques centaines d’euros par mois, l’impact restait limité. Nous le réévaluerons une fois le compte Google restructuré.
Fonctionnement
Un processus simple et fluide, c’est ce qui génère des résultats.
Lecture de ton compte Google Ads : ce qui convertit, à quel coût, sur quels mots-clés. Tu repars avec une décision claire : nous ouvrons Microsoft Ads maintenant, ou nous attendons une étape précise.
Import de ce qui mérite de l’être, puis réglage des enchères, des budgets et du réseau de diffusion. La balise UET, les objectifs de conversion et le signal de consentement sont en place avant le premier euro.
Revue des termes de recherche, exclusions, ajustements d’audience, puis montée en puissance au rythme que tes marges permettent. Chaque mois, tu sais ce que Microsoft Ads ajoute à ton total.
Engagement
Je propose de travailler avec ou sans engagement, parce que chaque option a ses avantages selon le moment.
La mission se poursuit tant qu’elle a du sens pour toi.
Les Avantages
À Prévoir
La visibilité se construit mois après mois, avec une stratégie pensée par cycles plus courts.
Nous fixons ensemble une durée dès le départ, pour plus de stabilité.
Les Avantages
À Prévoir
La durée convenue se respecte jusqu’à son terme, avec moins de souplesse si tes priorités changent en cours de route.
Chaque option a son moment. Je suis ouvert aux deux, et nous en discutons ensemble lors de la phase de devis.
Dans les deux cas, pour un premier lancement comme pour un premier test de campagne, je recommande 2 à 3 mois minimum, afin de réunir un maximum de données pour juger l’efficacité d’un compte ou d’une campagne.
FAQ
Ce que les entreprises me demandent avant d’ouvrir Microsoft Advertising.
Microsoft Advertising est la régie publicitaire de Microsoft, l’ancien Bing Ads : tes annonces de recherche peuvent s’afficher sur Bing et, selon Microsoft, sur des moteurs partenaires comme AOL, Yahoo, DuckDuckGo ou Ecosia.
Pour moi, elle prolonge ce qui fonctionne déjà sur Google Ads : je recommande d’attendre, avant de l’ouvrir, que ton compte Google ait trouvé les mots-clés et les messages qui convertissent.
Bing Ads, devenu Microsoft Advertising, s’appuie sur un autre réseau que Google : tes annonces peuvent s’afficher sur Bing et les sites partenaires de Microsoft. Selon ton marché, il ajoute un ciblage par profil LinkedIn : entreprise, secteur, fonction, en ajustement d’enchère. Microsoft se présente comme la seule régie à le proposer hors de LinkedIn.
L’import depuis Google Ads copie une structure, mais le volume et les minimums d’enchère et de budget diffèrent. Je juge donc Microsoft Ads sur son coût par conversion et sur ce qu’il ajoute à ton total.
Microsoft Advertising diffuse tes annonces de recherche sur Bing et sur des moteurs partenaires comme Yahoo, DuckDuckGo ou Ecosia, avec ses propres enchères. C’est un complément à Google : je recommande de l’ouvrir quand ton compte Google a trouvé les mots-clés et les messages qui convertissent. Je commence par lire ton compte Google pour décider si le moment est venu.
L’import reprend campagnes, groupes d’annonces, annonces et extensions, et il peut se planifier pour garder les deux comptes synchronisés. Ma règle : importer la structure, puis revoir les réglages dans la semaine qui suit (enchères, budgets, réseau de diffusion, mesure), parce qu’ils ont été pensés pour un autre moteur.
Selon les marchés, Microsoft Advertising propose un ciblage par profil LinkedIn : entreprise, secteur, fonction. Il agit comme un ajustement d’enchère sans restreindre la diffusion, et c’est le seul endroit où une recherche se croise avec un profil professionnel. Je vérifie sa disponibilité sur ton compte avant de bâtir dessus.
C’est souvent un compte qui tourne avec des réglages pensés pour Google. Pendant l’import, Microsoft relève seulement les enchères et les budgets qui passent sous ses minimums : au-dessus, tout arrive tel quel, alors que le volume de la régie est différent. Je recale enchères, budgets et réseau de diffusion sur le volume réellement mesuré sur Microsoft, et je reprends les termes de recherche avec des exclusions propres à la régie.
Le premier point à vérifier est la balise UET et son signal de consentement. Microsoft l’exige pour les visiteurs de l’EEE, du Royaume-Uni et de Suisse, via son Consent Mode ou le cadre TCF : sans lui, le suivi des conversions s’arrête et les listes de remarketing cessent de se remplir. Je contrôle la balise, les objectifs de conversion et le consentement avant de laisser une stratégie d’enchères automatique piloter.
C’est normal : le volume de la régie est différent de celui de Google, et comparer des nombres de clics ou de conversions dit peu de chose du canal. Ma recommandation est de juger Microsoft Ads sur son coût par conversion et sur ce qu’il ajoute à ton total, sur une période assez longue pour que les chiffres veuillent dire quelque chose.
La réponse se lit d’abord dans ton compte Google Ads : ce qui convertit, à quel coût, sur quels mots-clés. Tu repars avec une décision claire : nous ouvrons Microsoft Ads maintenant, ou nous attendons une étape précise. Une fois ouvert, tu sais chaque mois ce qu’il ajoute à ton total.
Un formulaire court : ton site, ton budget, ton objectif. Deux minutes suffisent.
Tu m'expliques ce qui a déjà été fait, tes objectifs et tes défis. Puis nous voyons ensemble comment collaborer.
Tu me donnes accès à tes comptes, et je t'envoie mon document d'onboarding pour entrer dans le détail de ton entreprise, de ton marché et de ton positionnement.
Nous commençons à construire ta stratégie, à partir de tout ce que tu m'as transmis.
Je m'adapte aux outils de ton équipe : Slack, Microsoft Teams, Gmail ou Google Chat pour la roadmap et le suivi du projet. WhatsApp reste réservé aux demandes urgentes.
Partenaire de croissance
Positionnement, acquisition, innovation : on construit ensemble un système de croissance durable.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
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