Freelance Google Ads & Meta Ads pour le BTP & la rénovation
Artisans, entreprises de rénovation, installateurs : la publicité doit remplir ton carnet de devis avec des chantiers dans ta zone, pas te noyer sous des curieux.
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Le BTP En France, En Chiffres
Sous le mot BTP vivent trois métiers, chacun avec son propre rythme : leurs chiffres officiels chez Eurostat, puis le calendrier de leurs recherches sur Google.
Construction
Code NACE 41.2
Construction de bâtiments résidentiels et non résidentiels
27 115entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
5,1 personnes par entreprise en moyenne
40,0 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Mois le plus recherché : mars
Installation
Code NACE 43.2
Travaux d'installation électrique, plomberie et autres travaux d'installation
163 702entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
3,5 personnes par entreprise en moyenne
94,7 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Mois le plus recherché : novembre
Finition
Code NACE 43.3
Travaux de finition
210 180entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
2,3 personnes par entreprise en moyenne
63,6 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Mois le plus recherché : juillet
Source : Eurostat, entreprises par activité NACE (jeu sbs_ovw_act), France, codes NACE 41.2, 43.2 et 43.3, données 2024 mises à jour le 30 septembre 2026.Voir les données brutes. Personnes par entreprise : calcul fait à partir des personnes occupées et du nombre d'entreprises publiés par Eurostat.
Source : US Census Bureau, Economic Census 2022 (jeu ecnbasic), États-Unis, établissements avec salariés, codes NAICS 236, 2382 et 2383, données 2022 mises à jour le 24 octobre 2023. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Voir le tableau. Salariés par établissement : calcul fait à partir des salariés et du nombre d'établissements publiés par le US Census Bureau. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : Statistique Canada, Nombre d'entreprises canadiennes, avec et sans employés, juin 2026, Canada, codes SCIAN 236, 2382 et 2383, publié le 14 août 2026. Statistique Canada compte des emplacements : une entreprise de 10 magasins et d'un siège social compte 11 fois. Sans employés, seuls comptent les emplacements constitués en société ou dont le revenu dépasse 30 000 dollars canadiens. Voir les tableaux avec employés et sans employés. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : INEGI, Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) 05/2026, Mexique, établissements actifs hors agriculture, codes SCIAN 236, 2382 et 2383 (SCIAN Mexique 2023), publié le 20 mai 2026. Le DENUE compte les établissements installés dans un local, maison comprise : un métier exercé chez le client sans local à soi (peintre, plombier) ou ambulant n'y figure pas, ni les localités rurales de moins de 2 500 habitants. Les personnes occupées comprennent le propriétaire. Voir la méthode. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : e-Stat, Recensement économique 2021 (2021 Economic Census for Business Activity) du ministère japonais de l'Intérieur et des Communications, Japon, établissements du secteur privé au 1er juin 2021, codes JSIC 064, 065, 066, 081, 082, 083, 089, 075, 077 et 078 (classification japonaise, révision 13), données mises à jour le 30 septembre 2026. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Les personnes occupées comprennent les propriétaires. Voir le tableau. Personnes par établissement : calcul fait à partir des personnes occupées et du nombre d'établissements publiés par e-Stat. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification japonaise dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : Nomis, UK Business Counts (extrait du registre des entreprises IDBR), Royaume-Uni, entreprises et unités locales en activité en mars 2026, codes SIC 2007 412, 432 et 433 (classification britannique, identique à la NACE jusqu'à 4 chiffres), données mises à jour le 24 septembre 2026, consultées le 16 octobre 2026. Le registre ne compte que les entreprises inscrites à la TVA ou qui déclarent des salaires (PAYE). Une unité locale est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 unités locales. Voir les tableaux entreprises et unités locales. Source des données : Office for National Statistics, réutilisées selon l’Open Government Licence v3.0.
Le Calendrier Des Recherches Google
Indice 100 = le mois le plus recherché de chaque courbe. Recherches en France, en français, de septembre 2025 à août 2026.
Mois le plus recherché : construction en mars, installation en novembre, finition en juillet. Finition : juillet pèse 5,5 fois décembre.
Source : Outil de planification des mots clés de Google Ads, volumes de recherche mensuels en France, en français, de septembre 2025 à août 2026, relevés le 1er octobre 2026 depuis le compte Google Ads de Théo Maupilé. Requêtes mesurées, citées telles que Google les chiffre (parfois sans accent) : « constructeur maison », « électricien », « plombier », « chauffagiste », « rénovation maison », « peintre en bâtiment » et « carreleur ». Méthode : chaque courbe additionne ses requêtes, puis prend la valeur 100 à son mois le plus haut. Google arrondit les volumes qu'il rend : la courbe montre le rythme de la demande, pas un volume exact.
Voir les données du graphique
Mois
Construction
Installation
Finition
septembre 2025
82
41
32
octobre 2025
82
44
25
novembre 2025
67
100
23
décembre 2025
55
44
18
janvier 2026
82
63
33
février 2026
82
44
42
mars 2026
100
41
52
avril 2026
82
34
48
mai 2026
67
35
62
juin 2026
55
30
81
juillet 2026
55
27
100
août 2026
55
33
53
Le Prix D'Un Clic En Haut De Google
Ce que les annonceurs ont payé pour apparaître en haut des résultats, sur la recherche la plus tapée de chaque courbe, en France.
Construction « constructeur maison »de 0,73 € à 3,19 €
Installation « chauffagiste »de 1,17 € à 7,21 €
Finition « rénovation maison »de 1,24 € à 5,63 €
Source : Outil de planification des mots clés de Google Ads, enchère de haut de page, fourchette basse et fourchette haute, en euros, en France, relevée le 1er octobre 2026 depuis le compte Google Ads de Théo Maupilé. D'après Google, la fourchette va de la 20e à la 80e enchère sur 100 : environ 6 enchères sur 10 se situent entre les deux montants. C'est une fourchette observée, pas un tarif : le prix de chaque clic se décide aux enchères.
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BTP & Rénovation · France
Où Se Trouve Ton Audience ?
Ton audience passe d’une appli à l’autre dans la même journée : elle cherche sur Google, regarde YouTube, découvre dans Discover et Gmail, fait défiler Instagram et Facebook, demande conseil à ChatGPT. Touche une appli pour voir où ton annonce l’attend, et ce que les régies mesurent dans ton secteur.
Ton audienceBTP & RénovationFrance · 9 applis · 5 moments
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Avant, après : une rénovation complèteAnnonce · Ta marque
À suivreAvant et après la rénovation d’une maison ancienne
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par quoi commencer pour rénover une maison des années 70 ?
Voici les points à comparer avant de choisir, selon ta situation.
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Elle Cherchegoogle.com · appli Google
GGoogle
Elle tape sa demande avec ses propres mots. C’est le moment où l’intention est la plus nette : ton annonce répond à une question qu’elle vient de poser.
27 100recherches par mois sur « rénovation maison », en France
Recherches par mois dans ton secteur, en France
« rénovation maison »27 100
« chauffagiste »90 500
« plombier »60 500
Source : Google Keyword Planner, recherches en France, en français, moyenne mensuelle de septembre 2025 à août 2026, estimée et arrondie par Google, relevé le 1 octobre 2026.
Elle cherche une adresse près de chez elle et compare sur la carte. Ton annonce y montre ton adresse et ton numéro, à côté, au-dessus ou en dessous des résultats.
4 réseauxoù les composants Lieu peuvent montrer ton adresse : le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube et Google Maps
Où Ton Annonce Apparaît
Résultats de recherche dans Google Maps
Appli Maps
Réseau de Recherche, avec ton adresse et ton numéro
Elle regarde une vidéo qu’elle a choisie. Ton annonce passe avant ou pendant cette vidéo, ou s’affiche dans ses suggestions : ta marque se fait connaître avant que la demande soit formulée.
6 sle format bumper : un message court que ton audience voit en entier
Elle parcourt le fil d’articles et de vidéos que l’appli Google lui propose. Ton annonce s’y glisse comme une carte parmi les autres : elle découvre ton offre avant même de la chercher.
3 filsune seule campagne Demand Gen place ton annonce dans Discover, dans Gmail et dans les fils de YouTube
Elle lit un article ou utilise une appli. Ta bannière s’affiche à côté du contenu : ta marque reste en tête, et les personnes déjà passées sur ton site te revoient.
Des millionsde sites et d’applis où une campagne Display peut montrer ton annonce, en plus de YouTube
Elle prend des nouvelles de ses proches, de ses groupes, de sa ville. Ton annonce s’insère dans ce fil, ou dans Marketplace quand elle cherche quelque chose près de chez elle.
8,9 à 10,4 millionspersonnes de 18 ans et plus en France sur Facebook que Meta associe aux intérêts « Rénovation (construction) » ou « rénovation de maisons (aménagement résidentiel) »sur 28,1 à 33,1 millions atteignables en France sur Facebook
Le même ciblage, plateforme par plateforme
Instagram5,3 à 6,2 millions
Facebook8,9 à 10,4 millions
Source : Meta, estimation de la taille d’audience par la Marketing API, une plateforme à la fois (optimisation couverture), 18 ans et plus, France, relevée le 16 octobre 2026. Une estimation de Meta, à lire comme un ordre de grandeur.
Dans Ton Secteur
Pour 10 personnes sur Instagram, Meta en compte 17 sur Facebook sur ce ciblage, contre 11 sur toute l’audience de la France. Les personnes que Meta associe à ton secteur penchent davantage vers Facebook que l’ensemble du pays.
Source : calcul fait à partir des deux estimations Meta ci-dessus, au milieu de chaque fourchette, relevées le 16 octobre 2026.
Elle fait défiler son fil, ses stories et ses reels pour se détendre. L’image fait le premier pas : ton offre se découvre ici, et les personnes déjà passées sur ton site t’y retrouvent.
5,3 à 6,2 millionspersonnes de 18 ans et plus en France sur Instagram que Meta associe aux intérêts « Rénovation (construction) » ou « rénovation de maisons (aménagement résidentiel) »sur 25,6 à 30,1 millions atteignables en France sur Instagram
Le même ciblage, plateforme par plateforme
Instagram5,3 à 6,2 millions
Facebook8,9 à 10,4 millions
Source : Meta, estimation de la taille d’audience par la Marketing API, une plateforme à la fois (optimisation couverture), 18 ans et plus, France, relevée le 16 octobre 2026. Une estimation de Meta, à lire comme un ordre de grandeur.
Elle pose sa question et lit une réponse complète. L’annonce arrive sous cette réponse quand le sujet de la conversation correspond à ce que tu proposes : la demande est déjà détaillée, contraintes comprises.
31pays européens dans l’expansion annoncée par OpenAI, France et Espagne comprises
Je suis Théo, freelance Paid Media, +100 clients accompagnés sur Google Ads & Meta Ads. Le devis local exclusif, capter la recherche dans ta zone, qualifier le projet dès le formulaire, rappeler vite, est le cœur de la génération de leads que je pratique quotidiennement. Je travaille en direct, sans intermédiaire.
Les 3 chantiers du Paid Media en BTP
Des leads exclusifs, pas revendus
Un lead de plateforme est partagé avec tes concurrents. Un lead de tes propres campagnes n'appartient qu'à toi : même budget, tout autre rendement.
La zone d'intervention
Chaque euro diffusé hors de ta zone est perdu. Le ciblage géographique et les requêtes locales (« métier + ville ») font la rentabilité du compte.
Trier le projet réel du curieux
Type de travaux, délai, surface : un formulaire qui qualifie fait gagner des heures de tri et concentre tes devis sur les vrais chantiers.
Plombiers, Chauffagistes, Couvreurs, Électriciens : Ce Qui Change
Les quatre métiers font partie des catégories des annonces Local Services de Google en France, payées au contact reçu (appel ou message), et chacun a son propre rythme de recherche.
Plombiers : L'Urgence Passe Par L'Appel
Pour une fuite, la personne veut joindre quelqu'un tout de suite : ton numéro s'affiche dans l'annonce, programmé aux heures où tu décroches vraiment. En France, « plombier » se cherche presque autant chaque mois de l'année (Keyword Planner de Google, septembre 2025 à août 2026), d'où une campagne qui tourne douze mois sur douze avec un budget régulier.
Chauffagistes : La Saison De Chauffe Et L'Entretien Annuel
En France, « chauffagiste » s'est cherché plus de dix fois plus souvent en novembre 2025 qu'en juillet 2026 (Keyword Planner de Google) : le budget monte avec le froid. Entre deux hivers, l'entretien prend le relais, puisque le code de l'environnement impose celui des chaudières de 4 à 400 kW chaque année civile (articles R. 224-41-4 et R. 224-41-7). L'été, les annonces parlent d'entretien et de climatisation.
Couvreurs : La Réparation Urgente Et Le Projet De Toiture
Une tuile envolée ou une infiltration après un coup de vent appelle une réponse rapide, quand la réfection d'une toiture se prépare à l'avance. Les deux demandes vivent dans deux campagnes séparées, avec leurs propres annonces : le budget de l'urgence monte quand la météo l'exige, celui des projets garde son rythme.
Électriciens : Du Dépannage À La Borne De Recharge
La panne à régler le jour même, la mise aux normes et la borne de recharge se cherchent avec des mots différents : chacune reçoit ses annonces et sa page d'arrivée. Au-delà de 3,7 kW, le code de l'énergie (article D. 353-2) réserve l'installation d'une borne aux professionnels titulaires d'une qualification dédiée : si tu l'as, elle mérite une place dans tes annonces.
Cuisinistes : Du Projet De Cuisine Au Rendez-Vous En Showroom
Une cuisine équipée se choisit après plusieurs visites et un plan : la campagne amène des projets jusqu'au rendez-vous en showroom ou à domicile, et se mesure à la commande.
Des Recherches De Projet
En France, « cuisiniste » se cherche environ 165 000 fois par mois, « cuisine équipée » environ 27 100 fois et « cuisine sur mesure » environ 5 400 fois, avec une enchère pour apparaître en haut de page jusqu'à 3,27 € sur « cuisine sur mesure » (Keyword Planner de Google, moyenne d'octobre 2025 à septembre 2026). Chaque type de projet reçoit sa campagne et sa page.
Le Showroom Comme Destination
La campagne vise un rayon autour de ton showroom, affiche ton adresse dans l'annonce et sur Google Maps, et mesure les itinéraires demandés comme les rendez-vous pris.
Un Formulaire Qui Prépare Le Plan
Dimensions de la pièce, style, budget et délai : le formulaire donne à ton concepteur de quoi préparer le premier rendez-vous.
Une Mesure Jusqu'À La Commande
Demande de rendez-vous, plan présenté, commande signée : chaque étape revient de ton CRM dans Google Ads, et la campagne apprend quels projets deviennent des cuisines vendues.
La méthode, appliquée à ton activité
1
Audit zone + métier
Volume de recherche local, concurrence, saisonnalité de tes prestations : ce que ta zone peut donner.
2
Landing devis qui qualifie
Une page claire, tes réalisations, et un formulaire qui filtre les projets sérieux.
3
Campagnes locales
Search sur les requêtes métier + ville, Meta pour montrer tes chantiers et rester en tête.
4
Mesure au devis
Du clic à la demande de devis, et au chantier signé quand tu me le remontes : les budgets suivent ce qui signe.
Quelle différence avec les plateformes de mise en relation ?
L'exclusivité et la marque. Sur une plateforme, le même contact est vendu à plusieurs entreprises et la relation appartient à la plateforme. Avec tes campagnes, la demande arrive chez toi, seule ton entreprise est en face du client, et tu vois ton coût par devis réel.
On peut parler des aides (MaPrimeRénov', CEE) dans les annonces ?
Oui, à condition de rester factuel : pas de promesse de montant garanti ni de « reste à charge zéro » trompeur. Des annonces conformes protègent ton entreprise et convertissent mieux sur la durée.
Quel budget pour un artisan ?
Ça dépend de ta zone, de ton métier et de la valeur d'un chantier. On le cadre au premier appel avec les volumes de recherche réels de ta zone, avant d'engager quoi que ce soit.
Google Ads ou Meta Ads pour le BTP ?
Google d'abord : la demande de devis naît d'une recherche active. Meta en complément pour montrer tes réalisations et travailler la confiance locale. L'équilibre dépend de ton métier et de ta zone.
Ce Qui Se Passe Après Ton Clic
1
7 Questions
Un formulaire court : ton site, ton budget, ton objectif. Deux minutes suffisent.
2
Un Appel De 20 Min
Tu m'expliques ce qui a déjà été fait, tes objectifs et tes défis. Puis nous voyons ensemble comment collaborer.
3
Tes Accès Et Mon Onboarding
Tu me donnes accès à tes comptes, et je t'envoie mon document d'onboarding pour entrer dans le détail de ton entreprise, de ton marché et de ton positionnement.
4
La Création De Ta Stratégie
Nous commençons à construire ta stratégie, à partir de tout ce que tu m'as transmis.
5
Nos Échanges Au Quotidien
Je m'adapte aux outils de ton équipe : Slack, Microsoft Teams, Gmail ou Google Chat pour la roadmap et le suivi du projet. WhatsApp reste réservé aux demandes urgentes.
Slack
Microsoft Teams
Gmail
Google Chat
WhatsApp
On parle de ton carnet de commandes ?
Ta zone, ton métier, ce qu'un chantier te rapporte. Tu repars avec les leviers concrets, même si on ne travaille pas ensemble.
