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La Construcción En España, En Cifras
Bajo la palabra construcción viven tres oficios, cada uno con su propio ritmo: sus cifras oficiales en Eurostat y después el calendario de sus búsquedas en Google.
Construcción
Código NACE 41.2
165.851empresas en España
Eurostat no publica una cifra definitiva para este país.
2,8 personas por empresa de media
62,2 mil millones de euros de facturación
Mes más buscado: septiembre
Instalaciones
Código NACE 43.2
85.209empresas en España
Eurostat no publica una cifra definitiva para este país.
4,2 personas por empresa de media
39,1 mil millones de euros de facturación
Mes más buscado: julio
Acabados
Código NACE 43.3
82.558empresas en España
Eurostat no publica una cifra definitiva para este país.
2,0 personas por empresa de media
12,7 mil millones de euros de facturación
Mes más buscado: agosto
Fuente: Eurostat, empresas por actividad NACE (conjunto sbs_ovw_act), España, códigos NACE 41.2, 43.2 y 43.3, datos 2024 actualizados el 30 de septiembre de 2026.Ver los datos brutos. Personas por empresa: cálculo hecho a partir de las personas ocupadas y del número de empresas publicados por Eurostat.
Fuente: US Census Bureau, Economic Census 2022 (conjunto ecnbasic), Estados Unidos, establecimientos con asalariados, códigos NAICS 236, 2382 y 2383, datos 2022 actualizados el 24 de octubre de 2023. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. Ver la tabla. Asalariados por establecimiento: cálculo hecho a partir de los asalariados y del número de establecimientos publicados por la Oficina del Censo de Estados Unidos. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: Statistics Canada, Canadian Business Counts, con y sin empleados, junio de 2026, Canadá, códigos NAICS 236, 2382 y 2383, publicados el 14 de agosto de 2026. Statistics Canada cuenta locales: una empresa con 10 tiendas y una sede cuenta 11 veces. Sin empleados, solo cuentan los locales constituidos en sociedad o con ingresos superiores a 30.000 dólares canadienses. Ver las tablas con empleados y sin empleados. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: INEGI, Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) 05/2026, México, establecimientos activos excepto el sector agropecuario, códigos SCIAN 236, 2382 y 2383 (SCIAN México 2023), publicado el 20 de mayo de 2026. El DENUE cuenta los establecimientos con un local, vivienda incluida: un oficio ejercido en el domicilio del cliente sin local propio (pintor, plomero) o ambulante no figura, ni las localidades rurales de menos de 2.500 habitantes. El personal ocupado incluye al propietario. Ver la metodología. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: e-Stat, Censo económico 2021 (2021 Economic Census for Business Activity) del Ministerio del Interior y Comunicaciones de Japón, Japón, establecimientos del sector privado a 1 de junio de 2021, códigos JSIC 064, 065, 066, 081, 082, 083, 089, 075, 077 y 078 (clasificación japonesa, revisión 13), datos actualizados el 30 de septiembre de 2026. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. Las personas ocupadas incluyen a los propietarios. Ver la tabla. Personas por establecimiento: cálculo hecho a partir de las personas ocupadas y del número de establecimientos publicados por e-Stat. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación japonesa cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: Nomis, UK Business Counts (extracto del registro de empresas IDBR), Reino Unido, empresas y unidades locales en actividad en marzo de 2026, códigos SIC 2007 412, 432 y 433 (clasificación británica, idéntica a la NACE hasta 4 cifras), datos actualizados el 24 de septiembre de 2026, consultados el 16 de octubre de 2026. El registro solo cuenta las empresas inscritas en el IVA o que declaran salarios (PAYE). Una unidad local es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 unidades locales. Ver las tablas empresas y unidades locales. Fuente de los datos: Office for National Statistics, reutilizados según la Open Government Licence v3.0.
El Calendario De Las Búsquedas En Google
Índice 100 = el mes más buscado de cada curva. Búsquedas en España, en español, de septiembre de 2025 a agosto de 2026.
Construcción
Instalaciones
Acabados
100500
ConstrucciónInstalacionesAcabados
sept.oct.nov.dic.ene.feb.mar.abr.may.jun.jul.ago.
Mes más buscado: construcción en septiembre, instalaciones en julio, acabados en agosto. Instalaciones: julio multiplica por 2,7 las búsquedas de septiembre.
Fuente: Planificador de palabras clave de Google Ads, volúmenes de búsqueda mensuales en España, en español, de septiembre de 2025 a agosto de 2026, consultados el 1 de octubre de 2026 desde la cuenta de Google Ads de Théo Maupilé. Búsquedas medidas, citadas tal como Google las cifra (a veces sin tilde): «constructora», «construir casa», «empresa de construcción», «electricista», «fontanero», «instalador de calefacción», «reforma integral», «pintor» y «alicatador». Método: cada curva suma sus búsquedas y toma el valor 100 en su mes más alto. Google redondea los volúmenes que devuelve: la curva muestra el ritmo de la demanda, no un volumen exacto.
Ver los datos del gráfico
Mes
Construcción
Instalaciones
Acabados
septiembre de 2025
100
38
89
octubre de 2025
76
48
63
noviembre de 2025
67
42
61
diciembre de 2025
44
38
50
enero de 2026
72
42
62
febrero de 2026
71
51
59
marzo de 2026
76
51
61
abril de 2026
70
55
49
mayo de 2026
57
41
49
junio de 2026
57
51
49
julio de 2026
74
100
41
agosto de 2026
45
52
100
El Precio De Un Clic Arriba En Google
Lo que los anunciantes han pagado por aparecer arriba en los resultados, en la búsqueda más escrita de cada curva, en España.
Construcción «constructora»de 0,84 € a 4,17 €
Instalaciones «electricista»de 1,28 € a 4,84 €
Acabados «pintor»de 1,03 € a 3,21 €
Fuente: Planificador de palabras clave de Google Ads, puja por la parte superior de la página, intervalo bajo e intervalo alto, en euros, en España, consultada el 1 de octubre de 2026 desde la cuenta de Google Ads de Théo Maupilé. Según Google, el intervalo va de la puja 20 a la puja 80 de cada 100: unas 6 pujas de cada 10 quedan entre los dos importes. Es un intervalo observado, no una tarifa: el precio de cada clic se decide en una subasta.
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Construcción y Reforma · España
Dónde Está Tu Audiencia?
Tu audiencia pasa de una app a otra en el mismo día: busca en Google, mira YouTube, descubre en Discover y Gmail, desliza Instagram y Facebook, pide consejo a ChatGPT. Toca una app para ver dónde la espera tu anuncio, y lo que miden las plataformas en tu sector.
Tu audienciaConstrucción y ReformaEspaña · 9 apps · 5 momentos
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PatrocinadoTTu marcaReforma Integral · Presupuesto DetalladoUn profesional visita tu casa, toma medidas y te entrega un presupuesto claro.
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PatrocinadoTTu marcaReforma Integral · Presupuesto DetalladoEmpresa de reformas · trabaja en tu ciudadLlamarSitio web
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Antes y después: una reforma completaAnuncio · Tu marca
A continuaciónAntes y después de reformar una casa antigua
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por dónde empiezo para reformar una casa de los años 70?
Estos son los puntos que conviene comparar antes de elegir, según tu situación.
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GGoogle
Escribe lo que necesita con sus propias palabras. Es el momento en que la intención es más clara: tu anuncio responde a una pregunta que acaba de hacer.
1.600búsquedas al mes de «reforma integral», en España
Búsquedas al mes en tu sector, en España
«reforma integral»1.600
«electricista»27.100
«fontanero»27.100
Fuente: Google Keyword Planner, búsquedas en España, en español, media mensual de septiembre de 2025 a agosto de 2026, estimada y redondeada por Google, consultada el 1 de octubre de 2026.
Busca un sitio cerca de casa y compara en el mapa. Tu anuncio muestra tu dirección y tu teléfono, al lado, encima o debajo de los resultados de búsqueda.
4 redesdonde los recursos de ubicación pueden mostrar tu dirección: la Red de Búsqueda, la Red de Display, YouTube y Google Maps
Mira un vídeo que ha elegido. Tu anuncio se reproduce antes o durante ese vídeo, o aparece en sus sugerencias: tu marca se da a conocer antes de que la necesidad se formule.
6 sel formato bumper: un mensaje corto que tu audiencia ve entero
Recorre el feed de artículos y vídeos que le propone la app de Google. Tu anuncio aparece como una tarjeta más: descubre tu oferta antes incluso de buscarla.
3 feedsuna sola campaña Demand Gen coloca tu anuncio en Discover, en Gmail y en los feeds de YouTube
Se pone al día con sus amigos, sus grupos, su ciudad. Tu anuncio entra en ese feed, o en Marketplace cuando busca algo cerca de casa.
5,8 a 6,8 millonespersonas de 18 años o más en España en Facebook que Meta asocia a los intereses «Reformas (construcción)» o «reformas del hogar (reformas del hogar)»de 19,0 a 22,4 millones alcanzables en España en Facebook
La misma segmentación, plataforma por plataforma
Instagram4,4 a 5,2 millones
Facebook5,8 a 6,8 millones
Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.
En Tu Sector
Por cada 10 personas en Instagram, Meta cuenta 13 en Facebook en esta segmentación, frente a 8 en toda la audiencia de España. Las personas que Meta asocia a tu sector se inclinan más hacia Facebook que el conjunto del país.
Fuente: cálculo hecho a partir de las dos estimaciones de Meta anteriores, con el punto medio de cada horquilla, consultadas el 16 de octubre de 2026.
Desliza su feed, sus stories y sus reels para desconectar. La imagen da el primer paso: aquí se descubre tu oferta, y quienes ya visitaron tu web te vuelven a encontrar.
4,4 a 5,2 millonespersonas de 18 años o más en España en Instagram que Meta asocia a los intereses «Reformas (construcción)» o «reformas del hogar (reformas del hogar)»de 24,0 a 28,2 millones alcanzables en España en Instagram
La misma segmentación, plataforma por plataforma
Instagram4,4 a 5,2 millones
Facebook5,8 a 6,8 millones
Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.
Hace su pregunta y lee una respuesta completa. El anuncio aparece debajo de esa respuesta cuando el tema de la conversación encaja con lo que ofreces: la necesidad ya está detallada, con sus condiciones.
31países europeos en la expansión anunciada por OpenAI, España y Francia incluidas
Soy Theo, freelance Paid Media, con +100 clientes acompañados en Google Ads y Meta Ads. El presupuesto local exclusivo, captar la búsqueda en tu zona, calificar el proyecto ya desde el formulario, llamar rápido, es el corazón de la generación de leads que hago cada día. Trabajo directo, sin intermediarios.
Los 3 frentes del Paid Media en construcción
Leads exclusivos, no revendidos
Un lead de plataforma se comparte con tus competidores. Un lead de tus propias campañas es solo tuyo: mismo presupuesto, rendimiento totalmente distinto.
Tu zona de trabajo
Cada euro que se gasta fuera de tu zona está perdido. La segmentación geográfica y las búsquedas locales ("oficio + ciudad") son lo que hace rentable la cuenta.
Separar el proyecto real del curioso
Tipo de obra, plazo, superficie: un formulario que califica te ahorra horas de filtrado y concentra tus presupuestos en las obras de verdad.
Fontaneros, Calefacción Y Climatización, Tejados, Electricistas: Lo Que Cambia
En España, los cuatro oficios figuran entre las categorías de los Anuncios de Servicios Locales de Google, donde pagas por las solicitudes recibidas (llamadas y mensajes), y cada uno tiene su propio ritmo de búsqueda.
Fontaneros: La Urgencia Pasa Por La Llamada
Ante una fuga, la persona quiere hablar con alguien enseguida: tu número aparece en el anuncio, programado para las horas en las que de verdad contestas. Fuera de ese horario, el anuncio lleva a tu formulario de presupuesto y la solicitud te espera a la mañana siguiente.
Calefacción Y Climatización: Dos Temporadas Y El Mantenimiento
En España, el Reglamento de Instalaciones Térmicas en los Edificios (Real Decreto 1027/2007, IT 3.3) fija la revisión de una caldera mural de gas de vivienda cada 2 años y la de un aire acondicionado de hasta 12 kW cada 4 años, a cargo de una empresa mantenedora habilitada. Es una demanda que vuelve con el calendario: los anuncios de mantenimiento trabajan todo el año, y los de instalación se refuerzan antes del frío y antes del calor.
Tejados: La Reparación Urgente Y La Obra Planificada
Una gotera después de una tormenta pide una respuesta rápida, mientras que rehacer un tejado es un proyecto que se prepara con tiempo. Cada demanda vive en su propia campaña, con sus propios anuncios: el presupuesto de las urgencias sube cuando el tiempo lo pide y el de las obras mantiene su ritmo.
Electricistas: De La Avería Al Punto De Recarga
En España, «electricista» se buscó en julio de 2026 unas cuatro veces más que en cada mes de octubre a diciembre de 2025 (Keyword Planner de Google), así que el presupuesto sigue ese calendario. La recarga del coche eléctrico tiene su propia instrucción técnica en el Reglamento electrotécnico para baja tensión (ITC-BT-52): es un servicio aparte, con su campaña y su página propias.
Cocinas: Del Proyecto De Cocina A La Cita En Exposición
Una cocina se elige tras varias visitas y un plano: la campaña lleva proyectos hasta la cita en la exposición o en casa, y se mide por el pedido.
Búsquedas De Proyecto
En España, « muebles de cocina » se busca unas 22.200 veces al mes, « reforma cocina » unas 3.600 y « cocinas a medida » unas 1.900 (Planificador de Palabras Clave de Google, media de octubre de 2025 a septiembre de 2026). Cada tipo de proyecto recibe su campaña y su página.
La Exposición Como Destino
La campaña se dirige a un radio alrededor de tu exposición, muestra tu dirección en el anuncio y en Google Maps, y mide las indicaciones pedidas igual que las citas reservadas.
Un Formulario Que Prepara El Plano
Medidas de la estancia, estilo, presupuesto y plazo: el formulario da a tu diseñador lo necesario para preparar la primera cita.
Medición Hasta El Pedido
Solicitud de cita, plano presentado, pedido firmado: cada etapa vuelve de tu CRM a Google Ads, y la campaña aprende qué proyectos se convierten en cocinas vendidas.
El método, aplicado a tu actividad
1
Auditoría de zona + oficio
Volumen de búsqueda local, competencia, estacionalidad de tus servicios: lo que tu zona puede dar de verdad.
2
Landing de presupuesto que califica
Una página clara, tus trabajos realizados, y un formulario que filtra los proyectos serios.
3
Campañas locales
Search sobre las búsquedas de oficio + ciudad, Meta para enseñar tus obras y quedarte en la mente del cliente.
4
Medición hasta el presupuesto
Del clic a la solicitud de presupuesto, y a la obra firmada cuando me lo reportas: los presupuestos siguen lo que firma.
¿Qué diferencia hay con las plataformas de contactos?
La exclusividad y la marca. En una plataforma, el mismo contacto se vende a varias empresas y la relación pertenece a la plataforma. Con tus campañas, la solicitud llega directamente a ti, solo tu empresa está frente al cliente, y ves tu coste por presupuesto real.
¿Se puede hablar de las ayudas y subvenciones en los anuncios?
Sí, siempre que te mantengas en lo factual: sin promesas de importe garantizado ni afirmaciones engañosas de "coste cero". Unos anuncios conformes protegen tu empresa y convierten mejor a largo plazo.
¿Qué presupuesto para un autónomo?
Depende de tu zona, de tu oficio y del valor de una obra. Lo encuadramos en la primera llamada con los volúmenes de búsqueda reales de tu zona, antes de comprometer nada.
¿Google Ads o Meta Ads para construcción?
Google primero: la solicitud de presupuesto nace de una búsqueda activa. Meta como complemento para enseñar tus trabajos y trabajar la confianza local. El equilibrio depende de tu oficio y de tu zona.
Qué Pasa Después De Tu Clic
1
7 Preguntas
Un formulario corto: tu web, tu presupuesto, tu objetivo. Dos minutos bastan.
2
Una Llamada De 20 Min
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.
3
Tus Accesos Y Mi Onboarding
Me das acceso a tus cuentas y te envío mi documento de onboarding para entrar en detalle en tu empresa, tu mercado y tu posicionamiento.
4
La Creación De Tu Estrategia
Empezamos a construir tu estrategia a partir de todo lo que me has transmitido.
5
Nuestra Comunicación Del Día A Día
Me adapto a las herramientas de tu equipo: Slack, Microsoft Teams, Gmail o Google Chat para la hoja de ruta y el seguimiento del proyecto. WhatsApp queda reservado para las solicitudes urgentes.
Slack
Microsoft Teams
Gmail
Google Chat
WhatsApp
¿Hablamos de tu cartera de pedidos?
Tu zona, tu oficio, lo que te aporta una obra. Te vas con las palancas concretas, aunque no acabemos trabajando juntos.
