Digital Marketing
Convierte tus visualizaciones en clientes con una estrategia YouTube Ads (vídeo) dirigida por un experto certificado Google Partner, en directo y sin intermediarios.
Soy Théo Maupilé, freelance YouTube Ads con base en Barcelona, formado en un grupo publicitario Top 6 mundial. YouTube Ads se gestiona en Google Ads: dirijo la estrategia, la segmentación, las audiencias y la optimización de las campañas de vídeo para pymes y grandes cuentas en España y Francia. Cada colaboración se presupuesta por proyecto, tras analizar la cuenta.
Google Partner · 5/5 en Malt (46 opiniones) · +100 clientes acompañados
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Construcción de la segmentación de YouTube por intención: audiencias in-market, custom intent creadas a partir de palabras clave y URL, intereses, ubicaciones precisas (canales y vídeos) y remarketing de vídeo. Cada segmento recibe el mensaje adecuado en el momento justo del recorrido de compra.
Seguimiento de las conversiones de vídeo bien conectado (GA4, GTM, conversiones mejoradas), conversiones view-through incluidas, para medir el impacto real del vídeo y pilotar las campañas con datos en los que puedes confiar, no con el número de visualizaciones.
Reparto del presupuesto entre notoriedad, consideración y conversión, gestión de las pujas (CPV, tCPA, maximización de conversiones) y escalado progresivo: la inversión se concentra en las audiencias y los formatos que realmente producen.
Recomendaciones concretas sobre el gancho de los 5 primeros segundos, el ritmo y la llamada a la acción de tus vídeos, y sobre la página de destino: una visualización pagada que lleva a una página lenta o fuera de tema es presupuesto perdido.
Quién soy
Yo, y nadie más. Sin becarios, sin subcontratación, sin repartir la cuenta entre tres juniors que se turnan. Hablas con la persona que toca las pujas.
Cinco años de paid media, dos de ellos en Mediabrands, grupo entre los 6 primeros del mundo, donde acompañé a más de 40 empresas. Hoy en freelance, en directo con mis clientes.
Elegir bien
Tres títulos para el mismo oficio. Juzga por las pruebas, no por la palabra.
«Experto YouTube Ads», «consultor YouTube Ads», «freelance YouTube Ads»: estos títulos no están protegidos por nada, cualquiera puede usarlos mañana mismo. Lo que separa a un buen profesional de uno malo no es la palabra en su página, sino las pruebas que puede mostrarte. Estas son las cuatro comprobaciones que debes hacer antes de confiar tus campañas de vídeo, a mí o a cualquier otro.
Pide promedios con cifras y, sobre todo, cómo se miden: en cuántas cuentas, durante cuánto tiempo, con qué disclaimer. En vídeo, desconfía de las capturas de «visualizaciones» o de «porcentaje de visualización» sin contexto: una visualización no es una venta. Lo que cuenta es el coste por conversión y la incrementalidad, no la vanidad de las impresiones. Los míos están publicados más arriba, con el método incluido.
YouTube Ads se gestiona en Google Ads: la certificación relevante es, por tanto, el distintivo Google Partner, que se comprueba en el directorio oficial de partners de Google, no en la web del profesional. Un logotipo copiado y pegado no cuesta nada; una ficha en el directorio, sí. El enlace a mi ficha oficial está en el pie de página.
En muchas estructuras, la persona que te vende el proyecto no es la que lanzará las campañas de vídeo. Pregunta quién toca la cuenta de Google Ads, con qué frecuencia y con qué nivel de experiencia. Aquí la respuesta es sencilla: yo, y nadie más.
Debes seguir siendo propietario de tu cuenta de Google Ads y de tu canal de YouTube, poder consultar el historial de cambios y recibir informes que expliquen las decisiones en lugar de acumular visualizaciones e impresiones.
Aplicados a mi perfil: certificación Google Partner verificable, trayectoria en Google y luego en Mediabrands (top 6 mundial de los grupos de agencias), gestión de campañas de vídeo para pymes y grandes cuentas, promedios publicados con su método de cálculo y un único interlocutor que opera tu cuenta. Haz estas cuatro comprobaciones con todos los profesionales que compares: es la forma más rápida de eliminar las malas sorpresas.
En concreto
Los anuncios de vídeo que se muestran antes, durante o después de un vídeo de YouTube. Saltables después de 5 segundos para la consideración y la conversión, no saltables de 15 segundos y bumpers de 6 segundos para fijar un mensaje corto. La elección del formato sigue al objetivo, no a la moda.
Difusión en los YouTube Shorts y en In-feed (en los resultados de búsqueda y las sugerencias, el antiguo formato Discovery). Dos superficies donde el usuario elige reproducir el vídeo: ideales para llegar a un público que ya está en movimiento.
Las campañas Demand Gen, que han sustituido a Discovery, para crear la demanda antes de la búsqueda: difusión de vídeo y visual en YouTube, Shorts, Gmail y Discover, con audiencias similares (lookalike) y segmentación por intención.
Audiencias de intención de compra (in-market), custom intent creadas a partir de palabras clave y URL, intereses, ubicaciones precisas (canales y vídeos) y remarketing de vídeo (visualizaciones, suscriptores, visitantes de la web, clientes CRM).
Seguimiento de las conversiones de vídeo en Google Ads y GA4, conversiones view-through incluidas (visualizaciones sin clic que llevan más tarde a una conversión), consent mode v2, para medir el impacto real del vídeo en lugar de solo las visualizaciones.
Estrategias de puja adaptadas al objetivo (CPV para la visualización, tCPA y maximización de conversiones para el resultado), presupuesto de test dedicado para identificar el mejor creativo, y luego escalado sin romper la difusión.
A evitar
Lo que más encuentro al auditar cuentas, y lo que cuesta realmente.
En los formatos saltables, el usuario decide en 5 segundos si se queda o pasa. Un vídeo que empieza con un logotipo o una intro larga pierde a la audiencia antes del mensaje. Sin un gancho fuerte y sin mostrar la marca pronto, el presupuesto financia inicios de vídeo que nadie termina.
El vídeo a menudo convierte sin clic directo: alguien ve el anuncio y luego vuelve más tarde. Sin conversiones view-through bien configuradas ni contraste con GA4, subestimas o sobreestimas el impacto real y pilotas a ciegas. Es el error más grave, porque falsea todas las demás decisiones.
Difundir en todas partes, en canales infantiles o en contenido fuera de tema, desperdicia visualizaciones sin intención. Sin exclusiones de ubicaciones, de temas y de contenidos sensibles, una parte importante del presupuesto se va a una audiencia que nunca convertirá.
Apostar por un único vídeo cansa rápido a la audiencia e impide aprender qué funciona. Sin varios ángulos, duraciones y ganchos que probar, es imposible identificar el creativo que rinde, y los costes suben a medida que el vídeo se desgasta.
Enviar a una audiencia fría directamente a un vídeo de conversión es como pedir matrimonio en la primera cita. Sin una secuencia (crear la demanda y luego hacer retargeting a los espectadores comprometidos), el vídeo gasta sin construir un recorrido hacia la compra.
Un alto porcentaje de visualización o millones de impresiones halagan el ego pero no pagan las facturas. Sin mirar el coste por conversión y la incrementalidad (lo que habrías vendido sin la publicidad), optimizas una métrica de vanidad en lugar del resultado de negocio.
Funcionamiento
Un proceso simple y fluido es lo que genera resultados.
A tu lado en cada paso para una experiencia sin fricción.
Reserva tu consultaIdentificación de los frenos al rendimiento y de las oportunidades con alto potencial: estructura de las campañas de vídeo, calidad del tracking (conversiones view-through incluidas), audiencias, formatos y creativos. Te vas con un diagnóstico claro, priorizado por impacto.
Creación de campañas de vídeo estructuradas, segmentaciones afinadas, exclusiones limpias y seguimiento de conversiones fiable. Primero aseguramos lo que produce, reparamos lo que fuga y damos al algoritmo datos limpios para aprender.
Lanzamiento de tests de creativos y de ángulos de vídeo, activación de nuevos formatos (Shorts, In-feed, Demand Gen) y escalado progresivo, al ritmo que permitan tus márgenes.
Opiniones de clientes
Reseñas publicadas en Malt y LinkedIn, con el logo de la empresa: puedes comprobar el origen de cada una.
Colaboramos con Theo para revisar y optimizar nuestras campañas en Google Ads para España y Francia con éxito. La comunicación ha sido buena, Theo siempre da respuestas completas y prácticas a las consultas planteadas. Volveremos a trabajar con él!
La comunicación con Theo ha sido muy buena y ha puesto empeño en llevar a buen fin todos lo objetivos programados. Muy agradecido de haber trabajado con él.
He tenido el placer de colaborar con Théo Maupilé en la gestión de campañas para clientes prestigiosos como Honda. Théo se encarga de la adquisición de medios con gran competencia, mientras yo proporciono los leads necesarios. Nuestra colaboración ha sido extremadamente productiva.
Lee las opiniones de clientes (5/5) →
YouTube Ads se gestiona en Google Ads: descubre también mi acompañamiento freelance Google Ads.
FAQ
Todo lo que las empresas me preguntan antes de confiar sus campañas de YouTube Ads.
No existe un presupuesto mínimo impuesto por Google para las campañas de YouTube Ads, pero para lanzar campañas eficaces, se recomienda contar con un presupuesto mínimo de 500 € al mes.
Este monto puede variar según varios factores: sector de actividad, nivel de competencia, segmentación geográfica, formato de vídeo y objetivos de la campaña. Los sectores muy competitivos (B2B, tecnología, finanzas…) suelen requerir un presupuesto más alto para generar resultados significativos.
Depende de tres factores: el tamaño de tu cuenta (presupuesto de vídeo gestionado, número de campañas y de mercados), el alcance (gestión continua, auditoría puntual o coaching) y el punto de partida (una cuenta que hay que reestructurar exige más trabajo que una cuenta sana a la que hacer progresar). En lugar de una tarifa fija, prefiero entender tu situación en una llamada y proponerte un alcance preciso con un precio adaptado. Sabes exactamente qué está incluido antes de comprometerte.
El tiempo necesario para obtener resultados optimizados depende en gran medida del objetivo de la campaña y de la temperatura de la audiencia objetivo.
Las campañas dirigidas a audiencias frías (descubrimiento, reconocimiento) suelen requerir más tiempo antes de generar resultados concretos. En cambio, las campañas de retargeting o centradas en la conversión, dirigidas a audiencias calientes, pueden ofrecer resultados más rápidamente. En promedio, se necesitan entre 2 y 4 semanas para que el algoritmo ajuste la entrega de manera eficaz.
Sí: las campañas de YouTube Ads se crean y se gestionan desde Google Ads, la plataforma publicitaria de Google, a la que pertenece YouTube. En concreto, tu cuenta publicitaria, tu tracking, tus audiencias y tus pujas viven en Google Ads, y la difusión se realiza en YouTube y sus superficies asociadas (mediante Demand Gen). Por eso también la certificación relevante sigue siendo el distintivo Google Partner, verificable en el directorio oficial de partners de Google.
Sí, pero tu vídeo debe estar primero alojado en tu canal de YouTube. Google Ads no permite subir un vídeo directamente desde tu ordenador. Primero tienes que subirlo a YouTube.
💡 Consejo: si no quieres que el vídeo sea visible públicamente en tu canal, puedes configurarlo como no listado (solo accesible mediante el enlace) o como privado, pero atención: solo la versión no listada es compatible con las campañas publicitarias.
– In-Stream con opción de omitir: vídeos que se muestran antes, durante o después de otro vídeo en YouTube, con la posibilidad de omitir el anuncio después de 5 segundos. Ideal para reconocimiento de marca y conversiones.
– In-Stream sin opción de omitir: vídeos de hasta 15 segundos, sin botón de «Omitir anuncio». Perfecto para transmitir un mensaje impactante en poco tiempo.
– Bumper Ads: formatos ultracortos de 6 segundos que no se pueden omitir. Muy eficaces para reforzar la recordación de marca.
– Anuncios de vídeo In-Feed: vídeos que aparecen en los resultados de búsqueda o en las sugerencias de YouTube. Excelentes para atraer a una audiencia comprometida.
– Masthead (Premium): banner de vídeo en la parte superior de la página de inicio de YouTube. Reservado para grandes marcas (formato premium).
👉 Cada formato responde a un objetivo diferente: visibilidad, interacción, tráfico o conversión. La estrategia depende de tu audiencia y de tu embudo de ventas.
YouTube Ads (a través de Google Ads) ofrece varias estrategias de puja según el objetivo de tu campaña:
– CPV (coste por visualización): solo pagas cuando alguien ve al menos 30 segundos del vídeo (o todo el vídeo si es más corto) o interactúa con el anuncio. Ideal para campañas In-Stream.
– CPM (coste por mil impresiones): pagas por mostrar el anuncio. Eficaz para campañas de reconocimiento de marca, especialmente con formatos como Bumper o Masthead.
– tCPA (coste por adquisición objetivo): Google optimiza automáticamente la entrega para obtener conversiones al mejor coste posible. Recomendado para campañas orientadas a resultados (ventas, leads).
– Maximizar conversiones: el algoritmo gasta el presupuesto para conseguir la mayor cantidad de conversiones posible, sin un objetivo de coste específico. Útil para fases de prueba.
Depende del formato. Para los In-Stream con opción de omitir, lo ideal suele ser entre 15 y 30 segundos. Los Bumper Ads están limitados a 6 segundos. Lo más importante es transmitir lo esencial en los primeros 5 segundos.
YouTube Ads (a través de Google Ads) ofrece una amplia gama de opciones de segmentación para llegar exactamente a las personas adecuadas:
– Segmentación demográfica: edad, sexo, situación parental, estado laboral, etc.
– Segmentación por intereses: usuarios apasionados por ciertas temáticas (fitness, tecnología, viajes, etc.).
– Intenciones de compra: personas que están activamente buscando un producto o servicio específico.
– Palabras clave: mostrar anuncios en vídeos o búsquedas que contengan palabras clave concretas.
– Temas y categorías: segmentación por categorías de contenido (ej.: «emprendimiento», «videojuegos»).
– Segmentación por ubicación (placement): difusión en canales específicos de YouTube o en ciertos vídeos.
– Audiencias personalizadas: personas que han visitado tu sitio web, interactuado con tus vídeos o están en tu base de datos (CRM).
Sí, YouTube Ads permite volver a dirigirte a personas que ya han interactuado con tu marca. Puedes crear audiencias de remarketing basadas en:
– las visualizaciones de tus vídeos,
– las suscripciones a tu canal,
– las visitas a tu sitio web (a través de la etiqueta de Google Ads),
– o incluso usuarios que abandonaron un carrito de compra.
👉 El remarketing en YouTube es especialmente potente para reavivar el interés, volver a captar a un visitante caliente o cerrar una conversión con un vídeo bien dirigido.
Los anuncios In-Stream con opción de omitir permiten al usuario saltar el anuncio después de 5 segundos, mientras que los anuncios sin opción de omitir duran un máximo de 15 segundos y deben verse completos. La elección depende de tu objetivo y de tu mensaje.
El vídeo a menudo convierte sin un clic inmediato: un espectador ve el anuncio y vuelve más tarde por otra vía. Para medir de forma honesta, se combinan las conversiones por clic y las conversiones view-through (visualizaciones sin clic seguidas de una conversión), se contrasta con GA4 y se observa el coste por conversión en lugar del solo porcentaje de visualización. Sin esta medición, se optimizan métricas de vanidad en lugar del resultado de negocio.
Sí, YouTube Ads permite promocionar productos de forma visual e interactiva. Puedes:
– Mostrar tus productos en un vídeo (demo, puesta en situación, testimonio, etc.).
– Usar las extensiones de fichas de productos a través de Google Merchant Center para mostrar productos clicables justo debajo del vídeo.
– Asociar YouTube Ads con una campaña Shopping o Performance Max para aumentar las conversiones.
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