Digital Marketing
Convierte tus clics en clientes con una estrategia Meta Ads (Facebook e Instagram) dirigida por un experto certificado, en directo y sin intermediarios.
Soy Théo Maupilé, freelance de Meta Ads (Facebook e Instagram) con base en Barcelona, formado en un grupo publicitario Top 6 mundial. Gestiono la estrategia, las audiencias, las creatividades y el tracking de campañas de Facebook Ads para pymes y grandes cuentas en Francia y España. Cada colaboración se presupuesta por proyecto, tras analizar la cuenta.
5/5 en Malt (46 reseñas) · +100 clientes acompañados · Meta Ads (Facebook e Instagram)
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Estructuración de las audiencias Meta: prospección broad guiada por las señales creativas, retargeting por intención, lookalikes y exclusiones limpias. En Meta, la creatividad forma parte de la segmentación: cada segmento recibe el ángulo que le habla.
Píxel de Meta y API de Conversiones bien conectados con GTM y GA4: eventos deduplicados, señales fiables devueltas al algoritmo y decisiones tomadas sobre datos en los que puedes confiar.
Reparto del presupuesto entre prospección y retargeting, gestión de la fase de aprendizaje y scaling progresivo: la inversión se concentra en las audiencias y las creatividades que realmente funcionan.
Recomendaciones concretas para mejorar la velocidad, la relevancia y la tasa de conversión de tus páginas, sin necesidad de programar: un clic pagado que aterriza en una página lenta es presupuesto perdido.
Quién soy
Yo, y nadie más. Sin becarios, sin subcontratación, sin repartir la cuenta entre tres juniors que se turnan. Hablas con la persona que toca las pujas.
Cinco años de paid media, dos de ellos en Mediabrands, grupo entre los 6 primeros del mundo, donde acompañé a más de 40 empresas. Hoy en freelance, en directo con mis clientes.
Elegir bien
Tres títulos para el mismo oficio. Juzga por las pruebas, no por la palabra.
«Experto en Meta Ads», «consultor de Facebook Ads», «freelance de Meta Ads»: estos títulos no están protegidos por nada, cualquiera puede usarlos mañana mismo. Lo que separa a un buen profesional de uno malo no es la palabra en su página, sino las pruebas que puede enseñarte. Estas son las cuatro comprobaciones que debes hacer antes de confiar tu cuenta publicitaria, a mí o a cualquier otra persona.
Pide promedios con cifras y, sobre todo, cómo se miden: en cuántas cuentas, durante cuánto tiempo, con qué disclaimer. Desconfía de las capturas de pantalla de ROAS sin contexto: en Meta, un ROAS alto suele venir del retargeting o de la marca, no de una competencia de adquisición. Los míos están publicados más arriba, con el método incluido.
Meta no otorga un distintivo público para los freelances como sí lo hace Google Partner. La prueba es, por tanto, la experiencia verificable: referencias que puedes volver a contactar, una trayectoria trazable (LinkedIn, paso por agencia), casos concretos explicados. Mi trayectoria: en Google, y después en un grupo de agencias del top 6 mundial (Mediabrands).
En muchas estructuras, la persona que te vende el proyecto no es la que lanzará las campañas. Pregunta quién toca el Business Manager, con qué frecuencia y con qué nivel de seniority. Aquí la respuesta es simple: yo, y nadie más.
Debes seguir siendo propietario de tu cuenta publicitaria y de tu Business Manager, poder consultar el historial de cambios y recibir informes que expliquen las decisiones en lugar de amontonar métricas.
Aplicadas a mi perfil: trayectoria en Google y después en Mediabrands (top 6 mundial de los grupos de agencias), gestión de campañas Meta para pymes y grandes cuentas, promedios publicados con su método de cálculo y un único interlocutor que opera tu cuenta. Haz estas cuatro comprobaciones con todos los profesionales que compares: es la forma más rápida de eliminar las malas sorpresas.
En concreto
Ir a buscar nuevos clientes: prospección broad guiada por las señales creativas, Advantage+ Audience cuando es pertinente, y ángulos pensados para cada segmento. En Meta, es la creatividad la que encuentra la audiencia, no al revés.
Audiencias personalizadas (visitantes, añadidos al carrito, personas que interactúan, lista de correo) y lookalikes, con exclusiones limpias para no volver a pagar por clientes ya conseguidos. El retargeting recoge, la prospección siembra: ambos se gestionan juntos.
Producción e iteración de ángulos (dolor, prueba, oferta), declinación por formato (reels, vídeo, catálogo, estático) y rotación regular para contrarrestar el desgaste creativo. La creatividad es la primera palanca de rendimiento en Meta.
Para el e-commerce: campañas Advantage+ Shopping estructuradas por margen, catálogo de productos optimizado, y garantías para evitar que el algoritmo pague de más por ventas que habrían llegado igualmente.
Píxel de Meta + API de Conversiones (CAPI) con deduplicación limpia, conectados a GTM y GA4, consent mode v2. Desde iOS 14, sin CAPI el algoritmo optimiza a ciegas: la medición es lo primero.
Presupuesto de prueba dedicado para dejar que Meta identifique tu mejor recurso antes de concentrar la inversión, respeto de la fase de aprendizaje y, después, scaling progresivo sin romper la entrega.
A evitar
Lo que encuentro con más frecuencia al auditar cuentas, y lo que cuesta realmente.
Desde iOS 14, el Píxel por sí solo pierde una parte importante de las conversiones. Sin una API de Conversiones bien deduplicada, el algoritmo optimiza sobre señales degradadas y tu presupuesto se va al lugar equivocado. Es el error más grave, porque falsea todas las demás decisiones.
Modificar una campaña, cambiar el presupuesto o cortar una creatividad demasiado pronto reinicia el aprendizaje desde cero. Meta necesita un volumen mínimo de conversiones para estabilizarse: la agitación permanente impide que el algoritmo encuentre su ritmo.
Multiplicar los ad sets sobre audiencias minúsculas fragmenta el presupuesto: ninguna reúne suficientes conversiones para salir del aprendizaje, y las audiencias se solapan entre sí. A menudo, menos ad sets, más amplios, funcionan mejor.
Mostrar durante demasiado tiempo la misma creatividad cansa a la audiencia: los costes suben, el engagement cae. En Meta, la creatividad ES la segmentación: sin una rotación regular de ángulos y formatos, el rendimiento se erosiona de forma mecánica.
El ROAS que muestra Meta suele sobreatribuir el retargeting y la marca. Sin mirar la incrementalidad (lo que habrías vendido sin la publicidad) ni cruzar los datos con GA4 o tu CRM, escalas campañas que parecen rentables pero no lo son.
Sin una parte del presupuesto reservada a la exploración, es imposible identificar con rigor tu mejor recurso (creatividad, audiencia, formato). Acabas apostándolo todo a intuiciones en lugar de a lo que demuestran los datos.
Funcionamiento
Un proceso simple y fluido es lo que genera resultados.
A tu lado en cada etapa para una experiencia sin fricciones.
Reserva tu consultaIdentificación de los frenos al rendimiento y de las oportunidades de alto potencial: estructura de la cuenta, calidad del tracking (Píxel + CAPI), audiencias, ángulos creativos. Te vas con un diagnóstico claro, priorizado por impacto.
Creación de campañas estructuradas, segmentaciones afinadas, creatividades optimizadas y seguimiento fiable de las conversiones. Primero aseguramos lo que produce, reparamos lo que pierde y damos al algoritmo datos limpios para aprender.
Lanzamiento de tests creativos y de ángulos publicitarios, activación de nuevos formatos (reels, mensajes, catálogos) y aumento progresivo de la potencia, al ritmo que permitan tus márgenes.
Reseñas de clientes
Reseñas publicadas en Malt y LinkedIn, con el logo de la empresa: puedes comprobar el origen de cada una.
Colaboramos con Theo para revisar y optimizar nuestras campañas en Google Ads para España y Francia con éxito. La comunicación ha sido buena, Theo siempre da respuestas completas y prácticas a las consultas planteadas. Volveremos a trabajar con él!
La comunicación con Theo ha sido muy buena y ha puesto empeño en llevar a buen fin todos lo objetivos programados. Muy agradecido de haber trabajado con él.
He tenido el placer de colaborar con Théo Maupilé en la gestión de campañas para clientes prestigiosos como Honda. Théo se encarga de la adquisición de medios con gran competencia, mientras yo proporciono los leads necesarios. Nuestra colaboración ha sido extremadamente productiva.
Leer las reseñas de clientes (5/5) →
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FAQ
Todo lo que las empresas me preguntan antes de confiarme su cuenta de Meta Ads.
No existe un presupuesto mínimo universal. Lo que importa no es una cantidad fija, sino que tu presupuesto permita a cada campaña salir de su fase de aprendizaje, reuniendo suficientes conversiones para que Meta optimice de forma fiable. Un principio clave: reservar un presupuesto de prueba dedicado, normalmente del 20 al 40% de tu inversión, específicamente para que Meta explore e identifique tu mejor recurso (creatividad, audiencia, formato) antes de concentrar el presupuesto en él. En resumen, el presupuesto correcto es el que da al algoritmo suficientes datos para aprender y suficiente margen para probar, en lugar de una cifra decidida de antemano.
Los primeros datos son visibles desde los primeros días, pero por lo general se necesitan entre 2 y 4 semanas para que el algoritmo de Meta empiece a optimizar las campañas de forma eficaz.
Google Ads capta una intención de búsqueda: el usuario ya está buscando una solución. Es ideal para convertir leads calientes o generar ventas directas.
Facebook Ads (Meta Ads), por su parte, se dirige a audiencias frías basándose en intereses y comportamientos. Es perfecto para dar a conocer una oferta o generar engagement.
Los principales tipos de campañas en Facebook e Instagram:
– Campañas de Conversión: diseñadas para generar ventas, leads o registros en tu sitio web. El algoritmo optimiza la entrega hacia las personas con más probabilidad de tomar acción.
– Campañas de Tráfico: ideales para llevar visitantes a una página específica, como un artículo, una oferta o una landing page.
– Campañas de Interacción (Engagement): perfectas para aumentar las interacciones (likes, comentarios, compartidos) en tus publicaciones y mejorar tu visibilidad.
– Campañas de Leads: permiten recopilar contactos directamente a través de un formulario integrado en Facebook o Instagram, sin redirigir a un sitio externo.
– Campañas de Ventas por Catálogo (Dynamic Ads): para e-commerce, estas campañas muestran automáticamente los productos adecuados a las personas adecuadas según su comportamiento.
– Campañas de Reconocimiento (Notoriedad): diseñadas para maximizar la visibilidad y llegar a una audiencia amplia con un bajo coste por mil impresiones (CPM).
– Campañas de Mensajes: animan a los prospectos a contactarte directamente por Messenger, WhatsApp o Instagram Direct para iniciar una conversación.
– Campañas de Aplicaciones: optimizadas para generar instalaciones o acciones dentro de una aplicación móvil.
Facebook Ads se basa en un algoritmo de engagement. Cuando una creativa (visual + texto) se muestra durante demasiado tiempo, termina saturando a la audiencia: el rendimiento baja, los costes aumentan y el algoritmo se ralentiza.
Cambiar las creativas con regularidad permite mantener la atención, probar nuevos enfoques y reactivar el engagement. Es una de las palancas más poderosas para mejorar el ROAS y evitar el desgaste publicitario.
Existen dos métodos principales para seguir las conversiones en Facebook Ads:
1. El píxel de Facebook: instalado en tu sitio web, permite rastrear las acciones de los usuarios después de hacer clic en un anuncio (compra, formulario, registro…). Es el método más común para sitios web tradicionales.
2. La API de conversiones (Conversions API): este método envía los datos de servidor a servidor, sin depender del navegador. Es más fiable, especialmente con las restricciones de iOS y los bloqueadores de cookies.
Meta (Facebook e Instagram) ofrece tres grandes tipos de audiencias para orientar eficazmente tus campañas:
1. Audiencias básicas (core audiences): segmentación por datos demográficos (edad, sexo, ubicación), intereses, comportamientos, idioma, empleo, situación familiar, etc. Ideal para llegar a personas que encajan con un perfil específico.
2. Audiencias personalizadas (custom audiences): permiten volver a dirigirte a personas que ya han interactuado con tu marca (visitantes del sitio web, seguidores, clientes, interacciones con anuncios o con tu cuenta de Instagram/Facebook, lista de correos…). Perfecto para el retargeting.
3. Audiencias similares (lookalike audiences): Facebook analiza los datos de una audiencia existente y encuentra a otras personas con comportamientos, perfiles e intereses similares. Muy potente para ampliar tu alcance sin perder relevancia.
El ecosistema de Meta Ads incluye todas las plataformas publicitarias del grupo Meta: Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp y Audience Network.
El algoritmo prueba diferentes combinaciones (audiencias, ubicaciones, creatividades) para encontrar lo que mejor funciona. Esta fase es crucial y no debe interrumpirse demasiado pronto.
Sí, siempre que tengas una oferta clara, una segmentación bien pensada y un presupuesto mínimo que permita al algoritmo trabajar de forma eficaz.
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