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El Turismo En España, En Cifras
Hoteles, alquileres vacacionales, agencias de viajes: tres mercados, cada uno con su temporada. Sus cifras oficiales en Eurostat y después el calendario de sus búsquedas en Google.
Hoteles
Código NACE 55.10
13.194empresas en España
Eurostat no publica una cifra definitiva para este país.
24,6 personas por empresa de media
34,7 mil millones de euros de facturación
Mes más buscado: agosto
Alquileres Vacacionales
Código NACE 55.20
18.001empresas en España
Eurostat no publica una cifra definitiva para este país.
2,8 personas por empresa de media
4,8 mil millones de euros de facturación
Mes más buscado: agosto
Agencias De Viajes
Código NACE 79.11
9.346empresas en España
Eurostat no publica una cifra definitiva para este país.
4,6 personas por empresa de media
23,4 mil millones de euros de facturación
Mes más buscado: octubre
Fuente: Eurostat, empresas por actividad NACE (conjunto sbs_ovw_act), España, códigos NACE 55.10, 55.20 y 79.11, datos 2024 actualizados el 30 de septiembre de 2026.Ver los datos brutos. Personas por empresa: cálculo hecho a partir de las personas ocupadas y del número de empresas publicados por Eurostat.
Fuente: US Census Bureau, Economic Census 2022 (conjunto ecnbasic), Estados Unidos, establecimientos con asalariados, códigos NAICS 72111, 72119 y 561510, datos 2022 actualizados el 24 de octubre de 2023. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. Ver la tabla. Asalariados por establecimiento: cálculo hecho a partir de los asalariados y del número de establecimientos publicados por la Oficina del Censo de Estados Unidos. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: Statistics Canada, Canadian Business Counts, con y sin empleados, junio de 2026, Canadá, códigos NAICS 721111, 721112, 721113, 721114, 721191, 721192, 721198 y 561510, publicados el 14 de agosto de 2026. Statistics Canada cuenta locales: una empresa con 10 tiendas y una sede cuenta 11 veces. Sin empleados, solo cuentan los locales constituidos en sociedad o con ingresos superiores a 30.000 dólares canadienses. Ver las tablas con empleados y sin empleados. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: INEGI, Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) 05/2026, México, establecimientos activos excepto el sector agropecuario, códigos SCIAN 72111, 72119 y 561510 (SCIAN México 2023), publicado el 20 de mayo de 2026. El DENUE cuenta los establecimientos con un local, vivienda incluida: un oficio ejercido en el domicilio del cliente sin local propio (pintor, plomero) o ambulante no figura, ni las localidades rurales de menos de 2.500 habitantes. El personal ocupado incluye al propietario. Ver la metodología. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: e-Stat, Censo económico 2021 (2021 Economic Census for Business Activity) del Ministerio del Interior y Comunicaciones de Japón, Japón, establecimientos del sector privado a 1 de junio de 2021, códigos JSIC 751 y 791 (clasificación japonesa, revisión 13), datos actualizados el 30 de septiembre de 2026. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. Las personas ocupadas incluyen a los propietarios. Ver la tabla. Personas por establecimiento: cálculo hecho a partir de las personas ocupadas y del número de establecimientos publicados por e-Stat. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación japonesa cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: Nomis, UK Business Counts (extracto del registro de empresas IDBR), Reino Unido, empresas y unidades locales en actividad en marzo de 2026, códigos SIC 2007 5510, 5520 y 7911 (clasificación británica, idéntica a la NACE hasta 4 cifras), datos actualizados el 24 de septiembre de 2026, consultados el 16 de octubre de 2026. El registro solo cuenta las empresas inscritas en el IVA o que declaran salarios (PAYE). Una unidad local es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 unidades locales. Ver las tablas empresas y unidades locales. Fuente de los datos: Office for National Statistics, reutilizados según la Open Government Licence v3.0.
Fuente: SingStat, Estadísticas anuales de los servicios y de la industria manufacturera, Singapur, establecimientos 2024, código SSIC 55101 (clasificación de Singapur, edición 2025), datos actualizados el 4 de marzo de 2026, consultados el 16 de octubre de 2026. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. No se cuentan los trabajadores por cuenta propia (vendedores ambulantes, titulares de puestos, autónomos, taxistas). Ver la tabla. Cada tarjeta retoma la línea o las líneas de la clasificación de Singapur cuyo título oficial cabe entero en su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica. Contiene información de « Key Indicators By Detailed Industry In All Services Industries, Annual » consultada el 16 de octubre de 2026 en el Department of Statistics de Singapur, puesta a disposición según los términos de la Singapore Open Data Licence version 1.0.
Fuente: OCDE, Estadísticas estructurales de empresas (SDBS), Corea del Sur, establecimientos (unidades locales), código CIIU 7911 (clasificación internacional de las Naciones Unidas, revisión 4), datos 2022 consultados el 16 de octubre de 2026. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. Una cifra que la OCDE marca como estimada o imputada no se recoge: la tarjeta indica entonces que no hay cifra definitiva. Ver la tabla, ver los datos brutos. Personas por establecimiento: cálculo hecho a partir de las personas ocupadas y del número de establecimientos publicados por la OCDE. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación internacional (CIIU) que corresponden exactamente a su código NACE, ya que la NACE se deriva de la CIIU; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica. Títulos oficiales de la CIIU: División de Estadística de las Naciones Unidas.
El Calendario De Las Búsquedas En Google
Índice 100 = el mes más buscado de cada curva. Búsquedas en España, en español, de septiembre de 2025 a agosto de 2026.
Hoteles
Alquileres Vacacionales
Agencias De Viajes
100500
Agencias De ViajesHotelesAlquileres Vacacionales
sept.oct.nov.dic.ene.feb.mar.abr.may.jun.jul.ago.
Mes más buscado: hoteles en agosto, alquileres vacacionales en agosto, agencias de viajes en octubre. Hoteles: agosto multiplica por 1,8 las búsquedas de diciembre.
Fuente: Planificador de palabras clave de Google Ads, volúmenes de búsqueda mensuales en España, en español, de septiembre de 2025 a agosto de 2026, consultados el 2 de octubre de 2026 desde la cuenta de Google Ads de Théo Maupilé. Búsquedas medidas, citadas tal como Google las cifra (a veces sin tilde): «hotel», «reservar hotel», «hoteles baratos», «alquiler vacacional», «casa rural», «apartamentos vacacionales», «agencia de viajes», «viajes organizados» y «paquetes vacacionales». Método: cada curva suma sus búsquedas y toma el valor 100 en su mes más alto. Google redondea los volúmenes que devuelve: la curva muestra el ritmo de la demanda, no un volumen exacto.
Ver los datos del gráfico
Mes
Hoteles
Alquileres Vacacionales
Agencias De Viajes
septiembre de 2025
82
84
71
octubre de 2025
82
84
100
noviembre de 2025
66
80
58
diciembre de 2025
54
68
68
enero de 2026
82
81
87
febrero de 2026
66
81
71
marzo de 2026
82
96
71
abril de 2026
82
82
62
mayo de 2026
82
86
62
junio de 2026
82
92
65
julio de 2026
82
92
63
agosto de 2026
100
100
61
El Precio De Un Clic Arriba En Google
Lo que los anunciantes han pagado por aparecer arriba en los resultados, en la búsqueda más escrita de cada curva, en España.
Hoteles «hotel»de 0,41 € a 1,53 €
Alquileres Vacacionales «casa rural»de 0,13 € a 0,54 €
Agencias De Viajes «agencia de viajes»de 0,23 € a 0,99 €
Fuente: Planificador de palabras clave de Google Ads, puja por la parte superior de la página, intervalo bajo e intervalo alto, en euros, en España, consultada el 2 de octubre de 2026 desde la cuenta de Google Ads de Théo Maupilé. Según Google, el intervalo va de la puja 20 a la puja 80 de cada 100: unas 6 pujas de cada 10 quedan entre los dos importes. Es un intervalo observado, no una tarifa: el precio de cada clic se decide en una subasta.
Hablemos De Tus Desafíos!
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Turismo & Hostelería · España
Dónde Está Tu Audiencia?
Tu audiencia pasa de una app a otra en el mismo día: busca en Google, mira YouTube, descubre en Discover y Gmail, desliza Instagram y Facebook, pide consejo a ChatGPT. Toca una app para ver dónde la espera tu anuncio, y lo que miden las plataformas en tu sector.
Tu audienciaTurismo & HosteleríaEspaña · 9 apps · 5 momentos
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Estos son los puntos que conviene comparar antes de elegir, según tu situación.
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Buscagoogle.com · app de Google
GGoogle
Escribe lo que necesita con sus propias palabras. Es el momento en que la intención es más clara: tu anuncio responde a una pregunta que acaba de hacer.
1.500.000búsquedas al mes de «hotel», en España
Búsquedas al mes en tu sector, en España
«hotel»1.500.000
«alquiler vacacional»14.800
«agencia de viajes»33.100
Fuente: Google Keyword Planner, búsquedas en España, en español, media mensual de septiembre de 2025 a agosto de 2026, estimada y redondeada por Google, consultada el 2 de octubre de 2026.
Busca un sitio cerca de casa y compara en el mapa. Tu anuncio muestra tu dirección y tu teléfono, al lado, encima o debajo de los resultados de búsqueda.
4 redesdonde los recursos de ubicación pueden mostrar tu dirección: la Red de Búsqueda, la Red de Display, YouTube y Google Maps
En Tu Sector
Para los viajes y el alojamiento, Google cita las campañas de hoteles: anuncios que aparecen cuando un viajero busca un hotel en la Búsqueda de Google o en Google Maps, y que pueden incluir fotos, precios y enlace de reserva.
Mira un vídeo que ha elegido. Tu anuncio se reproduce antes o durante ese vídeo, o aparece en sus sugerencias: tu marca se da a conocer antes de que la necesidad se formule.
6 sel formato bumper: un mensaje corto que tu audiencia ve entero
Recorre el feed de artículos y vídeos que le propone la app de Google. Tu anuncio aparece como una tarjeta más: descubre tu oferta antes incluso de buscarla.
3 feedsuna sola campaña Demand Gen coloca tu anuncio en Discover, en Gmail y en los feeds de YouTube
Lee un artículo o usa una app. Tu banner aparece junto al contenido: tu marca sigue presente, y quienes ya visitaron tu web te vuelven a ver.
Millonesde webs y apps donde una campaña de Display puede mostrar tu anuncio, además de YouTube
En Tu Sector
Para los viajes, Google aconseja la Red de Display para evitar la competencia más dura: banners en millones de sitios web, dirigidos a quienes se interesan por una ciudad o zona concreta.
Desliza su feed, sus stories y sus reels para desconectar. La imagen da el primer paso: aquí se descubre tu oferta, y quienes ya visitaron tu web te vuelven a encontrar.
24,0 a 28,2 millonespersonas de 18 años o más alcanzables en España en Instagram
Toda la audiencia del país, plataforma por plataforma
Instagram24,0 a 28,2 millones
Facebook19,0 a 22,4 millones
Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.
Se pone al día con sus amigos, sus grupos, su ciudad. Tu anuncio entra en ese feed, o en Marketplace cuando busca algo cerca de casa.
19,0 a 22,4 millonespersonas de 18 años o más alcanzables en España en Facebook
Toda la audiencia del país, plataforma por plataforma
Instagram24,0 a 28,2 millones
Facebook19,0 a 22,4 millones
Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.
Hace su pregunta y lee una respuesta completa. El anuncio aparece debajo de esa respuesta cuando el tema de la conversación encaja con lo que ofreces: la necesidad ya está detallada, con sus condiciones.
31países europeos en la expansión anunciada por OpenAI, España y Francia incluidas
Soy Théo, freelance de Paid Media, más de 100 clientes acompañados en Google Ads & Meta Ads. He dirigido la adquisición de retiros de bienestar con todo incluido en España, estancias de una a cuatro semanas: una compra que se decide por el calendario tanto como por el precio. Trabajo de forma directa, sin intermediarios.
Los 3 Retos Del Paid Media En El Turismo
El Momento Justo De La Temporada
La demanda de estancias sigue un calendario preciso: el presupuesto sube antes del pico de búsquedas, para estar visible cuando los viajeros comparan.
La Reserva Directa
Cada reserva que pasa por tu web conserva su margen y su cliente. Las campañas hacen visible ese canal directo en el momento en que el viajero elige.
Hotel Ads O Performance Max
Google ofrece dos vías: Hotel Ads, que requiere una cuenta de Hotel Center, y Performance Max con objetivos de viaje, que funciona sin ella y muestra tu establecimiento en la Búsqueda, YouTube y la Red de Display. La elección se hace al definir el proyecto, según tu establecimiento.
El Método, Aplicado A Tu Establecimiento
1
Auditoría De La Temporada
Calendario de la demanda, competencia en tu destino, estado de tu reserva online.
2
Medición De La Reserva
Cada reserva directa vuelve como conversión, con su valor.
3
Campañas Por Destino
Búsqueda en las consultas de estancia, Performance Max para viajes, Meta para despertar las ganas.
4
Dirección Por El Valor
Presupuesto llevado hacia las fechas y las ofertas que llenan el calendario.
Hace Falta Una Cuenta De Hotel Center Para Anunciarse En Google?
Para Hotel Ads, sí. Para Performance Max con objetivos de viaje, no: la campaña parte de la ficha de tu hotel en Google Maps y la muestra en la Búsqueda, YouTube y la Red de Display, sin cuenta de Hotel Center.
Google Ads O Meta Ads Para Un Hotel?
Google llega al viajero que ya busca un destino y unas fechas. Meta despierta las ganas de quien todavía no lo pensaba, con tus fotos. El reparto se define al empezar, según tu clientela y tu temporada.
Cuándo Lanzar Las Campañas Para La Temporada?
Antes del pico de búsquedas: el calendario de más arriba muestra, para España, el mes en que cada tipo de estancia es el más buscado. Las campañas arrancan unas semanas antes, para aprender mientras la demanda sube.
En Cuánto Tiempo Se Ven Resultados?
Las campañas pasan por una fase de aprendizaje, y las primeras lecturas fiables suelen llegar tras unas semanas de datos. Nunca prometo una cifra por adelantado: piloto sobre tus datos reales, semana tras semana. Para un lanzamiento, recomiendo un seguimiento de 2 a 3 meses como mínimo: es el tiempo que necesitan los algoritmos para terminar su aprendizaje y para que el rendimiento se lea sobre suficientes conversiones para decidir. Es una recomendación, y eres libre de elegir la duración.
Qué Pasa Después De Tu Clic
1
7 Preguntas
Un formulario corto: tu web, tu presupuesto, tu objetivo. Dos minutos bastan.
2
Una Llamada De 20 Min
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.
3
Tus Accesos Y Mi Onboarding
Me das acceso a tus cuentas y te envío mi documento de onboarding para entrar en detalle en tu empresa, tu mercado y tu posicionamiento.
4
La Creación De Tu Estrategia
Empezamos a construir tu estrategia a partir de todo lo que me has transmitido.
5
Nuestra Comunicación Del Día A Día
Me adapto a las herramientas de tu equipo: Slack, Microsoft Teams, Gmail o Google Chat para la hoja de ruta y el seguimiento del proyecto. WhatsApp queda reservado para las solicitudes urgentes.
Slack
Microsoft Teams
Gmail
Google Chat
WhatsApp
Hablemos De Tu Temporada
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.
