Digital Marketing
Toma mejores decisiones y fiabiliza tu rendimiento gracias a una medición controlada: GTM, GA4, Consent Mode v2 y server-side, implementados en directo y sin intermediarios.
Soy Théo Maupilé, freelance tracking & Google Tag Manager con base en Barcelona, formado en un grupo publicitario Top 6 mundial. Implemento y fiabilizo la medición de las conversiones (GTM, GA4, Consent Mode v2, server-side, Conversions API) para pymes y grandes cuentas en Francia y España, con el fin de alimentar los algoritmos de Google Ads y Meta con señales limpias. Cada colaboración se presupuesta por proyecto, tras una auditoría de la medición.
Google Partner · 5/5 en Malt (46 opiniones) · +100 clientes acompañados
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Puesta en marcha y estructuración de tu contenedor GTM: etiquetas, activadores y variables organizados de forma limpia, un dataLayer limpio y versiones probadas en modo vista previa antes de publicar. La base de medición sobre la que puede apoyarse todo lo demás.
Configuración de Google Analytics 4 pensada para la decisión: eventos relevantes, conversiones bien definidas, tráfico interno excluido y una lectura clara de lo que ocurre realmente en tu embudo. Primero un dato fiable, después el análisis.
Cableado del Consent Mode v2 con tu CMP (iubenda, Axeptio, Cookiebot…): respeto de la elección del usuario conservando al mismo tiempo el modelado de conversiones que Google permite. El cumplimiento del RGPD sin sacrificar la medición.
Tagging server-side y API de conversiones (Google, Meta) para recuperar las señales perdidas del lado del navegador (iOS, bloqueadores, cookies caducadas) y devolver a los algoritmos datos deduplicados y fiables. Sin buenas señales, la optimización trabaja a ciegas.
Quién soy
Yo, y nadie más. Sin becarios, sin subcontratación, sin repartir la cuenta entre tres juniors que se turnan. Hablas con la persona que toca las pujas.
Cinco años de paid media, dos de ellos en Mediabrands, grupo entre los 6 primeros del mundo, donde acompañé a más de 40 empresas. Hoy en freelance, en directo con mis clientes.
Elegir bien
Tres títulos para el mismo oficio. Juzga por las pruebas, no por la palabra.
«Experto en tracking», «consultor Google Tag Manager», «freelance GA4»: estos títulos no están protegidos por nada, cualquiera puede lucirlos mañana mismo. Lo que separa a un buen proveedor de uno malo no es la palabra en su página, son las pruebas que puede enseñarte. Estas son las cuatro comprobaciones que debes hacer antes de confiar el acceso a tu contenedor GTM y a tu medición, a mí o a cualquier otro.
Pide ejemplos concretos: contenedores GTM ya montados, planes de etiquetado, configuraciones GA4 y server-side, discrepancias corregidas entre plataformas. Un buen proveedor explica CÓMO ha fiabilizado una medición, no solo que «domina GA4». Desconfía de los perfiles que se quedan en el eslogan.
Mira la trayectoria (LinkedIn, paso por agencia) y las certificaciones relacionadas. Mi perfil: recorrido del lado de Google, luego en un grupo de agencias del top 6 mundial (Mediabrands), y el estatus Google Partner. La prueba debe poder recontactarse, no ser una insignia decorativa.
En muchas estructuras, la persona que te vende el proyecto no es la que edita tu GTM. Pregunta quién tiene acceso a tu contenedor y a tu propiedad GA4, con qué seniority y con qué frecuencia. Aquí la respuesta es simple: yo, y nadie más.
Debes seguir siendo propietario de tu contenedor GTM y de tu propiedad GA4, disponer de un plan de etiquetado documentado y poder consultar el historial de versiones. Una medición que no puedes ni releer ni retomar es una dependencia, no un activo.
Aplicados a mi perfil: recorrido en Google y luego en Mediabrands (top 6 mundial de los grupos de agencias), estatus Google Partner, implementaciones GTM / GA4 / server-side para pymes y grandes cuentas, y un único interlocutor que toca tu medición. Haz estas cuatro comprobaciones con todos los proveedores que compares: es la forma más rápida de eliminar las malas sorpresas.
En concreto
Instalación o retoma de tu contenedor Google Tag Manager del lado web: dataLayer limpio, etiquetas, activadores y variables organizados, nomenclatura coherente y publicación por versiones probadas. La base sobre la que descansa todo el tracking.
Configuración de Google Analytics 4: eventos relevantes, marcado de las conversiones clave, exclusión del tráfico interno y una propiedad legible en lugar de una acumulación de datos inutilizables.
Importación y configuración de las conversiones en Google Ads, activación de las enhanced conversions (datos first-party hasheados) para mejorar la precisión de la atribución y el registro de las ventas pese a la pérdida de cookies.
Implementación del Consent Mode v2 conectado a tu CMP (iubenda, Axeptio, Cookiebot…): respeto de la elección del usuario y cumplimiento del RGPD, conservando al mismo tiempo el modelado de conversiones que Google permite.
Paso al tagging server-side (contenedor servidor GTM) para fiabilizar la recogida, reducir el impacto de los bloqueadores y de las restricciones del navegador, y mantener el control sobre los datos enviados a las plataformas.
Registro de las conversiones offline y de las ventas firmadas desde tu CRM hacia las plataformas (importación de conversiones offline de Google Ads, Conversions API de Meta) para optimizar sobre el valor real, no solo sobre el lead.
A evitar
Lo que más a menudo encuentro al auditar ecosistemas de medición, y lo que cuesta realmente.
Una misma conversión medida dos veces (etiqueta GA4 colocada en el código Y en GTM, evento activado en varias páginas) infla artificialmente los resultados. Crees que rindes, optimizas sobre cifras falsas y escalas una rentabilidad que no existe.
Sin un Consent Mode v2 correctamente conectado a tu CMP, o bien pierdes gran parte de las conversiones (usuarios que rechazan las cookies, no modelados), o bien disparas etiquetas sin consentimiento, incumpliendo el RGPD. Ambas cosas salen caras, de forma distinta.
Pruebas internas, pedidos hechos por el equipo, tráfico de test no excluido: estas falsas conversiones contaminan los datos y falsean el aprendizaje de los algoritmos. La exclusión del tráfico interno y de las pruebas es un básico que se olvida demasiado a menudo.
Cuando el Pixel del navegador y la Conversions API envían el mismo evento sin un identificador de deduplicación común, Meta cuenta la conversión dos veces. Resultado: cifras sobrevaloradas y un algoritmo que optimiza sobre ruido.
Conversiones no marcadas como tales, eventos mal nombrados, tráfico interno incluido, ausencia de vínculo con Google Ads: un GA4 chapucero produce informes que nadie se atreve a usar. El dato existe, pero sigue siendo inutilizable.
En modo todo-navegador, una parte creciente de las conversiones ya no se recoge (iOS, bloqueadores de anuncios, cookies caducadas). Sin server-side, envías a los algoritmos señales degradadas y tu presupuesto se optimiza sobre una realidad recortada.
Funcionamiento
Un proceso simple y bien enmarcado es lo que produce un dato fiable.
De la auditoría a la documentación, mantienes el control de tu medición, sin jerga inútil.
Reserva tu consultaDiagnóstico de tu ecosistema: contenedor GTM, GA4, conversiones Google Ads / Meta, Consent Mode, discrepancias entre plataformas. Te vas con un diagnóstico claro de lo que se fuga y de lo que es fiable, priorizado por impacto.
Corrección y puesta en marcha: etiquetas y activadores limpios en GTM, GA4 configurado, deduplicación Pixel / CAPI, Consent Mode v2 y server-side cuando el volumen lo justifica. Reparamos lo que se fuga y devolvemos señales limpias a los algoritmos.
Verificación de cada evento (modo vista previa de GTM, DebugView de GA4, reconciliación de las cifras), y luego un plan de etiquetado documentado y versionado. Sabes qué se mide, dónde y cómo hacerlo evolucionar.
Opiniones de clientes
Reseñas publicadas en Malt y LinkedIn, con el logo de la empresa: puedes comprobar el origen de cada una.
Colaboramos con Theo para revisar y optimizar nuestras campañas en Google Ads para España y Francia con éxito. La comunicación ha sido buena, Theo siempre da respuestas completas y prácticas a las consultas planteadas. Volveremos a trabajar con él!
La comunicación con Theo ha sido muy buena y ha puesto empeño en llevar a buen fin todos lo objetivos programados. Muy agradecido de haber trabajado con él.
He tenido el placer de colaborar con Théo Maupilé en la gestión de campañas para clientes prestigiosos como Honda. Théo se encarga de la adquisición de medios con gran competencia, mientras yo proporciono los leads necesarios. Nuestra colaboración ha sido extremadamente productiva.
Leer las opiniones de clientes (5/5) →
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Para profundizar
Lo que publico cuando un punto técnico merece más que un párrafo.
Guía: Google Tag Gateway: comprueba que el tuyo transporta de verdad tus datos10 Min de lecture
Cómo configurar el seguimiento de conversiones por llamada telefónica en Google Ads (paso a paso)5 Min de lecture
Cómo configurar las conversiones mejoradas en Google Ads para mejorar la precisión de la atribución2 Min de lecture
Cómo rastrear el tráfico de los LLM en GA4 para aumentar la visibilidad2 Min de lectureFAQ
Todo lo que las empresas me preguntan antes de confiarme su medición y su tracking.
Google Tag Manager (GTM) es un gestor de etiquetas: una herramienta gratuita de Google que te permite instalar y controlar todos tus scripts de medición y de marketing (Google Ads, GA4, Meta Pixel, Hotjar…) desde una sola interfaz, sin modificar el código de tu sitio en cada cambio.
En concreto, añades una sola vez el contenedor GTM en tu sitio y luego gestionas tus etiquetas, tus activadores y tus variables dentro de GTM. Es lo que hace que el tracking sea rápido de evolucionar, testeable antes de publicar y mucho menos dependiente de un desarrollador.
Son dos herramientas complementarias, a menudo confundidas. Google Tag Manager sirve para enviar los datos: es el director de orquesta que dispara las etiquetas en el momento adecuado (carga de página, clic, compra…). Google Analytics 4 (GA4) sirve para recibir, almacenar y analizar esos datos: es la herramienta de reporting donde consultas el comportamiento de los usuarios y tus conversiones.
En la práctica, se suele usar GTM para instalar y alimentar GA4: GTM capta el evento, GA4 lo mide y lo restituye. Uno sin el otro es posible, pero los dos juntos dan un tracking limpio y escalable.
Sin medición, no hay optimización. Hacer seguimiento de las conversiones permite entender qué funciona (y qué no) dentro de tu embudo de ventas. Es lo que te permite asignar tu presupuesto de forma inteligente, ajustar tus campañas en tiempo real y mejorar tu retorno de inversión. Un buen tracking es como un GPS: sin él, avanzas a ciegas.
Deberías recurrir a un freelance especializado en tracking en cuanto quieras asegurar la fiabilidad de tu ecosistema de datos, tomar decisiones basadas en acciones reales y maximizar el rendimiento de tus campañas en Google Ads, Meta Ads o e-commerce.
No, Google Tag Manager (GTM) no es obligatorio, pero sí es altamente recomendable si quieres un tracking fiable, escalable y fácil de gestionar.
Sin GTM, cada modificación de etiquetas como las de Google Ads, el píxel de Meta, Hotjar o GA4 debe pasar por un desarrollador y añadirse manualmente al código del sitio. Es lento, arriesgado y a menudo causa errores.
Con GTM, centralizas todos tus scripts en un solo lugar. Puedes activarlos, probarlos y actualizarlos de forma autónoma, sin tocar el código fuente. Es la solución ideal para gestionar etiquetas de marketing o analítica, activar eventos personalizados, seguir conversiones con precisión y reaccionar rápido sin depender de un desarrollador.
Para cualquier proyecto de tracking avanzado, campañas de paid media o estrategia basada en datos, un experto en Google Tag Manager te hará ganar tiempo y garantizará la fiabilidad de tus datos.
Sí, el Consent Mode V2 es ahora indispensable si quieres seguir midiendo correctamente las conversiones en Google Ads y GA4, cumpliendo al mismo tiempo con los requisitos del RGPD.
El server-side (server-side tagging) consiste en hacer transitar los datos de medición por un servidor intermedio en lugar de directamente desde el navegador. Su interés ha crecido con los bloqueadores de publicidad, las restricciones ligadas a iOS y la vida útil reducida de las cookies: del lado del navegador, una parte creciente de las conversiones ya no se recoge.
Al pasar por un servidor, recuperas una parte de esas señales perdidas, mejoras la fiabilidad de los datos enviados a Google Ads y Meta, y mantienes un mejor control sobre lo que se envía. No es indispensable para todos los sitios, pero en cuanto hay volumen y un reto de rendimiento paid, es una palanca concreta.
Si tus conversiones no aparecen en Google Ads o GA4, suele deberse a un problema de configuración del tracking. Varias causas posibles pueden bloquear o falsear la recogida de datos:
1. Etiquetas mal activadas en Google Tag Manager: si los eventos no están bien configurados, no se activan en el momento adecuado (o directamente no lo hacen).
2. Ausencia de consentimiento del usuario: con el RGPD, si tu sitio no capta correctamente el consentimiento (mediante una CMP), algunas conversiones no se registran.
3. Falta de importación de las conversiones en Google Ads: aunque GA4 detecte las conversiones, no aparecen automáticamente en Google Ads si la importación no se ha activado o vinculado al evento correcto.
4. Configuración incorrecta en GA4: un evento solo se convierte en conversión si lo has definido explícitamente como tal en la interfaz de GA4.
5. Tiempos de procesamiento de los datos: a veces, GA4 tarda varias horas en registrar ciertas conversiones (sobre todo si provienen de campañas multicanal o con atribución retardada).
Un experto en tracking o GA4 puede auditar rápidamente tu ecosistema, identificar los puntos de bloqueo y asegurarse de que cada conversión útil se detecte, registre y pueda aprovecharse en tus campañas.
Es una pregunta frecuente, y la respuesta es sencilla: cada plataforma mide las conversiones a su manera, con reglas de atribución, tiempos de procesamiento y metodologías diferentes.
Estas son las principales razones de las discrepancias:
1. Modelos de atribución diferentes: Google Ads suele atribuir la conversión al último clic en un anuncio de Google. GA4 puede usar atribución basada en datos (data-driven) o multi-touch. Meta Ads, por su parte, suele atribuir la conversión dentro de una ventana de 1 día después de la visualización o 7 días después del clic, lo que puede inflar sus resultados.
2. Tiempos de procesamiento: GA4 puede tardar varias horas o incluso días en procesar algunas conversiones. Meta y Google Ads, en cambio, pueden mostrar los datos más rápidamente o con reglas distintas.
3. Conflictos de atribución entre plataformas (cross-platform): si un usuario hace clic primero en un anuncio de Meta y luego convierte tras una búsqueda en Google, cada plataforma puede «reclamar» la conversión según su propio modelo.
4. Consentimiento y tracking: si el usuario rechaza las cookies, o si el Consent Mode no está bien configurado, algunas conversiones pueden no registrarse correctamente o directamente no aparecer en GA4 o Google Ads.
Es una pregunta que se hacen muchas empresas, y en la mayoría de los casos, los datos no son totalmente fiables. Puede deberse a etiquetas mal configuradas, eventos que no se activan, una mala configuración en GA4 o un problema con el consentimiento del usuario.
Cuando los datos son incompletos o incoherentes entre GA4, Google Ads y Meta Ads, corres el riesgo de tomar decisiones basadas en información errónea. Un mal seguimiento puede afectar directamente el rendimiento de tus campañas y tu presupuesto.
Contar con un experto en tracking o en Google Tag Manager permite identificar errores, asegurar la fiabilidad de los datos y garantizar que cada conversión útil sea correctamente medida y utilizada para optimizar tus campañas.
Sí, GA4 combinado con Google Tag Manager permite implementar un remarketing multiplataforma eficaz, siempre que el tracking esté bien estructurado.
Con GA4, puedes crear audiencias personalizadas basadas en el comportamiento real del usuario (por ejemplo: scroll, clics, visualización de un producto, abandono de carrito, visita a una página específica). Estas audiencias pueden compartirse directamente con Google Ads para lanzar campañas de remarketing precisas.
Al mismo tiempo, Google Tag Manager te permite instalar y configurar otras etiquetas de remarketing, como el píxel de Meta (Facebook Ads), la etiqueta de LinkedIn Insight, el píxel de TikTok u otras herramientas publicitarias, sin tener que modificar el código de tu sitio web.
En Google Tag Manager, el activador (trigger) es lo que define cuándo debe activarse una etiqueta. Por ejemplo: «cuando alguien hace clic en un botón» o «cuando se carga una página específica». Es la acción que inicia el seguimiento.
La variable, en cambio, se utiliza para recuperar una información específica en el momento en que se activa el activador. Por ejemplo: la URL de la página, el ID del botón en el que se hizo clic o el valor de un producto. Sirve para personalizar la etiqueta con datos contextuales.
Las macroconversiones son las acciones finales con alto impacto en el negocio: una compra, una solicitud de presupuesto, un registro confirmado… Marcan la culminación del recorrido del cliente. Generalmente, son la base de los objetivos principales en las campañas de paid media.
Las microconversiones, en cambio, son pequeñas señales que muestran que un usuario se involucra: desplazamiento profundo en una página, clic en un botón de «Contacto», reproducción de un video, paso por una etapa de un formulario.
Un experto en GA4 o Google Tag Manager sabe configurar y hacer seguimiento de ambos tipos, ya que son las microconversiones las que alimentan el análisis del comportamiento y ayudan a detectar los puntos de fricción en el recorrido.
En resumen: las macroconversiones te muestran si estás ganando, las microconversiones te muestran dónde puedes mejorar.
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