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Le Tourisme En France, En Chiffres
Hôtels, locations de vacances, agences de voyage : trois marchés, chacun avec sa saison. Leurs chiffres officiels chez Eurostat, puis le calendrier de leurs recherches sur Google.
Hôtels
Code NACE 55.10
Hôtels et hébergement similaire
21 170entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
9,6 personnes par entreprise en moyenne
26,1 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Mois le plus recherché : juin
Locations De Vacances
Code NACE 55.20
Hébergement touristique et autre hébergement de courte durée
37 694entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
1,7 personnes par entreprise en moyenne
9,7 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Mois le plus recherché : juin
Agences De Voyage
Code NACE 79.11
Activités des agences de voyage
3 081entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
4,8 personnes par entreprise en moyenne
4,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Mois le plus recherché : février
Source : Eurostat, entreprises par activité NACE (jeu sbs_ovw_act), France, codes NACE 55.10, 55.20 et 79.11, données 2024 mises à jour le 30 septembre 2026.Voir les données brutes. Personnes par entreprise : calcul fait à partir des personnes occupées et du nombre d'entreprises publiés par Eurostat.
Source : US Census Bureau, Economic Census 2022 (jeu ecnbasic), États-Unis, établissements avec salariés, codes NAICS 72111, 72119 et 561510, données 2022 mises à jour le 24 octobre 2023. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Voir le tableau. Salariés par établissement : calcul fait à partir des salariés et du nombre d'établissements publiés par le US Census Bureau. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : Statistique Canada, Nombre d'entreprises canadiennes, avec et sans employés, juin 2026, Canada, codes SCIAN 721111, 721112, 721113, 721114, 721191, 721192, 721198 et 561510, publié le 14 août 2026. Statistique Canada compte des emplacements : une entreprise de 10 magasins et d'un siège social compte 11 fois. Sans employés, seuls comptent les emplacements constitués en société ou dont le revenu dépasse 30 000 dollars canadiens. Voir les tableaux avec employés et sans employés. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : INEGI, Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) 05/2026, Mexique, établissements actifs hors agriculture, codes SCIAN 72111, 72119 et 561510 (SCIAN Mexique 2023), publié le 20 mai 2026. Le DENUE compte les établissements installés dans un local, maison comprise : un métier exercé chez le client sans local à soi (peintre, plombier) ou ambulant n'y figure pas, ni les localités rurales de moins de 2 500 habitants. Les personnes occupées comprennent le propriétaire. Voir la méthode. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : e-Stat, Recensement économique 2021 (2021 Economic Census for Business Activity) du ministère japonais de l'Intérieur et des Communications, Japon, établissements du secteur privé au 1er juin 2021, codes JSIC 751 et 791 (classification japonaise, révision 13), données mises à jour le 30 septembre 2026. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Les personnes occupées comprennent les propriétaires. Voir le tableau. Personnes par établissement : calcul fait à partir des personnes occupées et du nombre d'établissements publiés par e-Stat. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification japonaise dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : Nomis, UK Business Counts (extrait du registre des entreprises IDBR), Royaume-Uni, entreprises et unités locales en activité en mars 2026, codes SIC 2007 5510, 5520 et 7911 (classification britannique, identique à la NACE jusqu'à 4 chiffres), données mises à jour le 24 septembre 2026, consultées le 16 octobre 2026. Le registre ne compte que les entreprises inscrites à la TVA ou qui déclarent des salaires (PAYE). Une unité locale est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 unités locales. Voir les tableaux entreprises et unités locales. Source des données : Office for National Statistics, réutilisées selon l’Open Government Licence v3.0.
Source : SingStat, Statistiques annuelles des services et de l'industrie manufacturière, Singapour, établissements 2024, code SSIC 55101 (classification singapourienne, édition 2025), données mises à jour le 4 mars 2026, consultées le 16 octobre 2026. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Les travailleurs indépendants (marchands ambulants, tenanciers d'étal, freelances, chauffeurs de taxi) ne sont pas comptés. Voir le tableau. Chaque carte reprend la ou les lignes de la classification singapourienne dont l'intitulé officiel tient entier dans son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit. Contient des informations de « Key Indicators By Detailed Industry In All Services Industries, Annual » consultées le 16 octobre 2026 auprès du Department of Statistics de Singapour, mises à disposition selon les termes de la Singapore Open Data Licence version 1.0.
Source : OCDE, Statistiques structurelles d'entreprises (SDBS), Corée du Sud, établissements (unités locales), code CITI 7911 (classification internationale des Nations unies, révision 4), données 2022 lues le 16 octobre 2026. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Un chiffre que l'OCDE marque estimé ou imputé n'est pas repris : la carte dit alors qu'il n'y a pas de chiffre définitif. Voir le tableau, voir les données brutes. Personnes par établissement : calcul fait à partir des personnes occupées et du nombre d'établissements publiés par l'OCDE. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification internationale (CITI) qui correspondent exactement à son code NACE, la NACE étant tirée de la CITI ; sans correspondance exacte, la carte le dit. Intitulés officiels de la CITI : Division de statistique des Nations unies.
Le Calendrier Des Recherches Google
Indice 100 = le mois le plus recherché de chaque courbe. Recherches en France, en français, de septembre 2025 à août 2026.
Mois le plus recherché : hôtels en juin, locations de vacances en juin, agences de voyage en février. Locations De Vacances : juin pèse 4,3 fois décembre.
Source : Outil de planification des mots clés de Google Ads, volumes de recherche mensuels en France, en français, de septembre 2025 à août 2026, relevés le 2 octobre 2026 depuis le compte Google Ads de Théo Maupilé. Requêtes mesurées, citées telles que Google les chiffre (parfois sans accent) : « hotel », « réserver un hôtel », « hotel pas cher », « location vacances », « gîte », « location saisonnière », « agence de voyage », « voyage organisé » et « séjour tout compris ». Méthode : chaque courbe additionne ses requêtes, puis prend la valeur 100 à son mois le plus haut. Google arrondit les volumes qu'il rend : la courbe montre le rythme de la demande, pas un volume exact.
Voir les données du graphique
Mois
Hôtels
Locations De Vacances
Agences De Voyage
septembre 2025
45
32
77
octobre 2025
45
28
73
novembre 2025
37
26
59
décembre 2025
37
23
59
janvier 2026
37
41
93
février 2026
37
41
100
mars 2026
45
41
77
avril 2026
45
41
73
mai 2026
45
46
70
juin 2026
100
100
68
juillet 2026
55
62
74
août 2026
55
50
73
Le Prix D'Un Clic En Haut De Google
Ce que les annonceurs ont payé pour apparaître en haut des résultats, sur la recherche la plus tapée de chaque courbe, en France.
Hôtels « hotel »de 0,45 € à 1,64 €
Locations De Vacances « gîte »de 0,24 € à 1,22 €
Agences De Voyage « agence de voyage »de 0,30 € à 1,73 €
Source : Outil de planification des mots clés de Google Ads, enchère de haut de page, fourchette basse et fourchette haute, en euros, en France, relevée le 2 octobre 2026 depuis le compte Google Ads de Théo Maupilé. D'après Google, la fourchette va de la 20e à la 80e enchère sur 100 : environ 6 enchères sur 10 se situent entre les deux montants. C'est une fourchette observée, pas un tarif : le prix de chaque clic se décide aux enchères.
Discutons Ensemble De Tes Défis !
20 minutes · Sans engagement · Confidentiel
Tourisme & Hôtellerie · France
Où Se Trouve Ton Audience ?
Ton audience passe d’une appli à l’autre dans la même journée : elle cherche sur Google, regarde YouTube, découvre dans Discover et Gmail, fait défiler Instagram et Facebook, demande conseil à ChatGPT. Touche une appli pour voir où ton annonce l’attend, et ce que les régies mesurent dans ton secteur.
Ton audienceTourisme & HôtellerieFrance · 9 applis · 5 moments
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Ton week-end face à la merAnnonce · Ta marque
À suivreVisite d’un hôtel en bord de mer
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où partir 3 jours en novembre avec des enfants ?
Voici les points à comparer avant de choisir, selon ta situation.
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Elle Cherchegoogle.com · appli Google
GGoogle
Elle tape sa demande avec ses propres mots. C’est le moment où l’intention est la plus nette : ton annonce répond à une question qu’elle vient de poser.
1 830 000recherches par mois sur « hotel », en France
Recherches par mois dans ton secteur, en France
« hotel »1 830 000
« location vacances »40 500
« agence de voyage »49 500
Source : Google Keyword Planner, recherches en France, en français, moyenne mensuelle de septembre 2025 à août 2026, estimée et arrondie par Google, relevé le 2 octobre 2026.
Elle cherche une adresse près de chez elle et compare sur la carte. Ton annonce y montre ton adresse et ton numéro, à côté, au-dessus ou en dessous des résultats.
4 réseauxoù les composants Lieu peuvent montrer ton adresse : le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube et Google Maps
Dans Ton Secteur
Pour le voyage et l’hébergement, Google cite les campagnes d’hôtel : des annonces qui s’affichent quand un voyageur cherche un hôtel dans la recherche Google ou sur Google Maps, et qui peuvent montrer photos, tarifs et lien de réservation.
Elle regarde une vidéo qu’elle a choisie. Ton annonce passe avant ou pendant cette vidéo, ou s’affiche dans ses suggestions : ta marque se fait connaître avant que la demande soit formulée.
6 sle format bumper : un message court que ton audience voit en entier
Elle parcourt le fil d’articles et de vidéos que l’appli Google lui propose. Ton annonce s’y glisse comme une carte parmi les autres : elle découvre ton offre avant même de la chercher.
3 filsune seule campagne Demand Gen place ton annonce dans Discover, dans Gmail et dans les fils de YouTube
Elle lit un article ou utilise une appli. Ta bannière s’affiche à côté du contenu : ta marque reste en tête, et les personnes déjà passées sur ton site te revoient.
Des millionsde sites et d’applis où une campagne Display peut montrer ton annonce, en plus de YouTube
Dans Ton Secteur
Pour le voyage, Google conseille le Réseau Display pour éviter la concurrence la plus forte : des bannières sur des millions de sites, ciblées sur les personnes intéressées par une ville ou une région précise.
Elle prend des nouvelles de ses proches, de ses groupes, de sa ville. Ton annonce s’insère dans ce fil, ou dans Marketplace quand elle cherche quelque chose près de chez elle.
28,1 à 33,1 millionspersonnes de 18 ans et plus atteignables en France sur Facebook
Toute l’audience du pays, plateforme par plateforme
Instagram25,6 à 30,1 millions
Facebook28,1 à 33,1 millions
Source : Meta, estimation de la taille d’audience par la Marketing API, une plateforme à la fois (optimisation couverture), 18 ans et plus, France, relevée le 16 octobre 2026. Une estimation de Meta, à lire comme un ordre de grandeur.
Elle fait défiler son fil, ses stories et ses reels pour se détendre. L’image fait le premier pas : ton offre se découvre ici, et les personnes déjà passées sur ton site t’y retrouvent.
25,6 à 30,1 millionspersonnes de 18 ans et plus atteignables en France sur Instagram
Toute l’audience du pays, plateforme par plateforme
Instagram25,6 à 30,1 millions
Facebook28,1 à 33,1 millions
Source : Meta, estimation de la taille d’audience par la Marketing API, une plateforme à la fois (optimisation couverture), 18 ans et plus, France, relevée le 16 octobre 2026. Une estimation de Meta, à lire comme un ordre de grandeur.
Elle pose sa question et lit une réponse complète. L’annonce arrive sous cette réponse quand le sujet de la conversation correspond à ce que tu proposes : la demande est déjà détaillée, contraintes comprises.
31pays européens dans l’expansion annoncée par OpenAI, France et Espagne comprises
Je suis Théo, freelance Paid Media, +100 clients accompagnés sur Google Ads & Meta Ads. J'ai piloté l'acquisition de retraites bien-être tout compris en Espagne, des séjours d'une à quatre semaines : un achat qui se décide sur le calendrier autant que sur le prix. Je travaille en direct, sans intermédiaire.
Les 3 Chantiers Du Paid Media Dans Le Tourisme
Le Bon Moment De La Saison
La demande de séjours suit un calendrier précis : le budget monte avant le pic de recherches, pour être visible quand les voyageurs comparent.
La Réservation Directe
Chaque réservation qui passe par ton site garde sa marge et son client. Les campagnes rendent ce canal direct visible au moment où le voyageur choisit.
Hotel Ads Ou Performance Max
Google propose deux voies : Hotel Ads, qui demande un compte Hotel Center, et Performance Max avec les objectifs de voyage, qui s'en passe et diffuse ton établissement sur la recherche, YouTube et le réseau Display. Le choix se fait au cadrage, selon ton établissement.
La Méthode, Appliquée À Ton Établissement
1
Audit De La Saison
Calendrier de la demande, concurrence sur ta destination, état de ta réservation en ligne.
2
Mesure De La Réservation
Chaque réservation directe remonte comme conversion, avec sa valeur.
3
Campagnes Par Destination
Recherche sur les requêtes de séjour, Performance Max pour les voyages, Meta pour donner envie.
4
Pilotage Sur La Valeur
Budgets déplacés vers les dates et les offres qui remplissent le calendrier.
Faut-Il Un Compte Hotel Center Pour Faire De La Publicité Google ?
Pour Hotel Ads, oui. Pour Performance Max avec les objectifs de voyage, non : la campagne part de la fiche de ton hôtel sur Google Maps et le diffuse sur la recherche, YouTube et le réseau Display, sans compte Hotel Center.
Google Ads Ou Meta Ads Pour Un Hôtel ?
Google capte le voyageur qui cherche déjà une destination et des dates. Meta donne envie à celui qui n'y pensait pas encore, avec tes photos. Le dosage se fait au cadrage, selon ta clientèle et ta saison.
Quand Lancer Les Campagnes Pour La Saison ?
Avant le pic de recherches : le calendrier plus haut montre, pour la France, le mois où chaque type de séjour est le plus recherché. Les campagnes montent en charge quelques semaines avant, pour apprendre pendant que la demande grimpe.
En Combien De Temps Voit-On Des Résultats ?
Les campagnes passent par une phase d'apprentissage, et les premières lectures fiables arrivent en général après quelques semaines de données. Je ne promets jamais un chiffre à l'avance : je pilote sur tes données réelles, semaine après semaine. Pour un lancement, je recommande un suivi de 2 à 3 mois minimum : c'est le temps qu'il faut pour que les algorithmes terminent leur apprentissage et que les performances se lisent sur assez de conversions pour décider. C'est une recommandation, et tu restes libre de la durée.
Ce Qui Se Passe Après Ton Clic
1
7 Questions
Un formulaire court : ton site, ton budget, ton objectif. Deux minutes suffisent.
2
Un Appel De 20 Min
Tu m'expliques ce qui a déjà été fait, tes objectifs et tes défis. Puis nous voyons ensemble comment collaborer.
3
Tes Accès Et Mon Onboarding
Tu me donnes accès à tes comptes, et je t'envoie mon document d'onboarding pour entrer dans le détail de ton entreprise, de ton marché et de ton positionnement.
4
La Création De Ta Stratégie
Nous commençons à construire ta stratégie, à partir de tout ce que tu m'as transmis.
5
Nos Échanges Au Quotidien
Je m'adapte aux outils de ton équipe : Slack, Microsoft Teams, Gmail ou Google Chat pour la roadmap et le suivi du projet. WhatsApp reste réservé aux demandes urgentes.
Slack
Microsoft Teams
Gmail
Google Chat
WhatsApp
Parlons De Ta Saison
Tu m'expliques ce qui a déjà été fait, tes objectifs et tes défis. Puis nous voyons ensemble comment collaborer.
