Digital Marketing
Transforme tes vues en clients avec une stratégie YouTube Ads (vidéo) pilotée par un expert certifié Google Partner, en direct et sans intermédiaire.
Je suis Théo Maupilé, freelance YouTube Ads basé à Barcelone, formé dans un groupe publicitaire Top 6 mondial. YouTube Ads se pilote dans Google Ads : je gère la stratégie, le ciblage, les audiences et l’optimisation des campagnes vidéo pour des PME et grands comptes en France et en Espagne. Chaque accompagnement est chiffré par projet, après analyse du compte.
Google Partner · 5/5 sur Malt (46 avis) · +100 clients accompagnés
Réserve ta consultation
Construction du ciblage YouTube par l’intention : audiences in-market, custom intent bâties sur des mots-clés et des URL, centres d’intérêt, placements précis (chaînes et vidéos) et remarketing vidéo. Chaque segment reçoit le bon message au bon moment du parcours d’achat.
Suivi des conversions vidéo branché proprement (GA4, GTM, conversions améliorées), conversions view-through incluses, pour mesurer l’impact réel de la vidéo et piloter les campagnes sur des données que tu peux croire, pas sur le nombre de vues.
Répartition du budget entre notoriété, considération et conversion, pilotage des enchères (CPV, tCPA, maximisation des conversions) et montée en puissance progressive : l’investissement se concentre sur les audiences et les formats qui produisent réellement.
Recommandations concrètes sur le hook des 5 premières secondes, le rythme et l’appel à l’action de tes vidéos, et sur la page d’atterrissage : une vue payée qui mène à une page lente ou hors-sujet est un budget perdu.
Qui je suis
Moi, et personne d'autre. Pas de stagiaire, pas de sous-traitance, pas de compte réparti entre trois juniors qui se relaient. Tu parles à la personne qui touche les enchères.
Cinq ans de Paid Media, dont deux ans chez Mediabrands, un groupe média présent dans le top 6 mondial, où j'ai accompagné plus de 40 entreprises. Aujourd'hui en freelance, en direct avec mes clients.
Bien choisir
Trois titres pour le même métier. Juge sur pièces, pas sur le mot.
« Expert YouTube Ads », « consultant YouTube Ads », « freelance YouTube Ads » : ces titres ne sont protégés par rien, n’importe qui peut les utiliser dès demain. Ce qui sépare un bon prestataire d’un mauvais, ce n’est pas le mot sur sa page, ce sont les preuves qu’il peut te montrer. Voici les quatre vérifications à faire avant de confier tes campagnes vidéo, à moi ou à n’importe qui d’autre.
Demande des moyennes chiffrées et surtout comment elles sont mesurées : sur combien de comptes, sur quelle durée, avec quel disclaimer. Sur la vidéo, méfie-toi des captures de « vues » ou de « taux de vue » sans contexte : une vue n’est pas une vente. Ce qui compte, c’est le coût par conversion et l’incrémentalité, pas la vanité des impressions. Les miennes sont publiées plus haut, méthode incluse.
YouTube Ads se pilote dans Google Ads : la certification pertinente est donc le badge Google Partner, qui se contrôle dans le répertoire officiel des partenaires Google, pas sur le site du prestataire. Un logo copié-collé ne coûte rien ; une fiche dans le répertoire, si. Le lien vers ma fiche officielle est en pied de page.
Dans beaucoup de structures, la personne qui te vend la mission n’est pas celle qui lancera les campagnes vidéo. Demande qui touche au compte Google Ads, à quelle fréquence, et avec quelle séniorité. Ici la réponse est simple : moi, et personne d’autre.
Tu dois rester propriétaire de ton compte Google Ads et de ta chaîne YouTube, pouvoir consulter l’historique des modifications, et recevoir des rapports qui expliquent les décisions plutôt que d’empiler des vues et des impressions.
Appliqués à mon profil : certification Google Partner vérifiable, parcours chez Google puis Mediabrands (top 6 mondial des groupes d’agences), gestion de campagnes vidéo pour des PME et grands comptes, moyennes publiées avec leur méthode de calcul, et un seul interlocuteur qui opère ton compte. Fais ces quatre vérifications chez tous les prestataires que tu compares : c’est le moyen le plus rapide d’éliminer les mauvaises surprises.
Concrètement
Les annonces vidéo diffusées avant, pendant ou après une vidéo YouTube. Skippables après 5 secondes pour la considération et la conversion, non-skippables de 15 secondes et bumpers de 6 secondes pour ancrer un message court. Le choix du format suit l’objectif, pas la mode.
Diffusion sur les YouTube Shorts et en In-feed (dans les résultats de recherche et les suggestions, l’ancien format Discovery). Deux surfaces où l’utilisateur choisit de lancer la vidéo : idéales pour toucher un public déjà en mouvement.
Les campagnes Demand Gen, qui ont remplacé Discovery, pour créer la demande avant la recherche : diffusion vidéo et visuelle sur YouTube, Shorts, Gmail et Discover, avec des audiences lookalike et un ciblage par intention.
Audiences d’intention d’achat (in-market), custom intent construites sur des mots-clés et des URL, centres d’intérêt, placements précis (chaînes et vidéos), et remarketing vidéo (vues, abonnés, visiteurs du site, clients CRM).
Suivi des conversions vidéo dans Google Ads et GA4, conversions view-through comprises (vues sans clic qui mènent plus tard à une conversion), consent mode v2, pour mesurer l’impact réel de la vidéo plutôt que les seules vues.
Stratégies d’enchères adaptées à l’objectif (CPV pour la vue, tCPA et maximisation des conversions pour le résultat), budget de test dédié pour identifier la meilleure créa, puis montée en puissance sans casser la diffusion.
À éviter
Ce que je retrouve le plus souvent en auditant des comptes, et ce que ça coûte réellement.
Sur les formats skippables, l’utilisateur décide en 5 secondes s’il reste ou passe. Une vidéo qui démarre par un logo ou une longue intro perd l’audience avant le message. Sans accroche forte et sans marque montrée tôt, le budget finance des débuts de vidéo que personne ne termine.
La vidéo convertit souvent sans clic direct : quelqu’un voit l’annonce, puis revient plus tard. Sans conversions view-through correctement paramétrées ni recoupement avec GA4, tu sous-estimes ou surestimes l’impact réel et tu pilotes à l’aveugle. C’est l’erreur la plus grave, parce qu’elle fausse toutes les autres décisions.
Diffuser partout, sur des chaînes enfants ou du contenu hors-sujet, gaspille des vues sans intention. Sans exclusions de placements, de sujets et de contenus sensibles, une part importante du budget part sur une audience qui ne convertira jamais.
Miser sur une unique vidéo fatigue vite l’audience et empêche d’apprendre ce qui marche. Sans plusieurs angles, durées et accroches à tester, impossible d’identifier la créa qui performe, et les coûts grimpent à mesure que la vidéo s’use.
Envoyer une audience froide directement sur une vidéo de conversion revient à demander en mariage au premier rendez-vous. Sans séquence (créer la demande, puis retargeter les spectateurs engagés), la vidéo dépense sans construire de parcours vers l’achat.
Un fort taux de vue ou des millions d’impressions flattent l’ego mais ne paient pas les factures. Sans regarder le coût par conversion et l’incrémentalité (ce que tu aurais vendu sans la pub), tu optimises une métrique de vanité au lieu du résultat business.
Fonctionnement
Un processus simple et fluide, c’est ce qui génère des résultats.
À tes côtés à chaque étape pour une expérience sans friction.
Réserve ta consultationIdentification des freins à la performance et des opportunités à fort potentiel : structure des campagnes vidéo, qualité du tracking (conversions view-through incluses), audiences, formats et créas. Tu repars avec un diagnostic clair, priorisé par impact.
Création de campagnes vidéo structurées, ciblages affinés, exclusions propres et suivi des conversions fiable. On sécurise d’abord ce qui produit, on répare ce qui fuit, et on donne à l’algorithme des données propres pour apprendre.
Lancement de tests de créas et d’angles vidéo, activation de nouveaux formats (Shorts, In-feed, Demand Gen) et montée en puissance progressive, au rythme que tes marges permettent.
Avis clients
Avis publiés sur Malt et LinkedIn, avec le logo de l'entreprise : tu peux remonter à la source.
Théo a travaillé pour Cyclable pendant une période de 4 mois au niveau de la gestion des comptes Google Ads et Meta Ads + il nous a fournit un audit SEO. Ce fut très agréable de travailler avec Théo que ce soit d'un point de vue expertise travail / humain. Je recommande à 100%.
Théo a su s'emparer de nos problématiques sur un sujet nouveau, issu des cryptomonnaies, pour proposer des recommandations et des optimisations pertinentes pour le compte de Trendex en SEA, Display et YouTube ads. Je le recommande sans la moindre hésitation. Un Google Campaign Specialist 5 ⭐
Très bonne collaboration avec Théo sur l'optimisation de nos campagnes Google Ads. Son expertise en SEA nous a permis d'améliorer significativement les performances (meilleure rentabilité et trafic plus qualifié). Professionnel, réactif et clair dans ses recommandations, je le recommande.
Excellent travail avec Théo sur la gestion de nos Google Ads. Approche stratégique claire dès le premier échange, communication fluide et transparente, vraie capacité à challenger nos hypothèses quand c'est nécessaire. Setup tracking pro, décisions data-driven, et un ROAS qui se maintient à un très bon niveau. Je recommande sans hésiter.
YouTube Ads se pilote dans Google Ads : découvre aussi mon accompagnement freelance Google Ads.
FAQ
Tout ce que les entreprises me demandent avant de confier leurs campagnes YouTube Ads.
Il n’existe pas de budget minimum imposé par Google pour les campagnes YouTube Ads, mais pour lancer des campagnes efficaces, il est recommandé de prévoir un budget minimum de 500 € par mois.
Ce montant peut varier selon plusieurs facteurs : secteur d’activité, niveau de concurrence, ciblage géographique, format vidéo et objectifs de campagne. Les domaines très compétitifs (B2B, tech, finance…) nécessitent souvent un budget plus élevé pour générer des résultats significatifs.
Cela dépend de trois facteurs : la taille de ton compte (budget vidéo géré, nombre de campagnes et de marchés), le périmètre (gestion continue, audit ponctuel ou coaching) et l’état de départ (un compte à restructurer demande plus de travail qu’un compte sain à faire progresser). Plutôt qu’une grille tarifaire figée, je préfère comprendre ta situation en appel et te proposer un périmètre précis avec un tarif adapté. Tu sais exactement ce qui est inclus avant de t’engager.
Le temps nécessaire pour obtenir des résultats optimisés dépend fortement de l’objectif de la campagne et de la température de l’audience ciblée.
Les campagnes destinées à des audiences froides (découverte, notoriété) demandent souvent un délai plus long avant de générer des résultats concrets. À l’inverse, les campagnes de retargeting ou orientées conversion sur des audiences chaudes peuvent produire des performances plus rapidement. En moyenne, 2 à 4 semaines sont nécessaires pour que l’algorithme ajuste efficacement la diffusion.
Oui : les campagnes YouTube Ads se créent et se pilotent depuis Google Ads, la régie publicitaire de Google, à laquelle YouTube appartient. Concrètement, ton compte publicitaire, ton tracking, tes audiences et tes enchères vivent dans Google Ads, et la diffusion se fait sur YouTube et ses surfaces associées (via Demand Gen). C’est aussi pour ça que la certification pertinente reste le badge Google Partner, vérifiable dans le répertoire officiel des partenaires Google.
Oui, mais ta vidéo doit d’abord être hébergée sur ta chaîne YouTube. Google Ads ne permet pas d’importer une vidéo directement depuis ton ordinateur. Il faut d’abord la mettre en ligne sur YouTube.
💡 Astuce : pour que la vidéo ne soit pas visible publiquement sur ta chaîne, tu peux la mettre en non répertoriée (visible uniquement via le lien) ou en privée, mais attention : seule la version non répertoriée est compatible avec les campagnes publicitaires.
– In-Stream Skippable : vidéos diffusées avant, pendant ou après une vidéo YouTube, avec la possibilité de passer l’annonce après 5 secondes. Idéal pour la notoriété et la conversion.
– In-Stream Non-Skippable : vidéos de 15 secondes maximum, sans bouton « Passer l’annonce ». Parfait pour un message impactant en peu de temps.
– Bumper Ads : formats ultra-courts de 6 secondes non skippables. Très efficaces pour renforcer la mémorisation.
– In-Feed Video Ads : vidéos affichées dans les résultats de recherche ou dans les suggestions. Excellentes pour attirer un public engagé.
– Masthead (Premium) : bannière vidéo en haut de la page d’accueil YouTube. Réservée aux grandes marques (format premium).
👉 Chaque format sert un objectif différent : visibilité, engagement, trafic ou conversion. La stratégie dépend de ton audience et de ton tunnel de vente.
YouTube Ads (via Google Ads) propose plusieurs stratégies d’enchères selon ton objectif de campagne :
– CPV (coût par vue) : tu paies uniquement quand quelqu’un regarde au moins 30 secondes (ou la totalité si la vidéo est plus courte) ou interagit avec l’annonce. Idéal pour les campagnes In-Stream.
– CPM (coût pour mille impressions) : paiement à la diffusion. Efficace pour la notoriété, notamment avec les formats Bumper ou Masthead.
– tCPA (coût par acquisition cible) : Google optimise automatiquement la diffusion pour obtenir des conversions au meilleur coût possible. Recommandé pour les campagnes orientées résultats (ventes, leads).
– Maximiser les conversions : l’algorithme dépense le budget pour obtenir le plus de conversions possible, sans objectif de coût défini. Utile pour tester.
Cela dépend du format. Pour les In-Stream skippables, 15 à 30 secondes est souvent idéal. Les Bumper Ads sont limités à 6 secondes. Le plus important est de transmettre l’essentiel dans les 5 premières secondes.
YouTube Ads (via Google Ads) offre un large éventail d’options de ciblage pour toucher exactement les bonnes personnes :
– Ciblage par données démographiques : âge, sexe, situation parentale, statut professionnel, etc.
– Ciblage par centres d’intérêt : utilisateurs passionnés par certaines thématiques (fitness, tech, voyage, etc.).
– Intentions d’achat : personnes activement en recherche d’un produit ou service spécifique.
– Mots-clés : affichage des pubs sur des vidéos ou recherches contenant des mots-clés précis.
– Thèmes et sujets : ciblage de catégories de contenus (ex : « entrepreneuriat », « jeux vidéo »).
– Ciblage par placement : diffusion sur des chaînes YouTube spécifiques ou vidéos précises.
– Audiences personnalisées : personnes ayant visité ton site, interagi avec tes vidéos, ou listées via ta base CRM.
Oui, YouTube Ads permet de recibler les personnes ayant déjà interagi avec ta marque. Tu peux créer des audiences de remarketing basées sur :
– les vues de tes vidéos,
– les abonnements à ta chaîne,
– les visites sur ton site web (via le tag Google Ads),
– ou même des utilisateurs ayant abandonné un panier.
👉 Le remarketing sur YouTube est particulièrement puissant pour relancer l’intérêt, réengager un visiteur chaud, ou finaliser une conversion avec une vidéo bien ciblée.
Les In-Stream skippables permettent à l’utilisateur de passer l’annonce après 5 secondes, tandis que les non-skippables durent 15 secondes maximum et doivent être regardées en entier. Le choix dépend de ton objectif et de ton message.
La vidéo convertit souvent sans clic immédiat : un spectateur voit l’annonce, puis revient plus tard par une autre voie. Pour mesurer honnêtement, on combine les conversions par clic et les conversions view-through (vues sans clic suivies d’une conversion), on recoupe avec GA4, et on regarde le coût par conversion plutôt que le seul taux de vue. Sans cette mesure, on optimise des métriques de vanité au lieu du résultat business.
Oui, YouTube Ads permet de promouvoir des produits de manière visuelle et interactive. Tu peux :
– Montrer tes produits dans une vidéo (démo, mise en situation, témoignage, etc.).
– Utiliser les extensions de fiches produits via Google Merchant Center pour afficher des produits cliquables directement sous la vidéo.
– Associer YouTube Ads à une campagne Shopping ou Performance Max pour booster les conversions.
Réponds à 7 questions rapides et planifions un appel de 25 minutes, sans engagement.
