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Calcul Du Tarif D’Un Influenceur
Un devis d’influenceur se compare à ce que tu paies déjà pour être vu. Ramène-le aux vues réelles de ses publications, et tu obtiens un coût pour mille vues que tu peux mettre à côté de ton CPM publicitaire.
Le CPM (coût pour mille) est le coût moyen de 1 000 affichages d’une publicité. Appliqué à une collaboration, il se calcule en divisant le prix demandé par les vues attendues, puis en multipliant par 1 000. Les vues attendues sont les abonnés multipliés par la part d’entre eux qui voit chaque publication, puis par le nombre de publications.
Tu Veux Comparer L’Influence Et La Publicité ?
Les deux se mesurent au même coût pour mille vues. Tes campagnes donnent le point de comparaison, et elles peuvent aussi diffuser les contenus des créateurs.
20 minutes · Sans engagement · Confidentiel
Comment se calcule le tarif juste
Vues attendues = Abonnés × Part qui voit × Publications Tarif juste = Vues ÷ 1 000 × Ton CPM CPM du devis = Prix demandé ÷ Vues × 1 000
250 000 abonnés dont 12 % voient chaque publication, sur 3 publications, donnent 90 000 vues. À 15 € de CPM, ces vues valent 1 350 €, soit 450 € par publication. Un devis à 3 000 € revient à 33,33 € pour mille vues, plus du double de ton CPM.
Le chiffre qui fait tout est la part des abonnés qui voit réellement une publication. Elle se lit dans les statistiques du compte, que le créateur peut te transmettre : les comptes touchés en moyenne par ses dernières publications, divisés par son nombre d’abonnés. Compter sur le nombre d’abonnés seul revient à supposer que tous voient chaque publication.
Un CPM plus élevé qu’en publicité peut se justifier : un créateur apporte un contenu, une recommandation, et parfois des droits d’utilisation de ses vidéos pour tes campagnes. Le calcul te dit combien tu paies pour ces éléments en plus, pour négocier chiffres en main.
Avant de signer une collaboration
- Comparer plusieurs créateurs sur le même critère, le coût pour mille vues, quelle que soit la taille de leur compte.
- Préparer la négociation : le tarif juste à ton CPM est un point de départ chiffré.
Questions fréquentes
Comment calculer le tarif d’un influenceur ?
Multiplie ses vues attendues par ton CPM publicitaire, puis divise par 1 000. Pour 90 000 vues à 15 € de CPM : 90 000 ÷ 1 000 × 15 = 1 350 €.
Comment savoir si le prix d’un influenceur est juste ?
Divise le prix demandé par les vues attendues et multiplie par 1 000 : tu obtiens son CPM. Mets-le à côté de celui de tes campagnes. 3 000 € pour 90 000 vues font 33,33 € pour mille vues.
Où trouver l’audience réelle d’un créateur ?
Dans les statistiques de son compte, qu’il peut te partager en capture : le nombre de comptes touchés par chaque publication. Fais la moyenne de ses dernières publications et divise-la par son nombre d’abonnés.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
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