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Le Commerce En Magasin En France, En Chiffres
Vêtements, maison, loisirs : trois familles de magasins vues par Eurostat, puis le mois où les clients cherchent le plus les soldes, un magasin ouvert ou le Black Friday sur Google.
Magasins De Vêtements
Code NACE 47.71
Commerce de détail d'habillement en magasin spécialisé
28 219entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
6,1 personnes par entreprise en moyenne
34,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Mois le plus recherché : janvier
Équipement De La Maison
Code NACE 47.5
Commerce de détail d'autres équipements du foyer en magasin spécialisé
25 741entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
8,5 personnes par entreprise en moyenne
55,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Livres, Sport Et Jouets
Code NACE 47.6
Commerce de détail de biens culturels et de loisirs en magasin spécialisé
18 911entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
5,5 personnes par entreprise en moyenne
22,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Source : Eurostat, entreprises par activité NACE (jeu sbs_ovw_act), France, codes NACE 47.71, 47.5 et 47.6, données 2024 mises à jour le 30 septembre 2026.Voir les données brutes. Personnes par entreprise : calcul fait à partir des personnes occupées et du nombre d'entreprises publiés par Eurostat.
Source : US Census Bureau, Economic Census 2022 (jeu ecnbasic), États-Unis, établissements avec salariés, codes NAICS 4581, 4591 et 4592, données 2022 mises à jour le 24 octobre 2023. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Voir le tableau. Salariés par établissement : calcul fait à partir des salariés et du nombre d'établissements publiés par le US Census Bureau. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : Statistique Canada, Nombre d'entreprises canadiennes, avec et sans employés, juin 2026, Canada, codes SCIAN 4581, 4591 et 4592, publié le 14 août 2026. Statistique Canada compte des emplacements : une entreprise de 10 magasins et d'un siège social compte 11 fois. Sans employés, seuls comptent les emplacements constitués en société ou dont le revenu dépasse 30 000 dollars canadiens. Voir les tableaux avec employés et sans employés. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : INEGI, Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) 05/2026, Mexique, établissements actifs hors agriculture, codes SCIAN 4632, 465211, 465212, 465213, 465215 et 4653 (SCIAN Mexique 2023), publié le 20 mai 2026. Le DENUE compte les établissements installés dans un local, maison comprise : un métier exercé chez le client sans local à soi (peintre, plombier) ou ambulant n'y figure pas, ni les localités rurales de moins de 2 500 habitants. Les personnes occupées comprennent le propriétaire. Voir la méthode. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : e-Stat, Recensement économique 2021 (2021 Economic Census for Business Activity) du ministère japonais de l'Intérieur et des Communications, Japon, établissements du secteur privé au 1er juin 2021, codes JSIC 572, 573, 5792, 606 et 607 (classification japonaise, révision 13), données mises à jour le 30 septembre 2026. Commerce de détail : tableau à 4 chiffres, qui ne compte que les établissements ayant vendu des marchandises, ventes de l'année 2020. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Les personnes occupées comprennent les propriétaires. Voir le tableau. Personnes par établissement : calcul fait à partir des personnes occupées et du nombre d'établissements publiés par e-Stat. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification japonaise dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : Nomis, UK Business Counts (extrait du registre des entreprises IDBR), Royaume-Uni, entreprises et unités locales en activité en mars 2026, codes SIC 2007 4771, 475 et 476 (classification britannique, identique à la NACE jusqu'à 4 chiffres), données mises à jour le 24 septembre 2026, consultées le 16 octobre 2026. Le registre ne compte que les entreprises inscrites à la TVA ou qui déclarent des salaires (PAYE). Une unité locale est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 unités locales. Voir les tableaux entreprises et unités locales. Source des données : Office for National Statistics, réutilisées selon l’Open Government Licence v3.0.
Source : SingStat, Statistiques annuelles des services et de l'industrie manufacturière, Singapour, établissements 2024, codes SSIC 47711/47712, 47510/47531/47532, 4752, 47533/47534/47536/47539, 47535, 47610 et 47620/47630/47640/47650 (classification singapourienne, édition 2025), données mises à jour le 4 mars 2026, consultées le 16 octobre 2026. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Les travailleurs indépendants (marchands ambulants, tenanciers d'étal, freelances, chauffeurs de taxi) ne sont pas comptés. Voir le tableau. Chaque carte reprend la ou les lignes de la classification singapourienne dont l'intitulé officiel tient entier dans son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit. Contient des informations de « Key Indicators By Detailed Industry In All Services Industries, Annual » consultées le 16 octobre 2026 auprès du Department of Statistics de Singapour, mises à disposition selon les termes de la Singapore Open Data Licence version 1.0.
Source : OCDE, Statistiques structurelles d'entreprises (SDBS), Corée du Sud, établissements (unités locales), codes CITI 475 et 476 (classification internationale des Nations unies, révision 4), données 2022 lues le 16 octobre 2026. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Un chiffre que l'OCDE marque estimé ou imputé n'est pas repris : la carte dit alors qu'il n'y a pas de chiffre définitif. Voir le tableau, voir les données brutes. Personnes par établissement : calcul fait à partir des personnes occupées et du nombre d'établissements publiés par l'OCDE. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification internationale (CITI) qui correspondent exactement à son code NACE, la NACE étant tirée de la CITI ; sans correspondance exacte, la carte le dit. Intitulés officiels de la CITI : Division de statistique des Nations unies.
Le Calendrier Des Recherches Google
Indice 100 = le mois le plus recherché de chaque courbe. Recherches en France, en français, de octobre 2025 à septembre 2026.
Mois le plus recherché : soldes en janvier, magasins ouverts en mai, black friday en novembre. Black Friday : novembre pèse 226,6 fois juillet.
Source : Outil de planification des mots clés de Google Ads, volumes de recherche mensuels en France, en français, de octobre 2025 à septembre 2026, relevés le 14 octobre 2026 depuis le compte Google Ads de Théo Maupilé. Requêtes mesurées, citées telles que Google les chiffre (parfois sans accent) : « soldes », « date des soldes », « magasin ouvert dimanche », « magasin ouvert », « magasin près de moi », « black friday », « promo black friday » et « black friday magasin ». Méthode : chaque courbe additionne ses requêtes, puis prend la valeur 100 à son mois le plus haut. Google arrondit les volumes qu'il rend : la courbe montre le rythme de la demande, pas un volume exact.
Voir les données du graphique
Mois
Soldes
Magasins Ouverts
Black Friday
octobre 2025
7
52
21
novembre 2025
5
84
100
décembre 2025
19
70
4
janvier 2026
100
70
1
février 2026
14
52
1
mars 2026
6
69
1
avril 2026
6
75
1
mai 2026
18
100
1
juin 2026
87
54
1
juillet 2026
48
66
0
août 2026
5
66
1
septembre 2026
6
48
3
Le Prix D'Un Clic En Haut De Google
Ce que les annonceurs ont payé pour apparaître en haut des résultats, sur la recherche la plus tapée de chaque courbe, en France.
Source : Outil de planification des mots clés de Google Ads, enchère de haut de page, fourchette basse et fourchette haute, en euros, en France, relevée le 14 octobre 2026 depuis le compte Google Ads de Théo Maupilé. D'après Google, la fourchette va de la 20e à la 80e enchère sur 100 : environ 6 enchères sur 10 se situent entre les deux montants. C'est une fourchette observée, pas un tarif : le prix de chaque clic se décide aux enchères.
Discutons Ensemble De Tes Défis !
20 minutes · Sans engagement · Confidentiel
Commerces & Magasins · France
Où Se Trouve Ton Audience ?
Ton audience passe d’une appli à l’autre dans la même journée : elle cherche sur Google, regarde YouTube, découvre dans Discover et Gmail, fait défiler Instagram et Facebook, demande conseil à ChatGPT. Touche une appli pour voir où ton annonce l’attend, et ce que les régies mesurent dans ton secteur.
Ton audienceCommerces & MagasinsFrance · 10 applis · 5 moments
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Les soldes commencent en boutiqueAnnonce · Ta marque
À suivreLes coulisses d’un magasin avant les soldes
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quels magasins sont ouverts dimanche dans ma ville ?
Voici les points à comparer avant de choisir, selon ta situation.
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Elle Cherchegoogle.com · appli Google
GGoogle
Elle tape sa demande avec ses propres mots. C’est le moment où l’intention est la plus nette : ton annonce répond à une question qu’elle vient de poser.
135 000recherches par mois sur « soldes », en France
Recherches par mois dans ton secteur, en France
« soldes »135 000
« magasin ouvert dimanche »74 000
« black friday »368 000
Source : Google Keyword Planner, recherches en France, en français, moyenne mensuelle de octobre 2025 à septembre 2026, estimée et arrondie par Google, relevé le 14 octobre 2026.
Elle cherche une adresse près de chez elle et compare sur la carte. Ton annonce y montre ton adresse et ton numéro, à côté, au-dessus ou en dessous des résultats.
4 réseauxoù les composants Lieu peuvent montrer ton adresse : le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube et Google Maps
Où Ton Annonce Apparaît
Résultats de recherche dans Google Maps
Appli Maps
Réseau de Recherche, avec ton adresse et ton numéro
Elle sait ce qu’elle veut et compare avant de cliquer. Ton produit s’affiche avec son image et ses informations, tirées du flux que tu envoies à Merchant Center.
4emplacements pour une campagne Shopping : l’onglet Shopping, la recherche Google, Google Images et les sites partenaires, si ta campagne les inclut
Dans Ton Secteur
Pour le commerce, Google cite d’abord Shopping : tes produits passent par un flux Merchant Center, et plus ce flux est précis, plus tes annonces correspondent aux centres d’intérêt de ceux qui cherchent.
Elle regarde une vidéo qu’elle a choisie. Ton annonce passe avant ou pendant cette vidéo, ou s’affiche dans ses suggestions : ta marque se fait connaître avant que la demande soit formulée.
6 sle format bumper : un message court que ton audience voit en entier
Elle parcourt le fil d’articles et de vidéos que l’appli Google lui propose. Ton annonce s’y glisse comme une carte parmi les autres : elle découvre ton offre avant même de la chercher.
3 filsune seule campagne Demand Gen place ton annonce dans Discover, dans Gmail et dans les fils de YouTube
Elle lit un article ou utilise une appli. Ta bannière s’affiche à côté du contenu : ta marque reste en tête, et les personnes déjà passées sur ton site te revoient.
Des millionsde sites et d’applis où une campagne Display peut montrer ton annonce, en plus de YouTube
Elle prend des nouvelles de ses proches, de ses groupes, de sa ville. Ton annonce s’insère dans ce fil, ou dans Marketplace quand elle cherche quelque chose près de chez elle.
28,1 à 33,1 millionspersonnes de 18 ans et plus atteignables en France sur Facebook
Toute l’audience du pays, plateforme par plateforme
Instagram25,6 à 30,1 millions
Facebook28,1 à 33,1 millions
Source : Meta, estimation de la taille d’audience par la Marketing API, une plateforme à la fois (optimisation couverture), 18 ans et plus, France, relevée le 16 octobre 2026. Une estimation de Meta, à lire comme un ordre de grandeur.
Elle fait défiler son fil, ses stories et ses reels pour se détendre. L’image fait le premier pas : ton offre se découvre ici, et les personnes déjà passées sur ton site t’y retrouvent.
25,6 à 30,1 millionspersonnes de 18 ans et plus atteignables en France sur Instagram
Toute l’audience du pays, plateforme par plateforme
Instagram25,6 à 30,1 millions
Facebook28,1 à 33,1 millions
Source : Meta, estimation de la taille d’audience par la Marketing API, une plateforme à la fois (optimisation couverture), 18 ans et plus, France, relevée le 16 octobre 2026. Une estimation de Meta, à lire comme un ordre de grandeur.
Elle pose sa question et lit une réponse complète. L’annonce arrive sous cette réponse quand le sujet de la conversation correspond à ce que tu proposes : la demande est déjà détaillée, contraintes comprises.
31pays européens dans l’expansion annoncée par OpenAI, France et Espagne comprises
Je suis Théo, freelance Paid Media, +100 clients accompagnés sur Google Ads & Meta Ads. Pour un commerce, la publicité sert à faire entrer des clients en magasin, puis à le prouver. Google sait afficher le stock de chaque magasin et compter les visites en magasin quand le compte y a accès, et Meta sait recevoir les ventes faites en magasin. Même exigence à chaque fois : des campagnes prêtes avant chaque temps fort, et une mesure qui suit le client jusqu'au magasin. Je travaille en direct avec toi.
Les 3 Chantiers Du Paid Media Pour Les Commerces
Chaque Magasin A Sa Zone
Ton client vient de ta zone de chalandise, et chaque point de vente a la sienne, avec ses concurrents et ses horaires. Je règle les campagnes magasin par magasin, pour que le budget aille là où le client peut venir. Côté Meta, chaque magasin reçoit son propre rayon autour de son adresse, de 1 à 80 kilomètres.
Des Prix Barrés Exacts
En France, toute annonce d'une réduction de prix indique le prix antérieur, le plus bas pratiqué au cours des trente derniers jours (article L112-1-1 du Code de la consommation). Tes campagnes de promotion reprennent donc les mêmes prix que tes étiquettes.
La Vente Se Fait En Caisse
Ton client voit l'annonce sur son téléphone, puis il paie en magasin. La mesure suit donc ce trajet, du clic à la caisse : clics vers l'itinéraire, appels, visites en magasin, et ventes de caisse quand elles peuvent remonter.
La Méthode, Appliquée Aux Commerces
1
Audit De Ta Zone De Chalandise
Zone de chaque magasin, concurrence locale, calendrier de tes soldes et de tes temps forts : ce que chaque point de vente peut attirer.
2
Ton Stock Visible Sur Google
Tes produits envoyés dans Merchant Center avec leur disponibilité et leur prix magasin par magasin, pour les annonces produits en magasin.
3
Le Calendrier Commercial
Recherche Google et Performance Max pour ceux qui cherchent près de chez eux, Meta pour annoncer nouveautés et soldes dans ta zone, chaque temps fort préparé quelques semaines avant.
4
Mesure Jusqu'À La Caisse
Itinéraires et appels d'abord, puis visites en magasin et ventes de caisse quand ton compte y a accès, avec un rapport par magasin pour que le budget suive ceux qui vendent.
Avant le pic : le calendrier plus haut montre, pour la France, que les soldes sont les plus recherchés en janvier. Ils ont lieu durant deux périodes par an, de trois à six semaines chacune, aux dates fixées par arrêté (article L310-3 du Code de commerce), et toute publicité de soldes mentionne leur date de début (article R310-17 du même code). Je recommande de préparer les annonces quelques semaines avant, pour qu'elles soient prêtes dès l'ouverture.
Comment Mesurer Une Vente Faite En Magasin ?
Par étapes. Google Ads peut compter les clics vers l'itinéraire et les appels comme des conversions. Les visites en magasin viennent ensuite, quand ton compte y a accès. Ce sont des estimations faites à partir de données agrégées et anonymes, qui demandent des établissements validés dans ta fiche d'établissement, des composants Lieu actifs dans les campagnes, et assez de clics et de passage en magasin pour franchir les seuils de confidentialité de Google. Plus une enseigne compte de magasins, plus son compte a de chances d'y arriver. Côté Meta, l'API de conversions accepte les ventes faites en magasin physique. Je préfère partir de ce qui se mesure déjà chez toi, puis ajouter une étape à la fois.
Le Stock De Mon Magasin Peut-Il S'Afficher Sur Google ?
Oui, avec les annonces produits en magasin de Merchant Center. Ta fiche d'établissement est associée à ton compte Merchant Center, puis chaque produit remonte avec le code du magasin, sa disponibilité, et son prix quand il change d'un magasin à l'autre. Si ton site ne montre pas le stock de tes magasins, Google peut l'afficher sur une page qu'il héberge pour ton magasin. Quelqu'un qui cherche un produit près de chez lui voit alors s'il est en rayon chez toi.
Ce Qui Se Passe Après Ton Clic
1
7 Questions
Un formulaire court : ton site, ton budget, ton objectif. Deux minutes suffisent.
2
Un Appel De 20 Min
Tu m'expliques ce qui a déjà été fait, tes objectifs et tes défis. Puis nous voyons ensemble comment collaborer.
3
Tes Accès Et Mon Onboarding
Tu me donnes accès à tes comptes, et je t'envoie mon document d'onboarding pour entrer dans le détail de ton entreprise, de ton marché et de ton positionnement.
4
La Création De Ta Stratégie
Nous commençons à construire ta stratégie, à partir de tout ce que tu m'as transmis.
5
Nos Échanges Au Quotidien
Je m'adapte aux outils de ton équipe : Slack, Microsoft Teams, Gmail ou Google Chat pour la roadmap et le suivi du projet. WhatsApp reste réservé aux demandes urgentes.
Slack
Microsoft Teams
Gmail
Google Chat
WhatsApp
Parlons De Ton Commerce
Tu m'expliques ce qui a déjà été fait, tes objectifs et tes défis. Puis nous voyons ensemble comment collaborer.
