Salut ! C’est Théo. Si tu crées ton premier compte Google Ads, Google te démarre en mode simplifié. C’est pratique pour les débutants, mais très limité si tu veux gérer tes campagnes efficacement.
Pour activer le mode Expert de Google Ads, clique sur « Passer au mode Expert » en bas de l’écran de configuration. Si ton compte existe déjà, va dans « Outils et paramètres » et effectue le changement depuis cet endroit.
Le mode Expert de Google Ads te donne un contrôle total : types de correspondance des mots-clés, enchères manuelles, suivi des conversions, campagnes Performance Max, remarketing, et bien plus. Que tu lances des campagnes sur le Réseau de Recherche, des annonces PPC ou que tu travailles avec un expert Google Ads, le mode Expert est indispensable pour exploiter toute la puissance de la plateforme et faire passer ta stratégie paid media à l’échelle supérieure.
Mode intelligent ou mode Expert : ce qui change
Google définit chaque mode en une phrase. En mode intelligent, « la configuration des campagnes est simplifiée par l'IA de Google, qui le fait pour vous ». Le mode Expert est « recommandé pour les annonceurs expérimentés » et te donne un contrôle total sur la configuration de tes campagnes (aide Google).
Le mode intelligent ressemble à un pilote automatique : tu donnes la destination, Google tient le manche. D'après la comparaison publiée par Google :
- En mode intelligent, tu crées uniquement des campagnes intelligentes : tu indiques quelques thèmes de mots clés, et tes termes de recherche sont gérés et modifiés au fur et à mesure.
- En mode Expert, tu choisis tes propres mots clés, tu définis le montant de tes enchères et tu organises ton compte toi-même.
- Le mode Expert ouvre les autres types de campagnes : Réseau de Recherche, Display, Vidéo, Applications, Shopping et Performance Max.
Peut-on revenir au mode intelligent ?
Le passage au mode Expert se fait à tout moment : un compte ouvert pour des campagnes intelligentes démarre en mode intelligent, et Google précise qu'il peut passer en mode Expert quand tu le souhaites (aide Google Ads).
En mai 2024, l'aide de Google indiquait qu'un compte passé en mode Expert ne peut plus revenir au mode intelligent, et que tes campagnes intelligentes restent modifiables depuis le mode Expert (page archivée). Cette page a depuis été réécrite et ne le mentionne plus.
