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Modèle D’Analyse Concurrentielle
Décris-toi et décris jusqu’à cinq concurrents sur les mêmes critères : leur promesse, leur offre et leur prix, leurs preuves, où ils font de la publicité et ce qui leur manque. Le tableau côte à côte montre ce que tout le monde dit, et ce que personne ne dit.
Un prospect compare rarement deux offres sur tous les points : il compare ce qu’il voit d’abord, la promesse d’une annonce, un prix, une note sur 5. Décrire chaque concurrent sur les mêmes critères que toi rend ces écarts visibles.
Tableau rempli dans ton navigateur, rien n’est envoyé. Les annonces de tes concurrents se consultent dans la Bibliothèque publicitaire de Meta et dans le Centre de transparence publicitaire de Google.
Ton Tableau Est Prêt, Et Tes Enchères ?
Le rapport Insights sur les enchères de Google Ads montre qui apparaît à côté de toi, et à quelle fréquence. Un audit Google Ads le lit avec ton tableau.
20 minutes · Sans engagement · Confidentiel
Comment remplir le tableau
Toi + 3 à 5 concurrents × 5 critères
Chaque concurrent se décrit sur les mêmes critères que toi : ce qu’il promet, ce qu’il vend et à quel prix, ce qui le rend crédible, où il fait de la publicité et ce qui lui manque. Le tableau les met côte à côte, pour voir d’un coup d’œil ce que tout le monde dit et ce que personne ne dit.
Les annonces se lisent dans les outils de transparence publicitaire de Meta et de Google, et la page de destination dit le reste : le prix, les preuves, la promesse.
Deux usages
- Avant d’écrire tes annonces : la promesse que personne ne fait est souvent celle à prendre.
- Avant de choisir tes canaux : un canal où aucun concurrent n’est présent te laisse la place, sans enchérir contre lui.
Questions fréquentes
Comment faire une analyse concurrentielle ?
Choisis 3 à 5 concurrents que tes clients comparent vraiment avec toi, décris-les sur les mêmes critères, puis lis le tableau ligne par ligne : ce que tout le monde promet, et ce que personne ne promet.
Où voir les publicités de ses concurrents ?
Dans la Bibliothèque publicitaire de Meta pour Facebook et Instagram, et dans le Centre de transparence publicitaire de Google.
Mon tableau est-il envoyé quelque part ?
Non : il se remplit dans ton navigateur, et rien ne quitte ta page.
Partenaire de croissance
Positionnement, acquisition, innovation : on construit ensemble un système de croissance durable.
Théo MaupiléFreelance Paid Media
Google PartnerSuperMalter
