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L'Automobile En France, En Chiffres
Vente, entretien, équipements : trois marchés de l'automobile, chacun avec son rythme. Leurs chiffres officiels chez Eurostat, puis le calendrier de leurs recherches sur Google.
Concessionnaires
Code NACE 45.11
Commerce de voitures et de véhicules automobiles légers
37 274entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
5,6 personnes par entreprise en moyenne
156,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Mois le plus recherché : septembre
Garages Et Réparation
Code NACE 45.20
Entretien et réparation de véhicules automobiles
67 496entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
2,7 personnes par entreprise en moyenne
28,9 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Mois le plus recherché : janvier
Équipements Automobiles
Code NACE 45.32
Commerce de détail d'équipements automobiles
6 136entreprises en France
Eurostat ne publie pas de chiffre définitif pour ce pays.
5,2 personnes par entreprise en moyenne
6,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires
Mois le plus recherché : novembre
Source : Eurostat, entreprises par activité NACE (jeu sbs_ovw_act), France, codes NACE 45.11, 45.20 et 45.32, données 2024 mises à jour le 30 septembre 2026.Voir les données brutes. Personnes par entreprise : calcul fait à partir des personnes occupées et du nombre d'entreprises publiés par Eurostat.
Source : US Census Bureau, Economic Census 2022 (jeu ecnbasic), États-Unis, établissements avec salariés, codes NAICS 4411, 8111 et 441330, données 2022 mises à jour le 24 octobre 2023. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Voir le tableau. Salariés par établissement : calcul fait à partir des salariés et du nombre d'établissements publiés par le US Census Bureau. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : Statistique Canada, Nombre d'entreprises canadiennes, avec et sans employés, juin 2026, Canada, codes SCIAN 4411, 8111 et 441330, publié le 14 août 2026. Statistique Canada compte des emplacements : une entreprise de 10 magasins et d'un siège social compte 11 fois. Sans employés, seuls comptent les emplacements constitués en société ou dont le revenu dépasse 30 000 dollars canadiens. Voir les tableaux avec employés et sans employés. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : INEGI, Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) 05/2026, Mexique, établissements actifs hors agriculture, codes SCIAN 4681, 8111 et 4682 (SCIAN Mexique 2023), publié le 20 mai 2026. Le DENUE compte les établissements installés dans un local, maison comprise : un métier exercé chez le client sans local à soi (peintre, plombier) ou ambulant n'y figure pas, ni les localités rurales de moins de 2 500 habitants. Les personnes occupées comprennent le propriétaire. Voir la méthode. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification nord-américaine dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : e-Stat, Recensement économique 2021 (2021 Economic Census for Business Activity) du ministère japonais de l'Intérieur et des Communications, Japon, établissements du secteur privé au 1er juin 2021, codes JSIC 5911, 5912, 891 et 5913 (classification japonaise, révision 13), données mises à jour le 30 septembre 2026. Commerce de détail : tableau à 4 chiffres, qui ne compte que les établissements ayant vendu des marchandises, ventes de l'année 2020. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Les personnes occupées comprennent les propriétaires. Voir les tableaux commerce de détail et toutes activités. Personnes par établissement : calcul fait à partir des personnes occupées et du nombre d'établissements publiés par e-Stat. Chaque carte reprend le ou les codes de la classification japonaise dont l'intitulé officiel correspond à son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit.
Source : Nomis, UK Business Counts (extrait du registre des entreprises IDBR), Royaume-Uni, entreprises et unités locales en activité en mars 2026, codes SIC 2007 4511, 4520 et 4532 (classification britannique, identique à la NACE jusqu'à 4 chiffres), données mises à jour le 24 septembre 2026, consultées le 16 octobre 2026. Le registre ne compte que les entreprises inscrites à la TVA ou qui déclarent des salaires (PAYE). Une unité locale est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 unités locales. Voir les tableaux entreprises et unités locales. Source des données : Office for National Statistics, réutilisées selon l’Open Government Licence v3.0.
Source : SingStat, Statistiques annuelles des services et de l'industrie manufacturière, Singapour, établissements 2024, codes SSIC 47311 et 47313/47314 (classification singapourienne, édition 2025), données mises à jour le 4 mars 2026, consultées le 16 octobre 2026. Un établissement est un site : une entreprise de 3 sites compte 3 fois. Les travailleurs indépendants (marchands ambulants, tenanciers d'étal, freelances, chauffeurs de taxi) ne sont pas comptés. Voir le tableau. Chaque carte reprend la ou les lignes de la classification singapourienne dont l'intitulé officiel tient entier dans son code NACE ; sans correspondance exacte, la carte le dit. Contient des informations de « Key Indicators By Detailed Industry In All Services Industries, Annual » consultées le 16 octobre 2026 auprès du Department of Statistics de Singapour, mises à disposition selon les termes de la Singapore Open Data Licence version 1.0.
Le Calendrier Des Recherches Google
Indice 100 = le mois le plus recherché de chaque courbe. Recherches en France, en français, de septembre 2025 à août 2026.
Mois le plus recherché : achat de voiture en septembre, entretien en janvier, pièces et pneus en novembre. Entretien : janvier pèse 2,1 fois septembre.
Source : Outil de planification des mots clés de Google Ads, volumes de recherche mensuels en France, en français, de septembre 2025 à août 2026, relevés le 2 octobre 2026 depuis le compte Google Ads de Théo Maupilé. Requêtes mesurées, citées telles que Google les chiffre (parfois sans accent) : « voiture occasion », « achat voiture », « voiture neuve », « garage », « vidange », « révision voiture », « pneus », « pièces auto » et « batterie voiture ». Méthode : chaque courbe additionne ses requêtes, puis prend la valeur 100 à son mois le plus haut. Google arrondit les volumes qu'il rend : la courbe montre le rythme de la demande, pas un volume exact.
Voir les données du graphique
Mois
Achat De Voiture
Entretien
Pièces Et Pneus
septembre 2025
100
48
81
octobre 2025
99
68
87
novembre 2025
81
82
100
décembre 2025
81
98
82
janvier 2026
100
100
94
février 2026
82
82
76
mars 2026
100
70
81
avril 2026
81
57
71
mai 2026
81
57
71
juin 2026
81
58
71
juillet 2026
81
69
71
août 2026
81
82
76
Le Prix D'Un Clic En Haut De Google
Ce que les annonceurs ont payé pour apparaître en haut des résultats, sur la recherche la plus tapée de chaque courbe, en France.
Achat De Voiture « voiture occasion »de 0,07 € à 0,48 €
Entretien « garage »de 0,38 € à 1,41 €
Pièces Et Pneus « batterie voiture »de 0,22 € à 0,78 €
Source : Outil de planification des mots clés de Google Ads, enchère de haut de page, fourchette basse et fourchette haute, en euros, en France, relevée le 2 octobre 2026 depuis le compte Google Ads de Théo Maupilé. D'après Google, la fourchette va de la 20e à la 80e enchère sur 100 : environ 6 enchères sur 10 se situent entre les deux montants. C'est une fourchette observée, pas un tarif : le prix de chaque clic se décide aux enchères.
Discutons Ensemble De Tes Défis !
20 minutes · Sans engagement · Confidentiel
Automobile · France
Où Se Trouve Ton Audience ?
Ton audience passe d’une appli à l’autre dans la même journée : elle cherche sur Google, regarde YouTube, découvre dans Discover et Gmail, fait défiler Instagram et Facebook, demande conseil à ChatGPT. Touche une appli pour voir où ton annonce l’attend, et ce que les régies mesurent dans ton secteur.
Ton audienceAutomobileFrance · 9 applis · 5 moments
GGoogleIllustration
voiture occasion
SponsoriséTTa marqueVoitures D’Occasion Révisées · Ta MarqueHistorique d’entretien fourni, essai sur rendez-vous et reprise de ton véhicule.
MaGoogle MapsIllustration
T
SponsoriséTTa marqueVoitures D’Occasion Révisées · Ta MarqueGarage · ouvert le samediAppelerSite web
YYouTubeIllustration
Ta prochaine voiture t’attendAnnonce · Ta marque
À suivreLes points à vérifier avant d’acheter une occasion
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DDiscoverIllustration
Ta prochaine voiture t’attend
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Voici les points à comparer avant de choisir, selon ta situation.
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Elle Cherchegoogle.com · appli Google
GGoogle
Elle tape sa demande avec ses propres mots. C’est le moment où l’intention est la plus nette : ton annonce répond à une question qu’elle vient de poser.
246 000recherches par mois sur « voiture occasion », en France
Recherches par mois dans ton secteur, en France
« voiture occasion »246 000
« garage »301 000
« pneus »49 500
Source : Google Keyword Planner, recherches en France, en français, moyenne mensuelle de septembre 2025 à août 2026, estimée et arrondie par Google, relevé le 2 octobre 2026.
Elle cherche une adresse près de chez elle et compare sur la carte. Ton annonce y montre ton adresse et ton numéro, à côté, au-dessus ou en dessous des résultats.
4 réseauxoù les composants Lieu peuvent montrer ton adresse : le Réseau de Recherche, le Réseau Display, YouTube et Google Maps
Où Ton Annonce Apparaît
Résultats de recherche dans Google Maps
Appli Maps
Réseau de Recherche, avec ton adresse et ton numéro
Elle regarde une vidéo qu’elle a choisie. Ton annonce passe avant ou pendant cette vidéo, ou s’affiche dans ses suggestions : ta marque se fait connaître avant que la demande soit formulée.
6 sle format bumper : un message court que ton audience voit en entier
Elle parcourt le fil d’articles et de vidéos que l’appli Google lui propose. Ton annonce s’y glisse comme une carte parmi les autres : elle découvre ton offre avant même de la chercher.
3 filsune seule campagne Demand Gen place ton annonce dans Discover, dans Gmail et dans les fils de YouTube
Elle lit un article ou utilise une appli. Ta bannière s’affiche à côté du contenu : ta marque reste en tête, et les personnes déjà passées sur ton site te revoient.
Des millionsde sites et d’applis où une campagne Display peut montrer ton annonce, en plus de YouTube
Elle prend des nouvelles de ses proches, de ses groupes, de sa ville. Ton annonce s’insère dans ce fil, ou dans Marketplace quand elle cherche quelque chose près de chez elle.
28,1 à 33,1 millionspersonnes de 18 ans et plus atteignables en France sur Facebook
Toute l’audience du pays, plateforme par plateforme
Instagram25,6 à 30,1 millions
Facebook28,1 à 33,1 millions
Source : Meta, estimation de la taille d’audience par la Marketing API, une plateforme à la fois (optimisation couverture), 18 ans et plus, France, relevée le 16 octobre 2026. Une estimation de Meta, à lire comme un ordre de grandeur.
Elle fait défiler son fil, ses stories et ses reels pour se détendre. L’image fait le premier pas : ton offre se découvre ici, et les personnes déjà passées sur ton site t’y retrouvent.
25,6 à 30,1 millionspersonnes de 18 ans et plus atteignables en France sur Instagram
Toute l’audience du pays, plateforme par plateforme
Instagram25,6 à 30,1 millions
Facebook28,1 à 33,1 millions
Source : Meta, estimation de la taille d’audience par la Marketing API, une plateforme à la fois (optimisation couverture), 18 ans et plus, France, relevée le 16 octobre 2026. Une estimation de Meta, à lire comme un ordre de grandeur.
Elle pose sa question et lit une réponse complète. L’annonce arrive sous cette réponse quand le sujet de la conversation correspond à ce que tu proposes : la demande est déjà détaillée, contraintes comprises.
31pays européens dans l’expansion annoncée par OpenAI, France et Espagne comprises
Je suis Théo, freelance Paid Media, +100 clients accompagnés sur Google Ads & Meta Ads. Chez Mediabrands, l'un des cinq premiers groupes d'agences au monde, j'ai géré des campagnes pour de grandes marques de l'automobile. Aujourd'hui, je travaille en direct, sans intermédiaire : la personne qui construit tes campagnes est celle qui les pilote.
Les 3 Chantiers Du Paid Media Dans L'Automobile
La Zone De Chalandise
Un acheteur de voiture et un client d'atelier viennent de ta zone. Le ciblage géographique et les requêtes locales (« garage + ville ») font la rentabilité.
Le Showroom Et L’Atelier
Vendre des véhicules et remplir l'atelier demandent deux campagnes distinctes : l'une suit ton stock, l'autre tes créneaux de rendez-vous.
Mesurer Le Contact En Agence
Appel, demande d'essai, prise de rendez-vous atelier : chaque contact remonte comme conversion, pour que les budgets suivent ce qui vend.
Dépannage Et Remorquage : L'Appel Au Bon Moment
Un automobiliste en panne cherche un dépanneur tout de suite, souvent depuis son téléphone : la campagne apparaît dans ta zone, aux heures où tu interviens, et se mesure à l'appel.
Des Recherches Urgentes Et Locales
En France, « dépanneuse » se cherche environ 12 100 fois par mois, « dépanneur » environ 9 900 fois et « dépannage voiture » environ 6 600 fois, avec une enchère pour apparaître en haut de page jusqu'à 5,13 € sur « dépanneur » (Keyword Planner de Google, moyenne d'octobre 2025 à septembre 2026). La campagne vise un rayon autour de ta base, aux horaires où tu peux intervenir.
L'Appel Comme Conversion
Un bouton d'appel dans l'annonce, un numéro suivi sur le site, et chaque appel de plus de quelques secondes compté comme une demande : c'est lui qui pilote les enchères, jour et nuit.
L'Autoroute, Un Cadre À Part
Sur les autoroutes et routes express équipées d'un dispositif d'appel d'urgence, le dépannage des véhicules de moins de 3,5 tonnes est assuré par un garagiste agréé, à un prix forfaitaire fixé chaque année par arrêté (décret n° 89-477 du 11 juillet 1989) : 151,00 € TTC depuis le 1er janvier 2026, et 186,72 € pour le remorquage d'un véhicule de plus de 1,8 tonne (arrêté du 12 juillet 2016, modifié par l'arrêté du 8 décembre 2025). Le dépannage sans agrément y est sanctionné (décret n° 2012-953 du 1er août 2012) : une campagne sur « dépannage autoroute » ne se lance que pour un garage agréé, avec le tarif réglementé.
Une Mesure Jusqu'À L'Intervention
Appels, demandes en ligne et interventions réalisées remontent ensemble, pour savoir quelles zones et quelles heures rapportent vraiment.
La Méthode, Appliquée À Ton Activité
1
Audit De Ta Zone
Volume de recherche local, concurrence des autres concessions et garages, saisonnalité.
2
Campagnes Vente Et Atelier
Search sur les requêtes d'achat et d'entretien, Meta pour montrer tes véhicules.
3
Mesure Des Contacts
Appels, formulaires, rendez-vous atelier : chaque contact remonte avec sa source.
4
Pilotage Par Objectif
Budgets répartis entre la vente et l'atelier selon ce qui rapporte chaque mois.
Google d'abord : un besoin d'entretien ou de réparation naît d'une recherche, souvent locale. Meta en complément pour montrer tes véhicules et tes offres. Le dosage dépend de ce que tu veux remplir : le showroom ou l'atelier.
Quand Lancer Une Campagne D'Entretien ?
Avant le pic : le calendrier plus haut montre, pour la France, que l'entretien est le plus recherché en janvier. Les campagnes montent en charge quelques semaines avant.
En Combien De Temps Voit-On Des Résultats ?
Les campagnes passent par une phase d'apprentissage, et les premières lectures fiables arrivent en général après quelques semaines de données. Je ne promets jamais un chiffre à l'avance : je pilote sur tes données réelles, semaine après semaine. Pour un lancement, je recommande un suivi de 2 à 3 mois minimum : c'est le temps qu'il faut pour que les algorithmes terminent leur apprentissage et que les performances se lisent sur assez de conversions pour décider. C'est une recommandation, et tu restes libre de la durée.
Ce Qui Se Passe Après Ton Clic
1
7 Questions
Un formulaire court : ton site, ton budget, ton objectif. Deux minutes suffisent.
2
Un Appel De 20 Min
Tu m'expliques ce qui a déjà été fait, tes objectifs et tes défis. Puis nous voyons ensemble comment collaborer.
3
Tes Accès Et Mon Onboarding
Tu me donnes accès à tes comptes, et je t'envoie mon document d'onboarding pour entrer dans le détail de ton entreprise, de ton marché et de ton positionnement.
4
La Création De Ta Stratégie
Nous commençons à construire ta stratégie, à partir de tout ce que tu m'as transmis.
5
Nos Échanges Au Quotidien
Je m'adapte aux outils de ton équipe : Slack, Microsoft Teams, Gmail ou Google Chat pour la roadmap et le suivi du projet. WhatsApp reste réservé aux demandes urgentes.
Slack
Microsoft Teams
Gmail
Google Chat
WhatsApp
Parlons De Ton Activité
Tu m'expliques ce qui a déjà été fait, tes objectifs et tes défis. Puis nous voyons ensemble comment collaborer.
