Sector · Automoción

Freelance Google Ads & Meta Ads Para Automoción

Concesionarios, talleres, recambios y neumáticos: la publicidad debe llenar tu exposición y tu taller con clientes de tu zona.

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La Automoción En España, En Cifras

Venta, mantenimiento, equipamiento: tres mercados de la automoción, cada uno con su ritmo. Sus cifras oficiales en Eurostat y después el calendario de sus búsquedas en Google.

  • Concesionarios

    Código NACE 45.11

    15.337 empresas en España

    • 6,1 personas por empresa de media
    • 66,0 mil millones de euros de facturación
    • Mes más buscado: octubre, enero, febrero y marzo
  • Talleres Y Reparación

    Código NACE 45.20

    46.166 empresas en España

    • 3,0 personas por empresa de media
    • 14,6 mil millones de euros de facturación
    • Mes más buscado: agosto
  • Recambios Y Accesorios

    Código NACE 45.32

    7.973 empresas en España

    • 2,9 personas por empresa de media
    • 3,4 mil millones de euros de facturación
    • Mes más buscado: noviembre y enero

Fuente: Eurostat, empresas por actividad NACE (conjunto sbs_ovw_act), España, códigos NACE 45.11, 45.20 y 45.32, datos 2024 actualizados el 30 de septiembre de 2026. Ver los datos brutos. Personas por empresa: cálculo hecho a partir de las personas ocupadas y del número de empresas publicados por Eurostat.

El Calendario De Las Búsquedas En Google

Índice 100 = el mes más buscado de cada curva. Búsquedas en España, en español, de septiembre de 2025 a agosto de 2026.

  • Compra De Coche
  • Mantenimiento
  • Recambios Y Neumáticos

Mes más buscado: compra de coche en octubre, enero, febrero y marzo, mantenimiento en agosto, recambios y neumáticos en noviembre y enero. Mantenimiento: agosto multiplica por 1,8 las búsquedas de diciembre.

Fuente: Planificador de palabras clave de Google Ads, volúmenes de búsqueda mensuales en España, en español, de septiembre de 2025 a agosto de 2026, consultados el 2 de octubre de 2026 desde la cuenta de Google Ads de Théo Maupilé. Búsquedas medidas, citadas tal como Google las cifra (a veces sin tilde): «coches segunda mano», «comprar coche», «coche nuevo», «taller mecanico», «cambio de aceite», «revision coche», «neumaticos», «recambios coche» y «bateria coche». Método: cada curva suma sus búsquedas y toma el valor 100 en su mes más alto. Google redondea los volúmenes que devuelve: la curva muestra el ritmo de la demanda, no un volumen exacto.

Ver los datos del gráfico
MesCompra De CocheMantenimientoRecambios Y Neumáticos
septiembre de 20251007096
octubre de 20251005796
noviembre de 20258256100
diciembre de 2025825689
enero de 202610069100
febrero de 20261005793
marzo de 20261006993
abril de 2026835679
mayo de 2026835676
junio de 2026826887
julio de 2026828379
agosto de 20268210093

El Precio De Un Clic Arriba En Google

Lo que los anunciantes han pagado por aparecer arriba en los resultados, en la búsqueda más escrita de cada curva, en España.

  • Compra De Coche «coches segunda mano»de 0,07 € a 0,40 €
  • Mantenimiento «taller mecanico»de 0,32 € a 1,47 €
  • Recambios Y Neumáticos «neumaticos»de 0,24 € a 0,92 €

Fuente: Planificador de palabras clave de Google Ads, puja por la parte superior de la página, intervalo bajo e intervalo alto, en euros, en España, consultada el 2 de octubre de 2026 desde la cuenta de Google Ads de Théo Maupilé. Según Google, el intervalo va de la puja 20 a la puja 80 de cada 100: unas 6 pujas de cada 10 quedan entre los dos importes. Es un intervalo observado, no una tarifa: el precio de cada clic se decide en una subasta.

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Automoción · España

Dónde Está Tu Audiencia?

Tu audiencia pasa de una app a otra en el mismo día: busca en Google, mira YouTube, descubre en Discover y Gmail, desliza Instagram y Facebook, pide consejo a ChatGPT. Toca una app para ver dónde la espera tu anuncio, y lo que miden las plataformas en tu sector.

  1. BuscaGoogle · Maps
  2. MiraYouTube
  3. DescubreDiscover · Gmail · Web
  4. DeslizaInstagram · Facebook
  5. Pide ConsejoChatGPT

Buscagoogle.com · app de Google

Google

Escribe lo que necesita con sus propias palabras. Es el momento en que la intención es más clara: tu anuncio responde a una pregunta que acaba de hacer.

246.000búsquedas al mes de «coches segunda mano», en España

Búsquedas al mes en tu sector, en España

«coches segunda mano»246.000
«taller mecanico»49.500
«neumaticos»60.500

Fuente: Google Keyword Planner, búsquedas en España, en español, media mensual de septiembre de 2025 a agosto de 2026, estimada y redondeada por Google, consultada el 2 de octubre de 2026.

Dónde Aparece Tu Anuncio

  • Resultados de la Búsqueda de Google
  • Google Imágenes
  • Google Maps y la aplicación Maps

Fuente: Ayuda de Google Ads, dónde pueden mostrarse los anuncios de búsqueda, leída el 16 de octubre de 2026.

Aparecer En Google

BuscaGoogle Maps · app de Maps

Google MapsBusca Cerca De Casa

Busca un sitio cerca de casa y compara en el mapa. Tu anuncio muestra tu dirección y tu teléfono, al lado, encima o debajo de los resultados de búsqueda.

4 redesdonde los recursos de ubicación pueden mostrar tu dirección: la Red de Búsqueda, la Red de Display, YouTube y Google Maps

Dónde Aparece Tu Anuncio

  • Resultados de búsqueda de Google Maps
  • Aplicación Maps
  • Red de Búsqueda, con tu dirección y tu teléfono

Fuente: Ayuda de Google Ads, acerca de los recursos de ubicación, leída el 16 de octubre de 2026.

Aparecer En Maps

Mirayoutube.com · app de YouTube

YouTube

Mira un vídeo que ha elegido. Tu anuncio se reproduce antes o durante ese vídeo, o aparece en sus sugerencias: tu marca se da a conocer antes de que la necesidad se formule.

6 sel formato bumper: un mensaje corto que tu audiencia ve entero

Dónde Aparece Tu Anuncio

  • Antes o durante un vídeo (in-stream)
  • Inicio, búsqueda y sugerencias (in-feed)
  • YouTube Shorts
  • Bumper de 6 segundos

Fuente: Ayuda de Google Ads, formatos de anuncios de vídeo, leída el 16 de octubre de 2026.

Hacerte Ver En YouTube

Descubreapp de Google · feed de Discover

Discover

Recorre el feed de artículos y vídeos que le propone la app de Google. Tu anuncio aparece como una tarjeta más: descubre tu oferta antes incluso de buscarla.

3 feedsuna sola campaña Demand Gen coloca tu anuncio en Discover, en Gmail y en los feeds de YouTube

Dónde Aparece Tu Anuncio

  • Feed de Discover
  • Bandeja de entrada de Gmail
  • Inicio de YouTube y «Qué ver a continuación»

Fuente: Ayuda de Google Ads, los tipos de campaña, leída el 16 de octubre de 2026.

Aparecer En Discover

Descubregmail.com · app de Gmail

GmailAbre Su Correo

Abre su bandeja de entrada. Tu anuncio aparece entre sus mensajes, con tu marca como remitente y tu oferta como asunto.

4tipos de campaña de Google Ads pueden colocar tu anuncio en Gmail: Display, Shopping, Demand Gen y Performance Max

Dónde Aparece Tu Anuncio

  • Bandeja de entrada de Gmail

Fuente: Ayuda de Google Ads, los tipos de campaña, leída el 16 de octubre de 2026.

Aparecer En Gmail

Descubremillones de webs y apps

Webs y appsLee Un Artículo

Lee un artículo o usa una app. Tu banner aparece junto al contenido: tu marca sigue presente, y quienes ya visitaron tu web te vuelven a ver.

Millonesde webs y apps donde una campaña de Display puede mostrar tu anuncio, además de YouTube

Dónde Aparece Tu Anuncio

  • Sitios web
  • Apps móviles
  • YouTube

Fuente: Ayuda de Google Ads, crear una campaña de Display, leída el 16 de octubre de 2026.

Seguir Visible En La Web

Deslizainstagram.com · app de Instagram

Instagram

Desliza su feed, sus stories y sus reels para desconectar. La imagen da el primer paso: aquí se descubre tu oferta, y quienes ya visitaron tu web te vuelven a encontrar.

24,0 a 28,2 millonespersonas de 18 años o más alcanzables en España en Instagram

Toda la audiencia del país, plataforma por plataforma

Instagram24,0 a 28,2 millones
Facebook19,0 a 22,4 millones

Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.

Dónde Aparece Tu Anuncio

  • Feed
  • Stories
  • Reels
  • Explorar
  • Resultados de búsqueda

Fuente: Meta, Marketing API, segmentación por ubicación, leída el 16 de octubre de 2026.

Ser Descubierto En Instagram

Deslizafacebook.com · app de Facebook

FacebookSe Pone Al Día

Se pone al día con sus amigos, sus grupos, su ciudad. Tu anuncio entra en ese feed, o en Marketplace cuando busca algo cerca de casa.

19,0 a 22,4 millonespersonas de 18 años o más alcanzables en España en Facebook

Toda la audiencia del país, plataforma por plataforma

Instagram24,0 a 28,2 millones
Facebook19,0 a 22,4 millones

Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.

Dónde Aparece Tu Anuncio

  • Feed
  • Stories
  • Marketplace
  • Feed de vídeo
  • Resultados de búsqueda

Fuente: Meta, Marketing API, segmentación por ubicación, leída el 16 de octubre de 2026.

Hacerte Ver En Facebook

Pide Consejochatgpt.com · app de ChatGPT

ChatGPT

Hace su pregunta y lee una respuesta completa. El anuncio aparece debajo de esa respuesta cuando el tema de la conversación encaja con lo que ofreces: la necesidad ya está detallada, con sus condiciones.

31países europeos en la expansión anunciada por OpenAI, España y Francia incluidas

Dónde Aparece Tu Anuncio

  • Debajo de la respuesta, en la conversación

Fuente: OpenAI, documentación de la plataforma, segmentación por contexto de conversación, Expansión y elegibilidad consultadas el 1 de septiembre de 2026, segmentación releída el 16 de octubre de 2026.

Estar Presente En ChatGPT
Théo Maupilé, freelance Paid Media

Google Ads Para Automoción

Soy Théo, freelance de Paid Media, más de 100 clientes acompañados en Google Ads & Meta Ads. En Mediabrands, uno de los cinco primeros grupos de agencias del mundo, gestioné campañas para grandes marcas del automóvil. Hoy trabajo de forma directa, sin intermediarios: la persona que construye tus campañas es la que las pilota.

Los 3 Retos Del Paid Media En Automoción

Tu Zona De Influencia

Un comprador de coche y un cliente de taller vienen de tu zona. La segmentación geográfica y las búsquedas locales («taller + ciudad») marcan la rentabilidad.

La Exposición Y El Taller

Vender vehículos y llenar el taller piden dos campañas distintas: una sigue tu stock, la otra tus huecos de cita.

Medir El Contacto En El Concesionario

Llamada, solicitud de prueba, cita de taller: cada contacto se registra como conversión, para que los presupuestos sigan lo que vende.

Grúas Y Asistencia: La Llamada En El Momento Justo

Un conductor averiado busca una grúa enseguida, casi siempre desde el móvil: la campaña aparece en tu zona, en las horas en que trabajas, y se mide por la llamada.

Búsquedas Urgentes Y Locales

En España, « grúa » se busca unas 4.400 veces al mes, « grúa coche » unas 1.300 y « grúa 24 horas » unas 480 (Planificador de Palabras Clave de Google, media de octubre de 2025 a septiembre de 2026). La campaña se dirige a un radio alrededor de tu base, en las horas en que puedes intervenir.

Asistencia En Carretera, Otra Búsqueda

« asistencia en carretera » se busca unas 2.400 veces al mes en España, a menudo por conductores que comparan la cobertura de su seguro. Esas búsquedas reciben su propio tratamiento o se excluyen, para que el presupuesto vaya a quien necesita una grúa ahora.

La Llamada Como Conversión

Un botón de llamada en el anuncio, un número con seguimiento en la web, y cada llamada de más de unos segundos contada como solicitud: las llamadas guían las pujas, de día y de noche.

Medición Hasta El Servicio

Llamadas, solicitudes en línea y servicios realizados vuelven juntos, para saber qué zonas y qué horas rinden de verdad.

El Método, Aplicado A Tu Negocio

  1. 1

    Auditoría De Tu Zona

    Volumen de búsqueda local, competencia de otros concesionarios y talleres, estacionalidad.

  2. 2

    Campañas De Venta Y De Taller

    Search en las búsquedas de compra y de mantenimiento, Meta para mostrar tus vehículos.

  3. 3

    Medición De Los Contactos

    Llamadas, formularios, citas de taller: cada contacto llega con su origen.

  4. 4

    Pilotaje Por Objetivo

    Presupuestos repartidos entre la venta y el taller según lo que rinde cada mes.

Preguntas Frecuentes De La Automoción

Google Ads O Meta Ads Para Un Taller?

Google primero: una necesidad de mantenimiento o de reparación nace de una búsqueda, a menudo local. Meta como complemento para mostrar tus vehículos y tus ofertas. La proporción depende de lo que quieres llenar: la exposición o el taller.

Cuándo Lanzar Una Campaña De Mantenimiento?

Antes del pico: el calendario de arriba muestra que en España el mantenimiento se busca más en agosto. Las campañas suben de intensidad unas semanas antes.

En Cuánto Tiempo Se Ven Resultados?

Las campañas pasan por una fase de aprendizaje, y las primeras lecturas fiables suelen llegar tras unas semanas de datos. Nunca prometo una cifra por adelantado: piloto sobre tus datos reales, semana tras semana. Para un lanzamiento, recomiendo un seguimiento de 2 a 3 meses como mínimo: es el tiempo que necesitan los algoritmos para terminar su aprendizaje y para que el rendimiento se lea sobre suficientes conversiones para decidir. Es una recomendación, y eres libre de elegir la duración.

Qué Pasa Después De Tu Clic

  1. 1

    7 Preguntas

    Un formulario corto: tu web, tu presupuesto, tu objetivo. Dos minutos bastan.

  2. 2

    Una Llamada De 20 Min

    Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.

  3. 3

    Tus Accesos Y Mi Onboarding

    Me das acceso a tus cuentas y te envío mi documento de onboarding para entrar en detalle en tu empresa, tu mercado y tu posicionamiento.

  4. 4

    La Creación De Tu Estrategia

    Empezamos a construir tu estrategia a partir de todo lo que me has transmitido.

  5. 5

    Nuestra Comunicación Del Día A Día

    Me adapto a las herramientas de tu equipo: Slack, Microsoft Teams, Gmail o Google Chat para la hoja de ruta y el seguimiento del proyecto. WhatsApp queda reservado para las solicitudes urgentes.

    • Slack
    • Microsoft Teams
    • Gmail
    • Google Chat
    • WhatsApp

Hablemos De Tu Negocio

Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.

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