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La Automoción En España, En Cifras
Venta, mantenimiento, equipamiento: tres mercados de la automoción, cada uno con su ritmo. Sus cifras oficiales en Eurostat y después el calendario de sus búsquedas en Google.
Concesionarios
Código NACE 45.11
15.337empresas en España
Eurostat no publica una cifra definitiva para este país.
6,1 personas por empresa de media
66,0 mil millones de euros de facturación
Mes más buscado: octubre, enero, febrero y marzo
Talleres Y Reparación
Código NACE 45.20
46.166empresas en España
Eurostat no publica una cifra definitiva para este país.
3,0 personas por empresa de media
14,6 mil millones de euros de facturación
Mes más buscado: agosto
Recambios Y Accesorios
Código NACE 45.32
7.973empresas en España
Eurostat no publica una cifra definitiva para este país.
2,9 personas por empresa de media
3,4 mil millones de euros de facturación
Mes más buscado: noviembre y enero
Fuente: Eurostat, empresas por actividad NACE (conjunto sbs_ovw_act), España, códigos NACE 45.11, 45.20 y 45.32, datos 2024 actualizados el 30 de septiembre de 2026.Ver los datos brutos. Personas por empresa: cálculo hecho a partir de las personas ocupadas y del número de empresas publicados por Eurostat.
Fuente: US Census Bureau, Economic Census 2022 (conjunto ecnbasic), Estados Unidos, establecimientos con asalariados, códigos NAICS 4411, 8111 y 441330, datos 2022 actualizados el 24 de octubre de 2023. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. Ver la tabla. Asalariados por establecimiento: cálculo hecho a partir de los asalariados y del número de establecimientos publicados por la Oficina del Censo de Estados Unidos. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: Statistics Canada, Canadian Business Counts, con y sin empleados, junio de 2026, Canadá, códigos NAICS 4411, 8111 y 441330, publicados el 14 de agosto de 2026. Statistics Canada cuenta locales: una empresa con 10 tiendas y una sede cuenta 11 veces. Sin empleados, solo cuentan los locales constituidos en sociedad o con ingresos superiores a 30.000 dólares canadienses. Ver las tablas con empleados y sin empleados. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: INEGI, Directorio Estadístico Nacional de Unidades Económicas (DENUE) 05/2026, México, establecimientos activos excepto el sector agropecuario, códigos SCIAN 4681, 8111 y 4682 (SCIAN México 2023), publicado el 20 de mayo de 2026. El DENUE cuenta los establecimientos con un local, vivienda incluida: un oficio ejercido en el domicilio del cliente sin local propio (pintor, plomero) o ambulante no figura, ni las localidades rurales de menos de 2.500 habitantes. El personal ocupado incluye al propietario. Ver la metodología. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación norteamericana cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: e-Stat, Censo económico 2021 (2021 Economic Census for Business Activity) del Ministerio del Interior y Comunicaciones de Japón, Japón, establecimientos del sector privado a 1 de junio de 2021, códigos JSIC 5911, 5912, 891 y 5913 (clasificación japonesa, revisión 13), datos actualizados el 30 de septiembre de 2026. Comercio minorista: tabla de 4 dígitos, que solo cuenta los establecimientos que vendieron mercancías, ventas del año 2020. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. Las personas ocupadas incluyen a los propietarios. Ver las tablas comercio minorista y todas las actividades. Personas por establecimiento: cálculo hecho a partir de las personas ocupadas y del número de establecimientos publicados por e-Stat. Cada tarjeta retoma el código o los códigos de la clasificación japonesa cuyo título oficial corresponde a su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica.
Fuente: Nomis, UK Business Counts (extracto del registro de empresas IDBR), Reino Unido, empresas y unidades locales en actividad en marzo de 2026, códigos SIC 2007 4511, 4520 y 4532 (clasificación británica, idéntica a la NACE hasta 4 cifras), datos actualizados el 24 de septiembre de 2026, consultados el 16 de octubre de 2026. El registro solo cuenta las empresas inscritas en el IVA o que declaran salarios (PAYE). Una unidad local es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 unidades locales. Ver las tablas empresas y unidades locales. Fuente de los datos: Office for National Statistics, reutilizados según la Open Government Licence v3.0.
Fuente: SingStat, Estadísticas anuales de los servicios y de la industria manufacturera, Singapur, establecimientos 2024, códigos SSIC 47311 y 47313/47314 (clasificación de Singapur, edición 2025), datos actualizados el 4 de marzo de 2026, consultados el 16 de octubre de 2026. Un establecimiento es un local: una empresa con 3 locales cuenta 3 veces. No se cuentan los trabajadores por cuenta propia (vendedores ambulantes, titulares de puestos, autónomos, taxistas). Ver la tabla. Cada tarjeta retoma la línea o las líneas de la clasificación de Singapur cuyo título oficial cabe entero en su código NACE; sin correspondencia exacta, la tarjeta lo indica. Contiene información de « Key Indicators By Detailed Industry In All Services Industries, Annual » consultada el 16 de octubre de 2026 en el Department of Statistics de Singapur, puesta a disposición según los términos de la Singapore Open Data Licence version 1.0.
El Calendario De Las Búsquedas En Google
Índice 100 = el mes más buscado de cada curva. Búsquedas en España, en español, de septiembre de 2025 a agosto de 2026.
Compra De Coche
Mantenimiento
Recambios Y Neumáticos
100500
Compra De CocheRecambios Y NeumáticosMantenimiento
sept.oct.nov.dic.ene.feb.mar.abr.may.jun.jul.ago.
Mes más buscado: compra de coche en octubre, enero, febrero y marzo, mantenimiento en agosto, recambios y neumáticos en noviembre y enero. Mantenimiento: agosto multiplica por 1,8 las búsquedas de diciembre.
Fuente: Planificador de palabras clave de Google Ads, volúmenes de búsqueda mensuales en España, en español, de septiembre de 2025 a agosto de 2026, consultados el 2 de octubre de 2026 desde la cuenta de Google Ads de Théo Maupilé. Búsquedas medidas, citadas tal como Google las cifra (a veces sin tilde): «coches segunda mano», «comprar coche», «coche nuevo», «taller mecanico», «cambio de aceite», «revision coche», «neumaticos», «recambios coche» y «bateria coche». Método: cada curva suma sus búsquedas y toma el valor 100 en su mes más alto. Google redondea los volúmenes que devuelve: la curva muestra el ritmo de la demanda, no un volumen exacto.
Ver los datos del gráfico
Mes
Compra De Coche
Mantenimiento
Recambios Y Neumáticos
septiembre de 2025
100
70
96
octubre de 2025
100
57
96
noviembre de 2025
82
56
100
diciembre de 2025
82
56
89
enero de 2026
100
69
100
febrero de 2026
100
57
93
marzo de 2026
100
69
93
abril de 2026
83
56
79
mayo de 2026
83
56
76
junio de 2026
82
68
87
julio de 2026
82
83
79
agosto de 2026
82
100
93
El Precio De Un Clic Arriba En Google
Lo que los anunciantes han pagado por aparecer arriba en los resultados, en la búsqueda más escrita de cada curva, en España.
Compra De Coche «coches segunda mano»de 0,07 € a 0,40 €
Mantenimiento «taller mecanico»de 0,32 € a 1,47 €
Recambios Y Neumáticos «neumaticos»de 0,24 € a 0,92 €
Fuente: Planificador de palabras clave de Google Ads, puja por la parte superior de la página, intervalo bajo e intervalo alto, en euros, en España, consultada el 2 de octubre de 2026 desde la cuenta de Google Ads de Théo Maupilé. Según Google, el intervalo va de la puja 20 a la puja 80 de cada 100: unas 6 pujas de cada 10 quedan entre los dos importes. Es un intervalo observado, no una tarifa: el precio de cada clic se decide en una subasta.
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Automoción · España
Dónde Está Tu Audiencia?
Tu audiencia pasa de una app a otra en el mismo día: busca en Google, mira YouTube, descubre en Discover y Gmail, desliza Instagram y Facebook, pide consejo a ChatGPT. Toca una app para ver dónde la espera tu anuncio, y lo que miden las plataformas en tu sector.
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Estos son los puntos que conviene comparar antes de elegir, según tu situación.
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Escribe lo que necesita con sus propias palabras. Es el momento en que la intención es más clara: tu anuncio responde a una pregunta que acaba de hacer.
246.000búsquedas al mes de «coches segunda mano», en España
Búsquedas al mes en tu sector, en España
«coches segunda mano»246.000
«taller mecanico»49.500
«neumaticos»60.500
Fuente: Google Keyword Planner, búsquedas en España, en español, media mensual de septiembre de 2025 a agosto de 2026, estimada y redondeada por Google, consultada el 2 de octubre de 2026.
Busca un sitio cerca de casa y compara en el mapa. Tu anuncio muestra tu dirección y tu teléfono, al lado, encima o debajo de los resultados de búsqueda.
4 redesdonde los recursos de ubicación pueden mostrar tu dirección: la Red de Búsqueda, la Red de Display, YouTube y Google Maps
Mira un vídeo que ha elegido. Tu anuncio se reproduce antes o durante ese vídeo, o aparece en sus sugerencias: tu marca se da a conocer antes de que la necesidad se formule.
6 sel formato bumper: un mensaje corto que tu audiencia ve entero
Recorre el feed de artículos y vídeos que le propone la app de Google. Tu anuncio aparece como una tarjeta más: descubre tu oferta antes incluso de buscarla.
3 feedsuna sola campaña Demand Gen coloca tu anuncio en Discover, en Gmail y en los feeds de YouTube
Desliza su feed, sus stories y sus reels para desconectar. La imagen da el primer paso: aquí se descubre tu oferta, y quienes ya visitaron tu web te vuelven a encontrar.
24,0 a 28,2 millonespersonas de 18 años o más alcanzables en España en Instagram
Toda la audiencia del país, plataforma por plataforma
Instagram24,0 a 28,2 millones
Facebook19,0 a 22,4 millones
Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.
Se pone al día con sus amigos, sus grupos, su ciudad. Tu anuncio entra en ese feed, o en Marketplace cuando busca algo cerca de casa.
19,0 a 22,4 millonespersonas de 18 años o más alcanzables en España en Facebook
Toda la audiencia del país, plataforma por plataforma
Instagram24,0 a 28,2 millones
Facebook19,0 a 22,4 millones
Fuente: Meta, estimación del tamaño de audiencia de la Marketing API, una plataforma cada vez (optimización de alcance), 18 años o más, España, consultada el 16 de octubre de 2026. Una estimación de Meta, que se lee como un orden de magnitud.
Hace su pregunta y lee una respuesta completa. El anuncio aparece debajo de esa respuesta cuando el tema de la conversación encaja con lo que ofreces: la necesidad ya está detallada, con sus condiciones.
31países europeos en la expansión anunciada por OpenAI, España y Francia incluidas
Soy Théo, freelance de Paid Media, más de 100 clientes acompañados en Google Ads & Meta Ads. En Mediabrands, uno de los cinco primeros grupos de agencias del mundo, gestioné campañas para grandes marcas del automóvil. Hoy trabajo de forma directa, sin intermediarios: la persona que construye tus campañas es la que las pilota.
Los 3 Retos Del Paid Media En Automoción
Tu Zona De Influencia
Un comprador de coche y un cliente de taller vienen de tu zona. La segmentación geográfica y las búsquedas locales («taller + ciudad») marcan la rentabilidad.
La Exposición Y El Taller
Vender vehículos y llenar el taller piden dos campañas distintas: una sigue tu stock, la otra tus huecos de cita.
Medir El Contacto En El Concesionario
Llamada, solicitud de prueba, cita de taller: cada contacto se registra como conversión, para que los presupuestos sigan lo que vende.
Grúas Y Asistencia: La Llamada En El Momento Justo
Un conductor averiado busca una grúa enseguida, casi siempre desde el móvil: la campaña aparece en tu zona, en las horas en que trabajas, y se mide por la llamada.
Búsquedas Urgentes Y Locales
En España, « grúa » se busca unas 4.400 veces al mes, « grúa coche » unas 1.300 y « grúa 24 horas » unas 480 (Planificador de Palabras Clave de Google, media de octubre de 2025 a septiembre de 2026). La campaña se dirige a un radio alrededor de tu base, en las horas en que puedes intervenir.
Asistencia En Carretera, Otra Búsqueda
« asistencia en carretera » se busca unas 2.400 veces al mes en España, a menudo por conductores que comparan la cobertura de su seguro. Esas búsquedas reciben su propio tratamiento o se excluyen, para que el presupuesto vaya a quien necesita una grúa ahora.
La Llamada Como Conversión
Un botón de llamada en el anuncio, un número con seguimiento en la web, y cada llamada de más de unos segundos contada como solicitud: las llamadas guían las pujas, de día y de noche.
Medición Hasta El Servicio
Llamadas, solicitudes en línea y servicios realizados vuelven juntos, para saber qué zonas y qué horas rinden de verdad.
El Método, Aplicado A Tu Negocio
1
Auditoría De Tu Zona
Volumen de búsqueda local, competencia de otros concesionarios y talleres, estacionalidad.
2
Campañas De Venta Y De Taller
Search en las búsquedas de compra y de mantenimiento, Meta para mostrar tus vehículos.
3
Medición De Los Contactos
Llamadas, formularios, citas de taller: cada contacto llega con su origen.
4
Pilotaje Por Objetivo
Presupuestos repartidos entre la venta y el taller según lo que rinde cada mes.
Google primero: una necesidad de mantenimiento o de reparación nace de una búsqueda, a menudo local. Meta como complemento para mostrar tus vehículos y tus ofertas. La proporción depende de lo que quieres llenar: la exposición o el taller.
Cuándo Lanzar Una Campaña De Mantenimiento?
Antes del pico: el calendario de arriba muestra que en España el mantenimiento se busca más en agosto. Las campañas suben de intensidad unas semanas antes.
En Cuánto Tiempo Se Ven Resultados?
Las campañas pasan por una fase de aprendizaje, y las primeras lecturas fiables suelen llegar tras unas semanas de datos. Nunca prometo una cifra por adelantado: piloto sobre tus datos reales, semana tras semana. Para un lanzamiento, recomiendo un seguimiento de 2 a 3 meses como mínimo: es el tiempo que necesitan los algoritmos para terminar su aprendizaje y para que el rendimiento se lea sobre suficientes conversiones para decidir. Es una recomendación, y eres libre de elegir la duración.
Qué Pasa Después De Tu Clic
1
7 Preguntas
Un formulario corto: tu web, tu presupuesto, tu objetivo. Dos minutos bastan.
2
Una Llamada De 20 Min
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.
3
Tus Accesos Y Mi Onboarding
Me das acceso a tus cuentas y te envío mi documento de onboarding para entrar en detalle en tu empresa, tu mercado y tu posicionamiento.
4
La Creación De Tu Estrategia
Empezamos a construir tu estrategia a partir de todo lo que me has transmitido.
5
Nuestra Comunicación Del Día A Día
Me adapto a las herramientas de tu equipo: Slack, Microsoft Teams, Gmail o Google Chat para la hoja de ruta y el seguimiento del proyecto. WhatsApp queda reservado para las solicitudes urgentes.
Slack
Microsoft Teams
Gmail
Google Chat
WhatsApp
Hablemos De Tu Negocio
Me explicas lo que ya se ha hecho, tus objetivos y tus retos. Después vemos juntos cómo podemos colaborar.