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Cómo Funciona La Subasta De Apple Search Ads
En el App Store, cada búsqueda lanza su propia subasta, y la relevancia de tu app para esa búsqueda decide primero si entra. Elige una búsqueda y ajusta tu puja: la página de resultados cambia ante tus ojos.
En Apple Ads (el nuevo nombre de Apple Search Ads desde abril de 2025), la publicación de un anuncio depende de la relevancia de tu app para la búsqueda y de la puja que hayas hecho por tu palabra clave. Una app que no es relevante para la búsqueda no aparece, independientemente de su puja máxima. La puja máxima del ganador es el precio máximo que paga, y el modelo se basa en los principios de subasta de segundo precio.
Elige una búsqueda
Tu posición en la subasta
1.ª de 3
Pagas por toque
0,89 €
Pagas el mínimo para quedar por delante de el anunciante C, por debajo de tu puja máxima.
El anunciante C puja 2,00 €, más que tú, y queda por detrás de ti.
La subasta de «correr»
- Tu app · Correr0,89 €
- Anunciante C · Salud1,51 €
- Anunciante A · Fitness0,10 €
- Anunciante B · Meditaciónbajo el umbral
Indicador de relevancia sobre 10: la línea marca el umbral para entrar en la subasta.
Modelo simplificado, cifras de ejemplo: solo las apps lo bastante relevantes para la búsqueda entran en la subasta, se clasifican por puja × relevancia, y cada una paga el importe más pequeño, al céntimo, que la pone por delante de la app clasificada justo debajo, o el precio de reserva, nunca más que su CPT máximo. Aquí, la 1.ª ocupa el espacio en la parte superior de los resultados y las siguientes los de más abajo; en Apple, tu anuncio puede mostrarse en cualquiera de las posiciones disponibles y no eliges tu posición. Apple combina además las pujas con la experiencia general del usuario y otros elementos, se basa en los principios de subasta de segundo precio y no publica su fórmula. Ayuda de Apple Ads: resultados de búsqueda, glosario.
Tus Palabras Clave De Apple Ads Cuestan Mucho Para Pocas Instalaciones?
En el App Store, la relevancia de tu app para cada búsqueda decide si entras en la subasta y cuánto pagas. Tus palabras clave, tus pujas y tu página de producto dicen dónde está el freno.
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Cómo Leer El Simulador
Orden = puja × relevancia, si la relevancia supera el umbral (modelo simplificado, Apple no publica su fórmula)
El teléfono muestra la página de resultados de la búsqueda elegida: la 1.ª de la subasta arriba, las siguientes más abajo. Al lado, la subasta: cada app con su indicador de relevancia. Por debajo de la línea, la app se queda fuera de la subasta.
En el ejemplo, tu app para correr puja 3,50 € en «meditación» y se queda fuera de la subasta. En «correr», queda 1.ª con 1 € y paga 0,89 € por toque, por delante de una app que puja 2 €.
Lo Que Cuenta En La Subasta
- La relevancia de tu app para la búsqueda: Apple lo escribe, no subasta las apps que no coinciden con la búsqueda.
- Tu CPT máximo: el importe máximo que estás dispuesto a pagar por un toque en tu anuncio.
- Las pujas de los demás anunciantes y el precio de reserva: entran en el precio que pagas, a menudo inferior a tu puja máxima.
- La posición: tu anuncio puede aparecer en la parte superior de los resultados o más abajo en la página, y no eliges tu posición.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
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