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Cómo Funciona La Subasta De Facebook Ads
En Facebook e Instagram, se juega una subasta cada vez que una persona puede ver un anuncio. Ajusta tu anuncio: el público cambia de color, persona a persona, según el anuncio que se la lleva.
En Meta, se lanza una subasta cada vez que se presenta la ocasión de mostrar un anuncio a una persona. Gana el anuncio con el valor total más alto, por encima de un precio mínimo. Ese valor combina tres factores: tu puja, las tasas de acción estimadas (la probabilidad de que esa persona haga la acción buscada) y la calidad del anuncio.
Ajusta tu anuncio
Personas conseguidas
29 de 48
Te llevas a las 29 personas para las que tu anuncio tiene el valor total más alto, de 48.
El anunciante C puja 48 €, más que tú, y se lleva 3 personas.
Persona 47Su probabilidad de actuar con tu anuncio : 1,8 %
- Tú0,56 €gana
- Anunciante A0,32 €gana
- Anunciante B0,35 €gana
- Anunciante C0,53 €gana
Pasa el ratón o toca una persona para ver su subasta.
Quién se lleva al público
- Tú29
- Anunciante A8
- Anunciante B8
- Anunciante C3
Modelo simplificado, cifras de ejemplo: valor total = puja × tasa de acción estimada, más una bonificación o una penalización por calidad, y el anuncio con el valor más alto se lleva a la persona, por encima de un precio mínimo. Meta no publica su fórmula y el precio pagado no se simula aquí. En Meta, la tasa de acción estimada es propia de cada persona y de cada anuncio, y la calidad tiene en cuenta las opiniones de las personas y las señales de baja calidad, como el lenguaje sensacionalista o los cebos de interacción. Ayuda de Meta: acerca de las subastas
Tu Anuncio Puja Más Y Llega A Menos Personas?
En Meta, tu puja es uno de los tres factores: la probabilidad de acción y la calidad de tu anuncio también entran en el valor total. Tus creatividades, tu segmentación y tus conjuntos de anuncios dicen dónde está el freno.
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Cómo Leer El Simulador
Valor total = puja × tasa de acción estimada + calidad (modelo simplificado, Meta no publica su fórmula)
Cada silueta es una persona de tu audiencia, y cada una tiene su propia probabilidad de actuar con cada anuncio. Toma el color del anuncio que se la lleva: en degradado, las personas que ganas tú. Pasa el ratón por una para ver su subasta, anuncio por anuncio.
Meta lo escribe en su ayuda: un anuncio relevante para una persona podría ganar a un anuncio con una puja más alta. En el ejemplo, tu anuncio se lleva 4 personas de 48 con una puja de 50 €, y 29 con una puja de 25 € cuando sube su tasa de acción estimada.
Los 3 Factores Del Valor Total
- La puja: lo que estás dispuesto a gastar para conseguir el resultado buscado.
- Las tasas de acción estimadas: la probabilidad de conseguir ese resultado mostrando tu anuncio a esa persona. Meta precisa que los cebos de clics y de interacción no mejoran el rendimiento de un anuncio.
- La calidad del anuncio: medida, entre otras cosas, por las opiniones de las personas que lo vieron u ocultaron y por señales de baja calidad como ocultar información, el lenguaje sensacionalista o los cebos de interacción.
- Juntas, las tasas de acción estimadas y la calidad miden la relevancia de tu anuncio, que Meta muestra en sus diagnósticos de relevancia.
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Théo MaupiléFreelance Paid Media
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